少兒頻道現(xiàn)狀及發(fā)展策略

張玉潔

摘 要：2004年以來，國家新聞廣電總局逐漸對(duì)少兒節(jié)目重視起來，相繼出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)副省級(jí)以上電視臺(tái)開展少兒頻道、少兒欄目的建設(shè)。少兒電視節(jié)目進(jìn)入了快速生長期。截至目前，國內(nèi)少兒頻道共計(jì)38個(gè)，其中地方頻道32個(gè)，6個(gè)衛(wèi)星頻道。少兒節(jié)目的數(shù)量增加較快，但是優(yōu)秀少兒節(jié)目的數(shù)量極其有限，為了保證未成年人的精神文化得到滿足，需要加強(qiáng)少兒頻道發(fā)展策略的考慮。本文對(duì)少兒頻道現(xiàn)狀及發(fā)展策略進(jìn)行了全面分析。

關(guān)鍵詞：少兒教育；欄目建設(shè)；發(fā)展策略

自從1958年第一個(gè)少兒節(jié)目《兩只笨狗熊》播出后，現(xiàn)階段國家已經(jīng)陸續(xù)開播了30多個(gè)少兒頻道，國內(nèi)少兒頻道的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段：第一個(gè)階段1958-1980年，少兒頻道處于極為稀缺階段；第二個(gè)階段1981-1991，少兒頻道發(fā)展進(jìn)入了正常穩(wěn)定階段；第三個(gè)階段992-2002年，實(shí)施了個(gè)性化欄目、精品欄目的開發(fā)；第四個(gè)階段2003-至今，少兒頻道步入了更專業(yè)精細(xì)化節(jié)目設(shè)計(jì)階段。整個(gè)少兒頻道的發(fā)展速度尤為迅猛，但是質(zhì)量有好有壞，需要加強(qiáng)該環(huán)節(jié)發(fā)展策略的分析和實(shí)施。

一、少兒頻道發(fā)展現(xiàn)狀

（一）定位模糊

少兒處于生長發(fā)育的黃金階段，其心理、審美取向不完全一致，在價(jià)值觀、語言認(rèn)知、道德認(rèn)知等方面缺乏完整的辨別能力，同時(shí)各地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r不同導(dǎo)致少兒的素質(zhì)具有顯著差異。英美地區(qū)在少兒節(jié)目的設(shè)置中，會(huì)根據(jù)不同年齡設(shè)計(jì)不同的頻道，每個(gè)頻道都具有清晰定位的特點(diǎn)。如BBC的少兒頻道，分為三個(gè)階段：0-6歲的CBEEBIES頻道；6-16歲的CBBC頻道；16-34歲的BBC3頻道。

（二）節(jié)目類型單一

國內(nèi)少兒頻道的制作方面，大部分以動(dòng)畫片為主，部分借助其他節(jié)目填充時(shí)間。從數(shù)據(jù)資料分析可以看出，少兒頻道每日動(dòng)畫播出時(shí)間為500min之上；動(dòng)畫頻道的播出時(shí)長高達(dá)800min。從少兒頻道全天播放節(jié)目時(shí)間來看，動(dòng)畫片占了50%以上。例如2013年11月，多家少兒頻道就播出了電視劇《火藍(lán)刀鋒》《西施秘史》等成人影視劇。央視少兒頻道會(huì)播出一些自制少兒欄目，如智慧樹等。云南的少兒節(jié)目中自制節(jié)目更少，一般每期就20min；周播少兒節(jié)目中自制欄目一般就1個(gè)，每期40min之內(nèi)。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)分析，國內(nèi)38個(gè)少兒頻道中每周自制節(jié)目4個(gè)，平均時(shí)長為30min。同時(shí)部分少兒節(jié)目中還不是每天都有自制欄目，可能每周1-2個(gè)自制欄目，數(shù)量稀少。

（三）缺少品牌特色節(jié)目

少兒節(jié)目的專業(yè)要求高、制作要求嚴(yán)格，需要全面考慮少兒心理狀況、認(rèn)知特點(diǎn)、接受能力等因素，并結(jié)合廣播電視創(chuàng)作規(guī)律進(jìn)行開發(fā)。如美國少兒節(jié)目《芝麻街》屬于經(jīng)典作品，其制作團(tuán)隊(duì)的前期調(diào)研工作十分充分，曾經(jīng)做過上千例少兒心理、教育成果的調(diào)研。但是國內(nèi)尚未出現(xiàn)過任何少兒頻道制作的專業(yè)調(diào)研團(tuán)隊(duì)。

二、改進(jìn)對(duì)策

（一）加強(qiáng)對(duì)少兒頻道的政策扶持

少兒類欄目的運(yùn)行同樣需要大量的經(jīng)費(fèi)，但是少兒類節(jié)目在收益方面卻不是十分明顯。如央視少兒頻道2012年收視率高達(dá)4.47%，但是其廣告收入僅有7億元，排名靠后。雖然相比之下，北京卡酷頻道、南方少兒頻道等收視率較高，但是廣告收入確未成明顯比例。這樣就使得管理上逐漸將工作的側(cè)重偏離少兒類節(jié)目。電視臺(tái)逐漸的會(huì)在欄目播放計(jì)劃中側(cè)重以收視率、經(jīng)濟(jì)效益、廣告創(chuàng)收效果好的節(jié)目。

（二）保證少兒頻道規(guī)范化運(yùn)行

少兒類節(jié)目能夠多出標(biāo)桿就代表了整個(gè)廣播電視類行業(yè)的水平高低。國家廣電總局明確頒布了少兒頻道履行方法和政策。央視少兒頻道的開發(fā)需要從青少年成長、文化素養(yǎng)、思想道德發(fā)展等方面進(jìn)行分析。為廣大少年兒童提供更加豐富、健康的節(jié)目，帶動(dòng)兒童思想道德水平的大幅提升，幫助其建立更加正確的人生觀、價(jià)值觀。

（三）加強(qiáng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)力量打造更優(yōu)秀的少兒頻道

少兒頻道制作中，需要考慮其實(shí)際制作能力，不僅僅局限于電視臺(tái)人員的工作能力，需要從工作范圍外部出發(fā)進(jìn)行進(jìn)行資源整合，如社會(huì)各界人士的力量，將其投入少兒頻道的制作中。結(jié)合當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)狀況，節(jié)目交易、品牌授權(quán)已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要方法。少兒電視節(jié)目的制作中，需要加強(qiáng)消費(fèi)群體、適應(yīng)人群、市場狀況、產(chǎn)品周期等因素進(jìn)行考慮，加強(qiáng)對(duì)國內(nèi)外優(yōu)秀少兒節(jié)目的借鑒，努力開拓國內(nèi)少兒頻道建設(shè)的營銷市場。根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情等因素拉進(jìn)各類社會(huì)團(tuán)體的融入，保證廣播影視公司積極投入研發(fā)、制作、創(chuàng)作中，同時(shí)加強(qiáng)少兒節(jié)目前期資金投資管理，保證國家在投融資、稅收等方面給與足夠的支持，包括政策支持、經(jīng)濟(jì)支持、宣傳支持等。

（四）加強(qiáng)少兒精品節(jié)目的制造

少兒頻道建設(shè)中，廣播影視機(jī)構(gòu)需要結(jié)合現(xiàn)有資源、設(shè)備和團(tuán)隊(duì)能力等因素，進(jìn)行不同類型少兒節(jié)目的創(chuàng)作，并充分考慮弱勢群體需求，加強(qiáng)農(nóng)村題材、城鄉(xiāng)互動(dòng)題材、道德建設(shè)等方面借助的制作。結(jié)合當(dāng)?shù)厣賰盒蕾p能力、收看需求等進(jìn)行調(diào)節(jié)，避免單一模式的運(yùn)行，還需要加強(qiáng)教育類紀(jì)錄片、文娛節(jié)目的創(chuàng)作，重點(diǎn)打造精品、特色的資源。并建立全國范圍內(nèi)的少兒頻道交流活動(dòng)，保證各類少兒節(jié)目的優(yōu)質(zhì)播出。

國家開放了二胎政策，少年兒童數(shù)量增長明顯，為了保證兒童的優(yōu)質(zhì)成長，建立健康的人生觀、價(jià)值觀，需要加強(qiáng)少兒頻道的管理策略。充分考慮少兒頻道的發(fā)展空間、潛能狀況，從多樣化、精品化、合理化方向考慮，打造更加優(yōu)秀的自制少兒節(jié)目，為國內(nèi)青少年的健康成長打下良好基礎(chǔ)。這也是對(duì)祖國未來人才負(fù)責(zé)的直觀體現(xiàn)。

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