家電行業(yè)業(yè)績分化顯著白電黑電冰火兩重天

侯雋

隨著上市公司2017年中報(bào)發(fā)布收官，各家上市公司半年成績單全部揭曉。

其中，家電領(lǐng)域的上市公司交出的中報(bào)可謂冰火兩重天。一方面，白電企業(yè)的“空冰洗”業(yè)務(wù)穩(wěn)定向好，特別是空調(diào)領(lǐng)域，幾家企業(yè)幾乎都是半年完成全年的銷量目標(biāo)；另一方面，黑電企業(yè)（主要產(chǎn)品包括彩電、音響等）紛紛表示“壓力山大”，業(yè)績大都不好看。

白電三巨頭半年賺250億

8月27日—30日，青島海爾（600690.SH）、美的集團(tuán)（000333.SZ）和格力電器（000651.SZ）先后發(fā)布2017年中報(bào)，白電三巨頭營收與凈利潤均實(shí)現(xiàn)不小的漲幅，受空調(diào)銷售回暖拉動(dòng)，格力電器上半年的凈利潤漲幅甚至接近50%。業(yè)內(nèi)一片驚呼，白電三巨頭加在一起賺了近250億元，創(chuàng)造了一個(gè)新紀(jì)錄。

顯然，經(jīng)過了2015年如履薄冰的一年、2016年回暖之年，2017年白電行業(yè)正在強(qiáng)勢(shì)崛起。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說，對(duì)照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來空調(diào)銷售量增幅最高的年度。“席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、2016年以來房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升、四級(jí)及以下市場(chǎng)活躍度增強(qiáng)是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長的主要因素，因此2017冷年是我國空調(diào)行業(yè)的豐收年，家電企業(yè)更迎來了一份漂漂亮亮的半年報(bào)。”

中怡康發(fā)布的2017年6月空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月空調(diào)市場(chǎng)整體銷量達(dá)223萬臺(tái)，同比增長17.89%，環(huán)比增長39.72%；整體銷售額73億元，同比增長19.80%，環(huán)比增長32.45%。在零售量方面，格力同比增長26.81%，美的同比增長16.57%；在零售額方面，格力同比增長31.66%，美的同比增長17.89%。

事實(shí)上，隨著近年來人工、原料等制造業(yè)成本不斷上漲，中國家電行業(yè)過去依賴低廉勞動(dòng)力構(gòu)成的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)正逐漸消減，智能化、多元化成為家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主旋律。

從半年報(bào)來看，雖然白電行業(yè)上半年?duì)I收保持增長主要靠家電這一“老本行”，但是2017年上半年美的集團(tuán)機(jī)器人及自動(dòng)化業(yè)務(wù)營收135.13億元，同比增加35%；凈利潤4.51億元，同比增加98%，如此高的增長率甚至超越了美的集團(tuán)原本的主營業(yè)務(wù)。格力電器在新業(yè)務(wù)智能裝備板塊也拓展迅速，上半年該業(yè)務(wù)產(chǎn)品營收9.62億元，同比增長近28倍。

白電三巨頭對(duì)于進(jìn)軍智能裝備領(lǐng)域各自的發(fā)力點(diǎn)不同。美的選擇引進(jìn)外來先進(jìn)技術(shù)，融合發(fā)展；格力走的是自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)多元化之路；海爾則是通過并購整合自我創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。

格力電器董事長董明珠曾在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示：“我下定決心一定要走一條挑戰(zhàn)自我的路，進(jìn)軍機(jī)器人、數(shù)控機(jī)床領(lǐng)域，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，以智能制造定位未來，并希望借力智能制造助推中國工業(yè)整體升級(jí)。”

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波也表示，“隨著勞動(dòng)力成本的上升，智能制造是家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)，也是每個(gè)企業(yè)必須做的。企業(yè)需要設(shè)計(jì)和研發(fā)智能產(chǎn)品，否則很難在市場(chǎng)上混下去。”

黑電持續(xù)低迷，都是價(jià)格戰(zhàn)惹的禍？

如果說白電行業(yè)的中報(bào)很風(fēng)光，那么黑電行業(yè)的數(shù)據(jù)就有些尷尬了。

彩電五強(qiáng)（海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹）中，只有TCL集團(tuán)（000100.SZ）上半年盈利尚佳，其凈利大增七成，主要?dú)w功于旗下華星光電利潤的大增（凈利同比大增149.7%），其主營彩電的TCL多媒體科技控股有限公司的凈利潤遠(yuǎn)不及華星光電。

而彩電界老大哥四川長虹（600839.SH）1—6月歸屬于上市公司股東的凈利潤僅1.55億元，同比下降66.55%。在上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤方面，海信電器（600060.SH）、創(chuàng)維數(shù)字（000810.SZ）分別下降46.55%、79.81%，深康佳A（000016.SZ）雖然大漲140.53%，但扣非后仍下滑54.7%。康佳集團(tuán)董事局主席助理常東表示，彩電到目前為止仍然是康佳集團(tuán)的主業(yè)，但面臨著很大的行業(yè)性困難。

中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%；零售額為754億元，微增0.8%。中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，今年上半年彩電行業(yè)是歷史上沒有過的困難時(shí)期，銷售數(shù)據(jù)整體下滑，企業(yè)夾縫中求生存，期待用戶重返客廳。

那么，到底是什么原因?qū)е氯袠I(yè)不景氣？

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，彩電行業(yè)概念層出不窮，不斷推高上游成本，惡性價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，嚴(yán)重透支了市場(chǎng)，造成行業(yè)低利甚至虧損前行。

對(duì)此，TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生認(rèn)為，目前行業(yè)經(jīng)營情況比較困難，因?yàn)閲鴥?nèi)市場(chǎng)下降，全球市場(chǎng)增長也比較緩慢，這帶來更激烈的價(jià)格競(jìng)爭。“從整個(gè)行業(yè)來看，今年是蠻艱難的一個(gè)上半年。”

在經(jīng)歷2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“殺入”電視領(lǐng)域后，以“低價(jià)+內(nèi)容服務(wù)補(bǔ)貼”策略引發(fā)電視行業(yè)無休止的價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2016年，彩電行業(yè)就進(jìn)行了18次不同規(guī)模的促銷，而作為促銷利器的低價(jià)已經(jīng)成功使消費(fèi)者接受“以更低價(jià)格買一臺(tái)更高格調(diào)電視”的觀念。然而價(jià)格戰(zhàn)下，彩電行業(yè)新的盈利模式尚未建立，甚至到了“賣一臺(tái)虧一臺(tái)”的窘境。

據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)保有的5.5億臺(tái)彩電中，還有3.8億臺(tái)無法接入互聯(lián)網(wǎng)，即使能接入互聯(lián)網(wǎng)，也有相當(dāng)部分的產(chǎn)品存在操控體驗(yàn)不理想、節(jié)目內(nèi)容貧乏等問題。隨著人工智能等技術(shù)的不斷成熟并在電視機(jī)上推廣使用，彩電開始進(jìn)入以舊換新的周期。

此外，電視機(jī)的安全使用壽命期為7年，國內(nèi)超期服役的電視接近2.5億臺(tái)，按此標(biāo)準(zhǔn)“以舊換新”，國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將從目前的5000萬臺(tái)擴(kuò)大至7500萬臺(tái)以上。這對(duì)電視行業(yè)來說也是一次機(jī)會(huì)。endprint