企業(yè)內部刊物對企業(yè)文化傳播的作用

涂莎莎

摘要：企業(yè)內部刊物作為傳播企業(yè)文化的重要媒介，向內部傳播企業(yè)文化的同時也對外塑造了企業(yè)的重要形象。作為企業(yè)管理的“一份子”，它是企業(yè)信息溝通上下的渠道與宣傳的陣地，已然成為當代傳播企業(yè)文化、展示企業(yè)形象的重要平臺。本文旨在通過對企業(yè)內部刊物的分析來對其影響進行深入的探索。

關鍵詞：企業(yè)；內刊；文化；傳播

企業(yè)內刊綜合來講就是企業(yè)內部創(chuàng)辦的各種綜合資訊讀物，比如報紙、雜志等，當然它也是文化生產力之一，是思想政治工作的陣地。這些企業(yè)內部刊物中既含有內部專門閱讀的刊物，也有專門給外部閱讀的刊物，充當著企業(yè)“傳道者”的身份。當然，好的企業(yè)內部刊物不僅要有有效的管理手段、明確的思想定位，同時還要有相關領導的大力支持，只有這樣才能增強員工們的歸屬感，建設一支高素質的內刊從業(yè)隊伍。

一、企業(yè)內部刊物的現狀

隨著競爭力的不斷加劇，越來越多的公司對企業(yè)的文化重視起來，其中為了增加自家公司的影響力而辦立的企業(yè)內部刊物就承擔起了這個重任。相比較于傳統的宣傳媒體現在的企業(yè)自辦內刊不僅數量多而且實效性也高，在培養(yǎng)鍛煉一批又一批專業(yè)性人才的同時其影響已漸漸的超過了傳統的媒體。但是當今的企業(yè)內刊也面臨著諸多問題，一方面是缺乏連續(xù)性的辦刊思路。由于企業(yè)內刊的定位取決于企業(yè)管理層的思想，一旦企業(yè)的領導階層發(fā)生意見分歧時就容易被忽視以至于其發(fā)揮不了應有的作用。另一方面是質量問題無法保證。由于企業(yè)領導思想的不同容易導致內部刊物的編輯素質水準參差不齊，也就造成了報刊質量的問題，最后是內刊內容的呆板。官場文化的滲入，各種“領導說”充斥在企業(yè)內刊的版面上，而反應員工需求的內容卻不多就造成了內刊的可讀性不高。

二、企業(yè)內部刊物的作用

（一）傳播企業(yè)文化和理念

作為企業(yè)內部的交流載體，是員工與管理者之間的溝通橋梁。通過其不僅能使企業(yè)的各級領導更加方便快捷的了解員工的思想，隨時都能掌握企業(yè)的需求，還能開拓企業(yè)員工的視野，使其更好的了解企業(yè)的經營管理模式以及文化理念。當然最重要的是，只有通過企業(yè)內刊將企業(yè)的文化思想傳播給員工，才能用文化凝聚人心以共同價值觀來使員工更好的為企業(yè)發(fā)展作貢獻[1]。

（二）塑造形象，展示影響

當今的時代不再是那個“是金子總會發(fā)光的”的時候了，任何品牌和個人都要做好宣傳才能讓大眾認識到你。企業(yè)內刊一方面功能就是傳播企業(yè)文化，通過積極的引導員工使其樂觀積極，為企業(yè)創(chuàng)造出創(chuàng)新、樂觀、積極地企業(yè)文化。另外，作為企業(yè)名片的企業(yè)內刊還具有自身獨特的優(yōu)勢：全面、具體、生動，在向社會展示的時候不僅能夠塑造企業(yè)良好的形象還能增強企業(yè)的影響度，促進企業(yè)的快速發(fā)展。

（三）促進企業(yè)的文化建設

俗話說，一部完整的企業(yè)內刊史就是這個企業(yè)發(fā)展的歷史縮影，是企業(yè)成長過程中最真實的精神記錄，不僅能為企業(yè)塑造良好的形象還能以其發(fā)揮文化的力量來幫助經營。所以企業(yè)內刊最重要的功能就是傳播企業(yè)文化，通過潛移默化的對員工心靈產生影響，使其具備愛崗敬業(yè)，踏實創(chuàng)新的精神才能更好的為公司奉獻自己。

（四）作為思想政治工作的重要平臺

思想政治工作和企業(yè)的文化之間并不是毫不相干的，思想政治工作會對企業(yè)的文化有著很大的影響。在企業(yè)中，有很多的內刊都會為先進的事跡以及先進個人進行宣傳以為其他職工樹立榜樣，這就是思想政治在為提高企業(yè)文明推出的欄目。企業(yè)的內刊通常會將黨的指導思想融入企業(yè)內刊中去以科學的理論武裝員工，用高尚的精神影響員工以激發(fā)職工的積極與創(chuàng)造性。所以說，加強企業(yè)的思想政治工作不僅能夠提高員工的文化素養(yǎng)，還是企業(yè)文明建設與企業(yè)文化建設的必經之路，只有這樣才能充分的發(fā)揮出企業(yè)內刊的作用，才能對員工產生積極地影響[2]。

三、辦好內刊的措施

（一）為企業(yè)的內刊找好定位

在為企業(yè)內刊尋找定位之前，管理人員首先要明確讀者的定位，只有找好了讀者的定位才能明白內刊的受眾是誰，才能明白內刊要表達給受眾的是什么。相關創(chuàng)建人員首先要學會與讀者互動，旨在使更多的人了解企業(yè)的思想、宗旨和企業(yè)的產品，因為這才是辦刊的最初想法。而在形式上面，企業(yè)內刊不需要在形式上做太多的文章，而是要每一個人都能明白內刊的表達方式和其清晰地定位。

（二）提高內刊編輯的綜合素質

由于企業(yè)內刊的特點就要求了其編輯具有較高的綜合素養(yǎng)，要求其在進行寫作的同時還能夠對策劃、版面設計都有一點了解。要想做到這點就要從兩方面進行考慮，一方面是要求內刊編輯要對企業(yè)文化有較為深入的了解，另一方面是要求其具有敏捷的思維、較強的文字表達能力以及良好的人際交往能力。只有同時滿足這兩個條件后才能從最初提高內刊編輯的綜合素養(yǎng)[3]。

（三）爭取各級領導的支持

要想企業(yè)內刊從無到有并有強健的生命力，領導的支持是不可或缺的。一方面要在調用企業(yè)內部的各項資源時必須要保證基礎設施的投入，而基礎設施是要得到領導的首肯才能調用的。另一個方面，只有得到領導的支持與足夠重視之后，企業(yè)內刊才能進行大膽的創(chuàng)作，才能提升企業(yè)的思想深度從而吸引更多的員工加入。

四、總結語

總而言之，做好企業(yè)內刊是能夠對企業(yè)的文化有著積極影響的，而要做好一份好的企業(yè)內刊不僅需要編輯人員具備獨立、創(chuàng)新、客觀地精神觀念，還需要其有前瞻性的眼光。只有這樣才能將一個企業(yè)的內刊做好做強，才能更好的傳播企業(yè)獨特的文化。

參考文獻：

[1]李天中.淺析企業(yè)內部刊物管理[J].中國海洋總公司，2012（6）.

[2]何艷芳.淺析企業(yè)內刊在企業(yè)文化傳播中的作用[J].陜西商洛，2013（12）.

[3]唐玉瑋.企業(yè)魅力的平臺[J].中國電子科技公司，2009（8）.