情感化在品牌設(shè)計中的運(yùn)用與體現(xiàn)

黃曦

摘 要：目前我國企業(yè)對自身的品牌形象的塑造正在探索情感化設(shè)計，在品牌情感、品牌延伸和消費(fèi)者感官體驗(yàn)等全方位詮釋品牌的魅力。情感化設(shè)計通過設(shè)計品牌形象的色彩圖形、肌理的造型，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的情感信息，使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時體驗(yàn)品牌的情感、理解企業(yè)的理念。

關(guān)鍵詞：情感化；品牌；運(yùn)用

在商品日新月異的時代，消費(fèi)者的需求的每一次變化都引發(fā)商家像潮水一樣生產(chǎn)同類產(chǎn)品的當(dāng)下，市場空間變得越來越少，新的企業(yè)和老牌的企業(yè)都需要定位能讓自己發(fā)展長久的核心基礎(chǔ)，除開商品的質(zhì)量外，就是品牌理念對消費(fèi)者群體持久的吸引力了。以奢侈品品牌為例，舊的消費(fèi)群消費(fèi)奢侈品的時候通常僅僅以購買名牌證明自己的財富，而新消費(fèi)群的是通過適合自己生活理念的奢侈品體現(xiàn)自己的生活觀和身份地位，這就需要企業(yè)品牌明確消費(fèi)者群體，理解不同消費(fèi)者群體的情感需求和價值觀。目前我國企業(yè)對自身的品牌形象的塑造正在探索情感化設(shè)計，在品牌情感、品牌延伸和消費(fèi)者感官體驗(yàn)等全方位詮釋品牌的魅力。情感化設(shè)計通過設(shè)計品牌形象的色彩圖形、肌理的造型，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的情感信息，使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時體驗(yàn)品牌的情感、理解企業(yè)的理念。

一、情感化品牌設(shè)計

品牌對于一個企業(yè)來說是至關(guān)重要的。現(xiàn)如今的品牌“以情動人”已經(jīng)成為了打響品牌的重要方式。……