本土早教品牌回暖

呂天驕

2017年7月，由中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心科學早教專業委員會主辦的2017科學早教大會在北京舉行。中國關工委兒研中心主任張侃在會上表示，2017年早教市場規模有望突破2000億元，早期教育行業依然屬于前景廣闊的朝陽產業，市場潛力巨大。

百度商業生態研究院發布早教品牌搜索量中顯示，國外品牌搜索量從2014年的45%下降到2016年的37%。從2014到2016年，本土早教搜索瀏覽量呈上升趨勢。在風靡一時的“洋早教”退潮后，本土早教涌入市場，成為行業發展的風向標。

80、90后成消費主力

家住北京豐臺的90后新手媽媽張女士，每個周末都要帶著2歲的女兒參加早教班，幾乎周末的休息時間都在陪女兒上早教課程中度過。課余時間，張女士會打開手機微信中的三四個早教群，隨時在里面溝通孩子的教育心得與困惑。張女士告訴記者：“參加早教班是大多數同齡家長的首選教育方式，一方面是不想讓孩子輸在起跑線上，另一方面還可以讓孩子走出單調的家庭環境，認識更多的小朋友，避免孩子養成封閉性格。”

2017科學早教大會上首次發布《中國科學早教大數據》顯示，80后、90后媽媽成為早教市場消費主力軍，這一代物質條件豐富的獨生子女，對于孩子早教的選擇也更為挑剔和個性化。

記者發現，中國本土早教品牌中，以積木寶貝為代表的具有中科院、關工委政府背景的高端連鎖早教機構，因提倡實施科學早教，被權威專家和業內人士看好。而紅黃藍則是本土早教機構中創立時間較早的品牌，目前除各地開設親子園提供早教服務外，還開設幼兒園，逐漸成為一家大型綜合性幼教企業。而國外早教品牌的亮點在于中英雙語教學和國外的早教理念，受到了一些海外歸來或外語較好的家長青睞。

北京師范大學教育學部學前教育研究所副所長潘月娟告訴記者，第一代獨生子女逐漸步入婚育年齡，“4+2+1”的家庭模式在我國普遍存在，這種漏斗式結構，家庭資源向孩子集中，居民消費結構逐漸升級，東方式家庭中濃厚的家庭觀念使幼兒教育越來越受重視。與此同時，中國教育部發布的《3-6歲兒童學習與發展指南》提出，早期教育需要家庭、幼兒園和社會的共同努力，讓幼兒在良好的親子關系和師生關系中，建立安全感和信任感。

近年來，中國早教市場涌現出一大批優秀早教品牌，它們憑借自身綜合實力成為早教行業的佼佼者。潘月娟介紹，早教的科學理論與理念方法最早源自于西方，中國幼兒早教起步較晚，但發展非常迅速。早教類型模式分為連鎖加盟模式的早教機構、幼兒園與親子園模式，以及社區早教機構等早教形式，其中很多教育結合了“中西合璧”的教育理念，更加注重孩子的主動性和親子教育。

早教市場繁盛一片

根據第六次人口普查結果顯示，目前中國0至6歲的嬰幼兒數已達1.05億人，其中0至3歲嬰幼兒6031萬人，城市0至6歲嬰幼兒2291萬人。2016年1月1日，全面二孩政策在全國范圍內實施，從單獨二孩到全面二孩，迎來新一輪嬰兒潮，早期教育產業將成為最先受益的行業之一。

教育藍海一片，互聯網行業大佬們也紛紛開始入駐教育領域。2017年，阿里巴巴合伙人出資舉辦一所覆蓋幼兒園、小學、初高中的15年制私立國際化的新學校“云谷學校”，其官網也已于2月上線。記者了解，這所位于杭州西湖區云谷板塊的“云谷學校”，將有30%至40%的教師來自全球招聘，具有5年以上國際教學經驗，50%至60% 的教師來自國內“具有地市級以上的榮譽稱號”優秀師資。

師資力量往往可以代表教育機構的實力，北京彩翼兒童美術館創始人尚靜宇告訴《中國名牌》：“創建一個優秀的早教機構需要漫長的過程，就如同福特曾經說過‘在沒有創造出汽車之前，人們只想要一匹更快的馬一樣，大量選擇早教的家長都是‘摸著石頭過河。在接觸過許多家長后，彩翼的老師發現大多數家長并不知道自己想要什么，這便需要中國的早教機構要有啟發性和引導性的成熟內容與框架。在幼兒美術教育方面，彩翼始終堅信‘每個孩子都是天生的藝術家 。”

對此，第一摩碼教育投資（北京）有限公司總經理王晶麗表示：“教育紅利期已到來，教育已成為各大互聯網巨頭爭相搶占的戰略市場。第一教育將年齡分層和領域跨界，定為中國早教體系變革的兩大推動力量，國外的成功經驗和理念為我國教育發展提供了可以借鑒的途徑，促進了我國教育的理念與內容的發展、成熟，而互聯網則從底部影響受眾思維習慣，促進我國生態教育體系的方向與形式產生變革。”

早教如何科學“教”

在二孩政策全面開放的前提下，新生嬰兒將持續增長，為幼兒園提供巨大的幼兒基礎。未來幾年，幼兒園在園人數將繼續以5%左右的復合增長率增長，預計到2020年幼兒園在園人數約為5370萬人，民辦幼兒園在園兒童數約2960萬人。按照一二線城市幼兒園人均1.2萬元計算，預計2020年幼兒園市場規模約為6440億元，其中民辦幼兒園市場規模約3550億元。

在尚靜宇看來，早教需要更適合孩子生理和心理的教學基礎方案，例如通過美術繪畫的培養，增加孩子們對生活的觀察能力，表達自我的創造能力，和具有一定文化內涵的審美能力，真正達到知識的量化教學效果。

在彩翼美術教學中，也看重每個家庭教育的重要意義，就是“幫助家長先成為一個藝術家”， 再規劃孩子從“興趣”到“特長”到“專業”的三個教學階段。孩子早教期的審美素質教育并非短期能夠達成，而是一個長期的熏染過程，是一種能力的培養，一種意識的升華。

另外，互聯網技術的引入成為早教創新發展的又一發展趨勢。記者在第一教育針對2至5歲幼兒家庭教育研發的“看孩子App”中看到，App系統里共設置了5類好習慣，每類中包含10種小習慣，一共50種好習慣養成模式，可以全面覆蓋2至5歲的幼兒和家長選擇。定期推送給家長的“育兒臥談會”等精彩內容也很受歡迎，目前該訂閱用戶已達20萬，在早教期中幫助家長養成孩子的日常好習慣。

“家長已經不滿足于傳統的教育方式，更傾向于新穎的早教服務。”王晶麗介紹，第一教育的“摩碼寶貝水育早教中心”引進了美國高標準兒童泳池，純凈水處理技術、自創凈水系統、保證了摩碼寶貝水育早教中心的純凈水質，在一定程度上搭建起早教機構和家長之間的安全信任之橋。endprint