包裝行業(yè)的數(shù)字印刷：步伐穩(wěn)健并呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)空間巨大

王浩成

史密瑟斯·皮拉于2016年發(fā)布了被業(yè)界廣泛接受的報(bào)告《包裝行業(yè)數(shù)字印刷的未來(lái)（當(dāng)前至2022年）》的最新版本。該報(bào)告介紹了塑料包裝和標(biāo)簽行業(yè)未來(lái)的生產(chǎn)形勢(shì)的趨勢(shì)、驅(qū)動(dòng)因素、應(yīng)用以及新技術(shù)，同時(shí)還對(duì)接下來(lái)5年的市場(chǎng)發(fā)展情況作出了預(yù)測(cè)。隨著數(shù)字生產(chǎn)方式逐漸成為主流，促使各個(gè)品牌和零售商尋求包裝的新方式，包裝和標(biāo)簽行業(yè)在接下來(lái)的5年中將會(huì)出現(xiàn)巨大的變革，隨著新的供應(yīng)鏈的發(fā)展，加工商必須采取新策略和新方式。

2017年，全球市場(chǎng)內(nèi)通過(guò)數(shù)字印刷打印的標(biāo)簽和包裝總價(jià)值超過(guò)132億美元。標(biāo)簽行業(yè)較早采用了數(shù)字印刷的方式，因此大部分地區(qū)標(biāo)簽行業(yè)的數(shù)字印刷都相當(dāng)成熟。隨著性能極高并且能夠每年生產(chǎn)數(shù)百萬(wàn)平方米的印刷品的單程掃描印刷機(jī)被加工商、紙板箱、柔性包裝和直接成型包裝用戶搶購(gòu)一空，加上金屬印刷領(lǐng)域的長(zhǎng)足發(fā)展，瓦楞紙方面的增長(zhǎng)勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。經(jīng)過(guò)5年的穩(wěn)健增長(zhǎng)（年平均增長(zhǎng)率為11.2%）之后，到2022年，該領(lǐng)域的產(chǎn)值將達(dá)到232億美元。隨著紙板箱和瓦楞紙包裝進(jìn)入生產(chǎn)，總噸數(shù)將以28.1%的年平均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。因此，希望讀者能夠通過(guò)閱讀本文關(guān)注這一增長(zhǎng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

132億美元的“蛋糕”很大，但是數(shù)字包裝只占了印刷包裝材料的 3.33%以及所有包裝材料的2.0%多一點(diǎn)（由于存在大量的非印刷包裝材料）。在印刷包裝材料領(lǐng)域，1630億A4印刷品僅僅是印刷包裝材料總量的1.72%，這170噸的產(chǎn)品僅僅代表了所有包裝材料的不足1.03%。到2022年，數(shù)字包裝行業(yè)232億美元的產(chǎn)值將占到包裝行業(yè)總產(chǎn)值的5.3%左右，3340億份A4印刷品將占到印刷領(lǐng)域產(chǎn)出的3.2%左右，600萬(wàn)噸的產(chǎn)品也將占總量的3.2%。因此，即使經(jīng)過(guò)5年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，數(shù)字包裝依然是一個(gè)非常小的領(lǐng)域，很難成為一些人預(yù)測(cè)的那樣，會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生任何巨大的影響。但是數(shù)字包裝將會(huì)帶來(lái)供應(yīng)鏈的巨大變動(dòng)，同時(shí)也會(huì)對(duì)包裝的功能產(chǎn)生影響。

圖1展示了不同地區(qū)不同應(yīng)用類型的預(yù)測(cè)增長(zhǎng)速率，小型柔性包裝、金屬和硬質(zhì)塑料表現(xiàn)強(qiáng)勁，而實(shí)際體量增長(zhǎng)的真正驅(qū)動(dòng)力則是瓦楞紙、紙板箱和標(biāo)簽。

隨著越來(lái)越多的加工商參與進(jìn)來(lái)并進(jìn)行投資，他們將會(huì)發(fā)現(xiàn)如何利用技術(shù)給他們的客戶帶來(lái)福利。將會(huì)出現(xiàn)新的宣傳活動(dòng)，而這些宣傳活動(dòng)也會(huì)越來(lái)越普遍，加工商將向客戶提供新的服務(wù)并作出新的回應(yīng)，這將大幅提高供應(yīng)鏈的效率。在2017年初，供應(yīng)鏈效率的變動(dòng)趨勢(shì)尚不明確，但是在接下來(lái)的幾年中，供應(yīng)鏈效率將會(huì)大幅提升來(lái)滿足最終包裝客戶的需求。滿足買家的需求是所有市場(chǎng)參與者的共同目標(biāo)。

數(shù)字包裝行業(yè)正在趨于成熟。大約在2010年，各大品牌和加工商詢問(wèn)的主要問(wèn)題是：“這項(xiàng)技術(shù)能干什么？”以及“它應(yīng)該做什么？”經(jīng)過(guò)了7年的集中發(fā)展，隨著供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的有關(guān)方意識(shí)到使用數(shù)字印刷能夠給他們帶來(lái)巨大收益，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)變成了：“其應(yīng)用價(jià)值在哪里？”對(duì)于各個(gè)品牌/零售商（及其代理商包括設(shè)計(jì)）以及包裝和標(biāo)簽加工商來(lái)說(shuō)均是如此，其中一些通過(guò)數(shù)字印刷已經(jīng)走上了繁榮發(fā)展之路。對(duì)于設(shè)備/消耗品供應(yīng)商而言也是如此，但是并非所有商家都通過(guò)數(shù)字印刷獲得了成功。

在2016年德魯巴印刷展上，數(shù)字印刷的質(zhì)量和性能都出現(xiàn)了巨大變化，不論是印刷領(lǐng)域的著名供應(yīng)鏈或是富有包裝經(jīng)驗(yàn)初入數(shù)字印刷領(lǐng)域的新來(lái)者。得益于其數(shù)以千計(jì)的能夠生成高品質(zhì)標(biāo)簽、紙板箱和柔性包裝材料的Indigo印刷機(jī)以及能夠?qū)⒈黄茐牡募垙堉瞥赏呃慵埖膰娔Ч碛∷C(jī)，惠普一直以來(lái)都是市場(chǎng)引領(lǐng)者。然而，隨著其他廠商提升產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)率并改善其生產(chǎn)成本水平，新基底和表面處理方式以及后期處理方面出現(xiàn)了很多重要的創(chuàng)新，數(shù)字印刷技術(shù)也在不斷進(jìn)步，最重要的是，工作流程也在逐步改善。

內(nèi)襯和印后處理需要大量的瓦楞紙來(lái)提供新功能并獲得更高的效率。有趣的是，這方面的領(lǐng)導(dǎo)者是一些行業(yè)內(nèi)的巨頭，如喬治亞太平洋公司和DS史密斯公司，而更多的則是嗅覺(jué)敏銳的獨(dú)立公司。隨著時(shí)間推移，最新的噴墨打印機(jī)以及標(biāo)準(zhǔn)基底帶來(lái)的質(zhì)量提升將會(huì)是高產(chǎn)量的主流生產(chǎn)方式的噴墨打印包裝材料臨界點(diǎn)。

正是全新的高速單程噴墨印刷機(jī)、內(nèi)襯和印刷后處理流程使得每年處理數(shù)百萬(wàn)平方米的印刷品成為可能，而這些新技術(shù)和產(chǎn)品也在世界范圍內(nèi)被廣泛接受。這些技術(shù)和產(chǎn)品將帶來(lái)新的商業(yè)模式，給二級(jí)即可上架產(chǎn)品和運(yùn)輸包裝材料的買家?guī)?lái)新的機(jī)會(huì)。當(dāng)前市場(chǎng)上的工具堅(jiān)定地關(guān)注于膠版印刷和柔性印刷，隨著上述技術(shù)和產(chǎn)品被逐漸接受，生產(chǎn)設(shè)備和方法將會(huì)出現(xiàn)巨變，驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展，使得瓦楞紙的應(yīng)用性更高。紙箱制造商希望目前通用的“無(wú)聊的棕色紙箱”能夠成為歷史，至少不再將其用在部分場(chǎng)景中。

數(shù)字印刷能夠促進(jìn)包裝行業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展并且為買方和最終客戶提供成本、時(shí)間以及靈活性方面的優(yōu)勢(shì)。2017年，絕大多數(shù)的包裝和標(biāo)簽材料都是由專業(yè)機(jī)器生產(chǎn)的，然后發(fā)送給填充器和包裝器。這些設(shè)備填充包裝并貼上標(biāo)簽，加上相關(guān)編碼，然后完整的包裝品就會(huì)被送至零售發(fā)行鏈。在整個(gè)供應(yīng)鏈中都要進(jìn)行包裝，以此為產(chǎn)品提供保護(hù)，從生產(chǎn)商到流通鏈再到最終客戶。在包裝/填充階段或者在零售發(fā)行鏈中改變包裝印刷的時(shí)間和地點(diǎn)能夠帶來(lái)多項(xiàng)好處。可能是新玩家，更有可能是富有經(jīng)驗(yàn)的加工商，通過(guò)合作的方式設(shè)立更加貼近客戶的這種需求。

從根本上來(lái)說(shuō)，在包裝中使用數(shù)字印刷能夠使品牌和零售商作出更加貼近終端客戶實(shí)際需求的決定。其結(jié)果就是使包裝和標(biāo)簽與最終客戶擁有更高的相關(guān)性，最終用戶才是決定品牌以及零售商成功或者失敗的關(guān)鍵。這意味著將會(huì)有人發(fā)現(xiàn)取悅客戶的新方法，而許多市場(chǎng)玩家也會(huì)發(fā)現(xiàn)如何在這個(gè)快速增長(zhǎng)并快速變動(dòng)的市場(chǎng)中獲得收益。endprint