科技也能奢侈，8848鈦金手機走通精英戰略

文/本刊記者 陳 杰

科技也能奢侈，8848鈦金手機走通精英戰略

文/本刊記者 陳 杰

自小米的互聯網手機概念席卷中國智能手機市場之后，當初的百花齊放的市場格局逐漸進入到大佬間的戰爭游戲，行業洗牌的結果就是大量品牌的萎縮和消失，而存活的必然有其獨特的法寶。

每年只推出一款產品的8848似乎在智能手機市場數不清的大戰中存活下來的小眾品牌之一，而且還活得比較滋潤。8月28日，8848鈦金手機發布了其最新年度產品M4，同時正式推出其手機私人訂制服務。

所謂私人訂制手機，就是8848鈦金手機除了標準款外，還為顧客提供個性化外觀設計的可能性。比如，除了牛皮，顧客還可以選擇蜥蜴皮或鱷魚皮作為機身。不同的皮料又有十多種顏色可選，與之搭配的鈦金屬，也包括鍍黃金，鍍鉑金，鍍玫瑰金、香檳金、以及磨砂黑等多種可能，甚至還可以包括寶石鑲嵌，鐫刻姓名等。

“我們立志要做中國的第五部手機。”鈦金手機公司創始人杜國楹表示，極致的性價比的小米，是性價比的代表；以三星為代表的極致的硬件和以iPhone為代表的極致的體驗；有以vertu為代表的極致的奢侈，而8848要做介于IPhone與Vetru之間的既奢華又實用的第五部手機。過去兩年的8848累計出貨量24.8萬臺，我們驗證了第五部手機的確切存在。時間驗證了了這樣的市場機會。

作為一個小眾品牌，為了給顧客帶來最佳的服務體驗，8848已經在全國30多個城市的名品中心開設了私人訂制旗艦店。在這里，顧客可以得到尊貴的服務體驗、專業的搭配建議，以及親自設計訂制的一款完全個性化外觀的手機產品。

而8848手機私人訂制的理念則來源于巴黎高定時裝。巴黎高定（Haute Couture）起源于法國路易十六的妻子瑪麗王后對時裝的熱愛，至今仍被視為法國的瑰寶，影響著全球時尚產業。8848正是希望用高定的方式為消費者提供尊貴的服務體驗，打造手機中的高定。

“一直以來，人們認為科技和奢侈天生是一對矛盾。其實，這是一個悖論！科技是日新月異，奢侈是代代相傳，怎么把這兩個要素組合在一起，把它平衡到一個最佳狀態，就能成就所謂的科技奢侈品。”杜國楹表示，科技奢侈品有兩個重要的緯度，從科技的緯度上來看，傳統的科技產品是標準化，這就是為什么國內的家電廠商、PC廠商、手機廠商很容易做千億級的規模。但科技奢侈品的科技并不是標準化的，它要滿足用戶的個性化需求。就像人類進化的程度一樣，科技重要的元素在未來應該更好的去滿足用戶的個性化的需求，而不再是傳統的標準化。

除了高端的配置和貴族般的定制化服務，對于精英階層而言，信息安全也是剛需。在這一點上，8848鈦金手機強調安全是其基因，其專業的安全研發團隊，曾為國家軍警、政府等涉密單位提供安全終端產品，因此，也更懂得高端用戶對于安全的真正需求。

圍繞著高端用戶經常遇到的因為手機丟失、手機被盜、手機外借、惡意軟件攻擊等所帶來的安全風險，8848在手機主系統之外，開辟另一套全功能加密系統，就好像在同時使用兩部手機。加密系統采用國際標準128位的全盤加密，可媲美個人網銀的加密技術，給用戶帶來硬件級的安全防護。

此外，8848手新一代來電管家采用了天眼通話安全體系，聯合12321（國家舉報中心）和公安部的防詐騙數據庫，數據更豐富更權威。在無網絡的狀態下，對于騷擾電話的識別率相比上一代提高了3倍。

作為一款電子產品，8848鈦金手機每年50萬部的銷量相較于其他智能手機品牌來說不值一提，業界也一直斷言這一銷售量不足以支撐其活下去，但現情況是8848鈦金手機不僅活著，而且還活得很滋潤，其專注精英用戶的發展之路似乎獨一無二且不易復制。