“玩彩妝”“品美食”的博物館文創

呂天驕

2017年5月，故宮淘寶官方微博發布了一篇文章《假如故宮進軍彩妝界》，引發了社會的廣泛關注，短短幾天之內，這篇文章就被轉載超過6萬條，文章的閱讀量更是超過了1000萬。“母儀天下 點翠系列眼影”“花容月貌 腮紅系列”等帶有故宮特色的彩妝系列產品相繼推出的同時，越來越多的博物館在試水文化創意產業。

博物館文創與生活結合

傳統觀念中，博物館文創產品更多停留在展品紀念品、明信片、書簽、裝飾品等單一類紀念品。但是“文創”的“創”并非簡單之事，沒有創意，開發出來的產品就無法成為文創產品。單靠天馬行空的想象，產品脫離了受眾，也會成為失敗品。

從“朕知道了”到朝珠耳機，大量的文創產品出現在公眾的視線中。曾為故宮做文化產品創意設計的設計師曹小蘭表示，傳統文化博大精深，博物館更是陳列和展示這些最優秀文化的場所，文創產品設計要做的是怎樣通過設計，讓這些優秀的傳統文化在人們的時常生活中被欣賞及使用。

微博文章《假如故宮進軍彩妝界》，讓“母儀天下 點翠系列眼影”“花容月貌 腮紅系列”等帶有故宮特色的彩妝系列產品在網絡上火了一把，據故宮淘寶官方人員的透露，雖然這一次只是故宮的彩妝創意構思，但是彩妝的設計創意卻賺足了消費者的關注，博物館文創的親民路線將是未來設計的主要領域。

而在2017年7月中國國家大劇院的《漫步經典》四季主題音樂會上，為了營造更加輕松愉快的觀演氛圍，音樂廳內部除進行舞美、燈光的整體渲染外，演出前和中場休息時還將特別在音樂廳外公共空間開設餐飲服務。對此，中國國家大劇院文創設計總監李猛介紹，大劇院將推出“四季”美酒、紅茶、冰淇淋等文創食品，打破人們印象中大劇院“一本正經”的嚴肅面孔，吸引著各方觀眾到大劇院來感受古典音樂的浪漫氛圍。

博物館文創試點推開

2017年3月底，北京地區的博物館文化創意產品開發試點工作正式啟動，由北京市文物局組織的北京地區博物館文化創意產品開發培訓會在中國華僑歷史博物館舉辦。北京文物局相關負責人表示，博物館文化創意產品開發培訓會從政策解讀、文創實踐和研發設計等三個維度，拓展博物館文創開發工作的視野。

2016年國家文物局發布的全國博物館文化創意試點單位中，位于中國東部地區有53家，中部地區18家，西部地區21家，各省的省博物館（院）及直轄市博物館均在名單中。值得注意的是，其中僅北京市就有22家博物館成為試點單位，占到了東部地區的41.5%，北京市成為擁有試點單位最多的省市區。

2015年國務院公布的《博物館條例》成為文創產業發展的政策“加速器”，為博物館文化產業發展帶來了嶄新的機遇。進入2017年，大量的博物館文創產業開始逐步試水。

北京市文物局文博產業管理處處長哈駿表示，北京市文物局鼓勵各單位積極探索開發模式、收入分配制度和激勵機制，研究北京地區博物館推進文化創意產品開發工作的新思路、新方法，確保試點工作健康、穩定發展。今后，北京市文物局將積極推進試點博物館的文創開發工作，加強示范引領和品牌建設，組織首都博物館、中國人民抗日戰爭紀念館等22家試點單位， 完善開發方案，積極開展文創開發工作，推動北京地區博物館與首都文化創意產業的融合發展。

博物館文創迎來新時代

博物館文創需要更多的人力和資金的投入與支持。博物館作為非盈利單位，專門用來研發文創產品的經費較少，作為文創設計師，產品雖然從設計方面來說是好產品，但最終顧客購買時卻不理想，這種“叫好不叫座”的情況時有發生。因此，博物館經營狀況中，對參觀流量、旅游人群構成、現有產品情況的分析十分重要。

曹小蘭表示，在文創產品前期研發時，費用會相對較高，比如模具費，像玻璃和硅膠、塑料制品的模具費可能上萬元，但文創類產品數量沒有那么大，可能前期產出只有幾百到一千個的數量，一些設計師迫于無奈，可能就會用其他材質來取代，最終文創產品成型的效果欠佳，影響銷售。

對此，博物館協會市場推廣與公共關系專業委員會副主任才旺多吉表示，博物館可用于文化產業開發的資源要素是豐富的，不必單單著力于對“館藏資源”的文創衍生品開發，博物館應綜合權衡自身的資源優勢及駕馭能力，通過資源積累及整合運營實施系統的資源開發，并確立與資源體系匹配的文化產業定位發展重點項目。

才旺多吉表示，博物館文創設計師大多是有情懷的，“創意+市場”需要有完善的機制去支撐，才能做到所謂的文創產業市場化，正所謂“術業有專攻”，讓專業的人做專業的事，不同領域及專業協調合作，才能讓博物館文創設計變為現實。endprint