寵物用品行業：消費升級激發的新業態

王霽平

隨著人們生活水平的不斷提升，消費升級促進著多種新業態的產生和發展，寵物用品行業就是其中之一。

早上起來，用精致的小牙刷刷刷潔白的牙齒，潛入放足溫水的專用浴缸里抹上香波，痛快地洗個澡，再用精巧的吹風設備做一個全身烘干，稍稍噴灑特制的香水之后，用軟硬適度的梳子稍加打扮，待梳洗完畢，優雅地來到落地窗邊舒舒服服地享用一頓可口營養的早餐……

千萬不要誤會，享用這個美好早晨的并不是某位有錢且有閑的高端人士，也不是什么高貴的名門淑媛，而是一只可愛的寵物折耳貓——白白。據白白的主人徐小姐介紹，隨著收入的不斷增加，她在已陪伴自己4年之久的白白身上“敗”的錢越來越多。她不僅把白白的貓糧從普通貓糧換成了700多元一袋的皇家寵物貓糧，還漸漸為它置備了寵物專用洗漱五件套和適合居家、會客等場合的各類寵物服裝，甚至還給它買了智能化的喂食器和浴室。全面而智慧化的生活讓記者都不免羨慕起一只小小的寵物貓來。

記者在街頭隨機采訪中發現，在“80后”和“90后”中，像徐小姐這樣的好主人并不在少數。隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，生活在大都市的人們在提升自己寵物的衣、食、住、行上可謂費盡心思。而這也促使一個新的產業——寵物用品行業的產生，并快速發展。

發展迅速種類多樣

古人云：“民以食為天。”

而北京正川府商貿有限公司業務經理張恒對本刊記者表示，現在不僅人要吃得綠色、吃得健康，寵物也是如此！他解釋稱，為了讓寵物陪伴自己的時間更長，不少主人都會按照寵物品質不同類型、不同年齡的生長特點，有針對性地給其補充營養，這就促使他們公司在寵物食品上形成了通過不斷創新實現盈利的發展思路。

以雞肉食品為例，他們公司不僅提供肉絲、肉條、肉圈等不同形狀的食品，以適應寵物胃部和牙齒發育階段的需要，還研發出雞肉纏薯條、雞肉纏鈣骨、鱈魚雞肉壽司等“新奇特”的產品，既滿足了主人想給寵物換換口味的好奇心，又滿足了有些寵物在幼年時期易缺鈣等元素的“食療”需求。

待寵物填飽肚子，主人們自然該琢磨下如何給自家“寶貝”提升美觀度、如何讓其更愉快地玩耍等問題了。無需發愁，商家早就替主人和寵物想到這些。本刊記者走訪京城的一些大型寵物店后發現，主推“自然、綠色”的草本香波，號稱“不用教就會玩”的玩具，方便寵物雨天出行的速干型戶外服裝，已悄然出現在多家寵物用品店的貨架上。

北京石頭人寵物酒店的工作人員對本刊記者表示，寵物用品行業雖屬新興行業，但近年來的發展速度可一點也不慢。為了搶得市場先機，寵物用品開發商拼命開動腦筋，“先‘狗爸‘貓媽之憂而憂”，不斷開發新產品，希望在廣闊的市場中建立起自己的品牌。

北京京商流通戰略研究院院長賴陽也對本刊記者表示，寵物用品生產商對于市場競爭的擔心絕非空穴來風，寵物用品行業是人民生活水平提升、消費升級背景下發展起來的產業。“換句話說，它是新消費觀所激發出來的產物。而新消費觀的一個明顯特點就是‘快，這也讓其在誕生伊始就被附上了‘快速變化發展的屬性。”賴陽說。

據有寵集團旗下研究院聯合中國寵物產業聯盟等機構在今年年初發布的《2016年度中國寵物行業白皮書》顯示，2016年中國寵物行業的市場總體消費規模達到1220億元，預計到2020年寵物市場規模將超2000億元，中國寵物行業在2017至2020年期間將保持年均20.5%的高增速發展。

“寵物用品的消費需求大，供應者也很多，但目前進入該行業的門檻卻并不高，因此市場競爭壓力自然就比較大。”賴陽解釋說。

智能化和便利化是亮點

除了最大限度地提升寵物的生活質量，本刊記者在采訪中發現，一些能為寵物主人提供更多便利或是更為高效地照顧寵物的產品，也成了寵物用品行業發展的熱門產品。

湖南魅美科技有限公司的工作人員張蔚對本刊記者表示，寵物清潔后的烘干問題一直讓許多愛寵人士頭痛不已，特別是對于一些飼養大型寵物犬的主人。為此，他們生產出了大型寵物專用的全自動吹水機，力求在短時間內幫助寵物烘干毛發且不讓其皮膚灼傷。

雖然主人們對自己的寵物喜愛有加，但寵物身上可能攜帶寄生蟲等問題也讓一些家庭，特別是有小孩和老人的家庭感到擔心。為此，一些寵物用品生產商專門研發出“寵物SPA消毒洗澡機”等產品，利用專門的殺菌裝置來幫助主人清理寵物皮毛。

此外，安徽省邑居格家具飾品有限責任公司的銷售人員沈松對本刊記者表示，隨著人們旅游需求的旺盛，攜帶愛寵一起出行的愿望也越發強烈，這讓各種設計巧妙、材質結實的便攜式寵物小窩“火”了起來。他們公司正是瞧準這一商機，為寵物狗打造狗窩，贏得了“狗媽”“狗爸”的青睞，也贏來了產品遠銷23個國家的機會。

然而，沈松表示，現在看來，僅僅實現便利攜帶寵物的目標依然是不夠的。隨著消費群體的年輕化，新潮主人越來越多，“秀”寵物的行為也越發普遍。于是，為了迎合消費者的要求，他們公司又打造出了“讓TA和主人一起潮”的消費概念，即打造個性化、定制化的獨一無二的寵物小窩。他們還鼓勵主人DIY花紋，拿花樣圖紙到他們公司制作專屬的“愛寵小屋”。

賴陽表示，從現在的消費觀來看，整個社會都在追求一種個性化、定制化的消費服務，寵物行業用品作為一種商品，自然也應該向當下的這種消費觀所靠攏，這樣才能贏得并維護住自己的消費群體，才能獲得收益。

“此外，靈活開發符合消費者需求的產品，通過智能化手段來增加產品的附加值，也能幫助生產商避免陷入‘價格戰這種粗獷的低價競賣中，更有助于維護整個行業未來建立良性、可持續的發展。”賴陽表示。endprint