新媒體動漫的傳播特性研究

賈碩

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體藝術(shù)的崛起，新媒體動漫以虛擬現(xiàn)實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)為其生存環(huán)境，以其飽含神奇幻想和詼諧幽默的文本內(nèi)容，將觀影、評論與社交結(jié)合于同一場景，并跨越不同的媒介系統(tǒng)，以強(qiáng)大的意義與符號系統(tǒng)潛移默化地影響著人們的思想與行為方式。

關(guān)鍵詞 新媒體；動漫；傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）195-0049-02

現(xiàn)代動漫越來越離不開科技，尤其是新媒體的介入，使傳統(tǒng)動漫的內(nèi)涵和理念有了根本性的改變，它所涉獵的范圍遍及生活的各個角落，作為一種尖端的表現(xiàn)形式在傳播和視覺藝術(shù)領(lǐng)域中出類拔萃，極大地推動了動漫藝術(shù)形式的發(fā)展，并發(fā)揮著更廣泛的

意義。

黃鳴奮教授將新媒體動漫定義為一切以新媒體為平臺的動漫及其先導(dǎo)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品[1]。這是對新媒體動漫的一個廣義定義，根據(jù)這個定義，現(xiàn)階段的新媒體動漫包含了以下兩種類型：

第一類是在新媒體上傳播的動漫藝術(shù)，即源于傳統(tǒng)動漫的數(shù)字化產(chǎn)品在新媒體上的傳播，如騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的動漫頻道上播出的數(shù)字化了的傳統(tǒng)電影動漫和電視動漫，通過新媒體實(shí)現(xiàn)了表層的、外在的技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，而其本質(zhì)依然是傳統(tǒng)動漫，表現(xiàn)出藝術(shù)家審美體驗(yàn)的審美意象。

第二類是誕生并發(fā)表于互聯(lián)網(wǎng)的新動漫，即狹義的新媒體動漫，這類動漫根據(jù)它與傳統(tǒng)動漫之間的關(guān)系可以分為兩類——傳承型新動漫與創(chuàng)新型新動漫。傳承型新動漫以傳統(tǒng)動漫的敘事方式架構(gòu)故事情節(jié)，全部由動畫軟件進(jìn)行制作，并且發(fā)表和傳播于網(wǎng)絡(luò)空間；在動漫表現(xiàn)形式融合了圖片、照片、文字、聲頻、繪畫等多種媒介，影片時間也大大短于傳統(tǒng)動漫，一般在2min～30min之內(nèi)，如《泡芙小姐》《李獻(xiàn)計歷險記》《十萬個冷笑話》等。創(chuàng)新型新動漫則是完全基于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)應(yīng)用而誕生的，有動漫形象，卻沒有敘事，如網(wǎng)絡(luò)上備受歡迎的QQ表情、微信表情

包等。

1 新媒體動漫的產(chǎn)業(yè)特征

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+動漫”

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體也隨之不斷壯大，應(yīng)用也越來越廣泛。新媒體逐漸影響并改變著大眾的生活習(xí)慣；同時，人們傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生著改變，新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了一個巨大的潛在消費(fèi)市場。由于傳統(tǒng)的傳播渠道日趨飽和，動漫企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向新媒體領(lǐng)域，探索和發(fā)展新的企業(yè)運(yùn)營模式以及產(chǎn)品的宣傳推廣方式。

動漫如今已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，垂直動畫視頻網(wǎng)站更是如雨后春筍般出現(xiàn)，A站、B站、酷米網(wǎng)等獲得了極大的成功，新一代動畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、以動畫、社交化和融合化特征日趨凸顯。

1.2 二次元文化

“二次元”這一概念產(chǎn)生于日本，因?yàn)樵缙诘膭赢嫛⒙嫛⒂螒蜃髌范际怯啥S圖像構(gòu)成的，其畫面是一個平面。隨著這些載體的流行，相關(guān)作品中表現(xiàn)的世界也被其愛好者稱為“二次元世界”。

如今也泛指動畫（animation）、漫畫（comic）、游戲（game）、小說（novel）、虛擬偶像、同人作品及周邊產(chǎn)品等。這些作品會讓受眾產(chǎn)生一種深入人心的，關(guān)于美好幻想、超現(xiàn)實(shí)、友善以及分享價值的認(rèn)同感。

據(jù)統(tǒng)計，二次元群體已達(dá)2.6億人，“90后”是主力軍，還有部分“80后”及“00后”，他們通過評價、分享、再創(chuàng)作等形式進(jìn)行二次元文化傳播，并帶動了動漫游戲展會、周邊衍生產(chǎn)品、Cosplay等二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。未來隨著“90后”及“00后”的不斷成長并進(jìn)入主流消費(fèi)群體，二次元產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將進(jìn)一步

擴(kuò)大。

1.3 泛娛樂IP

泛娛樂指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。泛娛樂的核心就是IP，IP即知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）。

對于動漫游戲企業(yè)和運(yùn)營商來講，電影/電視劇、電視節(jié)目、動漫、文學(xué)作品甚至老游戲都可以延伸打造成明星IP。獲得成功的泛娛樂IP確實(shí)不在少數(shù)，獲得成功的泛娛樂IP確實(shí)不在少數(shù)，由泛娛樂IP改編成游戲的有：來自影視劇的《花千骨》來自動漫的《畫江湖之不良人》、來自綜藝節(jié)目的《爸爸去哪兒》、自有IP引申的《夢幻西游》手機(jī)版、自創(chuàng)新IP的《呂布必須

死》等。

由游戲IP改編成泛娛樂產(chǎn)品的有《仙劍奇?zhèn)b傳》和《軒轅劍之天之痕》等。這些熱門IP本身就擁有數(shù)量龐大的用戶群體，因此，帶來的產(chǎn)品收益也十分可觀。

2 新媒體動漫的傳播特性

新媒體藝術(shù)先驅(qū)、藝術(shù)理論家羅伊·阿斯科特（Roy Ascott）這樣定義新媒體藝術(shù)：新媒體藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)使連接性與互動性，新媒體藝術(shù)創(chuàng)作需要經(jīng)過5個階段：連結(jié)、融入、互動、轉(zhuǎn)化、出現(xiàn)[2]。

新媒體整合了以往的印刷媒介（包括書籍、報紙、雜志等）、電子媒介（包括電影、電視、廣播），并將這些媒介置于同一種語境之中，通過重新塑造各個媒介在新興的網(wǎng)絡(luò)語境下的可能性而“再度媒介化（remedia）”了這些新媒介。“新媒體所蘊(yùn)含的時間與空間觀念從本體上解構(gòu)了以往對存在的理解和解釋，打破了關(guān)于主體客體的原有認(rèn)識，重新組合了存在、真實(shí)、虛擬”[3]，顯現(xiàn)出復(fù)雜的社會與文化景觀，使新媒體動漫具備以下4種傳播特性。

2.1 圖像的技術(shù)化審美

新媒體語境下圖像表意正在不斷被強(qiáng)化，體現(xiàn)為兩個方面：

一是在內(nèi)容方面，動漫影像表現(xiàn)能力在3D影像技術(shù)和虛擬影像攝影系統(tǒng)、表演捕捉技術(shù)等的支持下推進(jìn)到極致。

二是在物理環(huán)境方面，終端便攜性和即時點(diǎn)播的觀影體驗(yàn)已超越傳統(tǒng)電視媒體，“個人化定制觀影”成為一種趨勢。

2.2 內(nèi)容的海量存儲和集成共享

與傳統(tǒng)媒體不同，互聯(lián)網(wǎng)用數(shù)字化的記錄、傳輸和處理方式，不僅可以海量存儲信息，更可以采用超文本、超鏈接的方式集成、共享信息，任何人都可以隨時“push”或“pull”自己想要的信息。

2.3 超越時空的無障礙互動傳播

新媒體既可以海量儲存不占空間，又可“推”“拉”并舉的能動傳播，使動漫內(nèi)容的傳播由大眾傳播媒介時代的單向傳播轉(zhuǎn)換成多向交互式傳播，由異步傳播轉(zhuǎn)換成同步

傳播。

2.4 大規(guī)模業(yè)余化和群體建構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)最大的價值還在于其作為群體構(gòu)建的工具，它從物質(zhì)、時間、空間突破了原有的社會和技術(shù)的藩籬，構(gòu)筑了一個協(xié)同合作的虛擬空間，在此語境下的新媒體動漫已不再是專業(yè)人士的創(chuàng)作，而是大規(guī)模的“集體智慧”和“話語狂歡”。互聯(lián)網(wǎng)時代下的動漫更具有開放性、靈活性和互動性。互聯(lián)網(wǎng)為新媒體動漫的傳播提供了廣闊的空間，集結(jié)了廣泛的用戶群體。用戶不僅可以在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等門戶網(wǎng)站觀看視頻，還可以通過第三方平臺微信、微博等分享，多種媒介相互合作很大程度上提高了資源的利用率和動畫視頻的傳播

空間。

“時下的媒體正在朝著交互化、社群化、親民化、個性化、融合化等方向發(fā)展，這也將迎來一些新的媒體迅速崛起。”新媒體技術(shù)的進(jìn)步為新媒體動漫的發(fā)展提供了交流互動平臺，新媒體動漫也在不斷促進(jìn)新媒體技術(shù)逐步完善，它們之間相互滲透，相互融合，靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)，打破常規(guī)，合理整合各種信息，讓動漫與高科技充分融合，以體現(xiàn)時代特征。

參考文獻(xiàn)

[1]黃鳴奮.加快發(fā)展我省新媒體動漫產(chǎn)業(yè)[N].福建日報，2011-11-29（13）.

[2]譚雪芳.虛擬異托邦[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2016.

[3]劉自力.新媒體帶來的美學(xué)思考[J].文史哲，2004（5）：13-19.endprint