淺談商業(yè)戶外廣告設(shè)計中的視覺傳達(dá)審美構(gòu)建表現(xiàn)

侯語詩

摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，商業(yè)戶外廣告在這一背景中獲得了廣闊的發(fā)展空間，發(fā)展機(jī)遇不斷增多，同時，戶外廣告引進(jìn)新材料、新工藝，不斷創(chuàng)新視覺審美表達(dá)形式，在一定程度上增加了商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)效益，這對社會持續(xù)發(fā)展、城市良好形象樹立具有重要意義。本文首先對商業(yè)戶外廣告做了基本介紹，然后分析了視覺傳達(dá)審美的表現(xiàn)形式，最后探究了讀圖視域下視傳新表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；視覺傳達(dá)；審美；構(gòu)建

前言：

現(xiàn)如今，社會各界對商業(yè)戶外廣告視覺設(shè)計、視傳審美高度關(guān)注，基于視覺審美建構(gòu)戶外廣告，不斷豐富人們的審美體驗(yàn)、提高人們的審美欣賞能力，同時，有利于創(chuàng)新商品信息表達(dá)方式，增強(qiáng)商品宣傳效果，這對商業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展具有重要意義。從中能夠看出，本文針對商業(yè)戶外廣告設(shè)計中的視覺傳達(dá)審美構(gòu)建表現(xiàn)這一論題具體分析，現(xiàn)實(shí)意義十分顯著。

1商業(yè)戶外廣告基本介紹

1.1特點(diǎn)

特點(diǎn)一，高度要求戶外地點(diǎn)，即借助地勢特征、區(qū)域文化特點(diǎn)、區(qū)域群眾消費(fèi)特點(diǎn)設(shè)計合理的、適合的廣告形式，同時，加強(qiáng)與消費(fèi)者間的互動，進(jìn)而會增加消費(fèi)者對廣告的視覺印象。特點(diǎn)二，訴求性。即短時間內(nèi)消費(fèi)者頭腦產(chǎn)生深刻印象的廣告標(biāo)識。特點(diǎn)三，豐富性。受多種形式新媒體影響，戶外廣告表現(xiàn)形式越來越豐富，進(jìn)而能夠起到城市形象樹立的良好效果。特點(diǎn)四，戶外廣告設(shè)置的時間相對較長，并且廣告信息宣傳效果顯著，廣告設(shè)計成本相對較低[1]。

1.2發(fā)展趨勢

目前，社會發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新的階段，科學(xué)技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平全面提高，商業(yè)戶外廣告漸漸改變了以往傳統(tǒng)的表達(dá)形式，同時，不同等級城市均增加了商業(yè)戶外廣告的資金投入數(shù)量，并將戶外廣告作為城市建設(shè)的重要項(xiàng)目之一，商業(yè)戶外廣告現(xiàn)如今正向和諧化、創(chuàng)新化、人性化等方向發(fā)展，視傳審美功能漸漸顯現(xiàn)。

2視覺傳達(dá)審美表現(xiàn)形式

視傳審美構(gòu)建的過程中，要想實(shí)現(xiàn)良好的視傳審美效果，應(yīng)從創(chuàng)新式設(shè)計構(gòu)思、個性化策劃等方面入手，以此完成設(shè)計主題的審美，在此期間，不同事物間應(yīng)形成良好的融合效果，具體表現(xiàn)形式以下四方面所示。

2.1協(xié)調(diào)式

商業(yè)戶外廣告設(shè)計的過程中，應(yīng)做好組成要素間的配合工作，同時，要素關(guān)系構(gòu)建的過程中還應(yīng)彰顯協(xié)調(diào)效果，因此，需要不同要素良好融合，特別是線條、顏色等方面的和諧搭配，確保設(shè)計目標(biāo)有效實(shí)現(xiàn)，不同設(shè)計要素組合的過程中，還應(yīng)注意組合要素的相似性，進(jìn)而視傳審美效果能夠借助協(xié)調(diào)式良好呈現(xiàn)。

2.2均衡式

所謂均衡，從另一個角度來講有對稱之意，即對特征相類似的事物有序排列，掌握對稱的排列原則，進(jìn)而最終形成的廣告畫面能夠?yàn)槭鼙妿砬f重、自然之美感，這對商品宣傳力度增加具有重要意義，能夠充分體現(xiàn)視傳美感[2]。

2.3變化統(tǒng)一式

視傳審美形式所達(dá)到的最佳設(shè)計效果即變化統(tǒng)一式，其中，統(tǒng)一即指色彩、樣式、節(jié)奏等方面的統(tǒng)一，變化即指位置變動、色彩冷暖對比、虛實(shí)對比等，兼具這一表現(xiàn)形式的戶外廣告能夠更好的表達(dá)廣告主題，能夠營造良好的視覺傳達(dá)效果。此外，觀眾能夠從中感受到視覺美感，能夠體驗(yàn)審美之旅。

2.4節(jié)奏式

節(jié)奏產(chǎn)生于音樂領(lǐng)域，在廣告設(shè)計領(lǐng)域中體現(xiàn)節(jié)奏式，即指設(shè)計元素的有序排列，形成良好的秩序美感，同時，設(shè)計作品能夠蘊(yùn)含情感式節(jié)奏，進(jìn)而增強(qiáng)設(shè)計韻味，具體設(shè)計過程中引進(jìn)多種元素手法，確保設(shè)計作品有節(jié)奏的變化。例如，設(shè)計女士彈性服裝廣告，堅持應(yīng)用S形編排方式，最終廣告畫面具備節(jié)奏感，充分彰顯曲線美感，同時，服裝款式美感也能間接彰顯。

3讀圖視域下視傳新表現(xiàn)

視傳審美在讀圖時代創(chuàng)新了表現(xiàn)形式，廣告設(shè)計期間適當(dāng)滲透賦有創(chuàng)意的審美內(nèi)容，這不僅能夠吸引消費(fèi)者眼球，而且還能創(chuàng)新審美形式，豐富審美想象，以此激發(fā)創(chuàng)造力，為視傳審美奠定設(shè)計基礎(chǔ)。除此之外，商業(yè)戶外廣告在讀圖視域下，廣告設(shè)計者應(yīng)注意事物間的聯(lián)系和差別，通過事物組合的方式彰顯創(chuàng)意思想，表達(dá)創(chuàng)意主題，進(jìn)而會加深消費(fèi)者對商品的印象，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意思維的全面彰顯。

3.1表現(xiàn)語言有效創(chuàng)新

商品銷售的過程中，為了提高商品銷量，應(yīng)加大商品宣傳力度，同時，商品廣告創(chuàng)意設(shè)計階段、安裝階段均應(yīng)彰顯廣告主題，還應(yīng)注意圖形和文字的有機(jī)統(tǒng)一，優(yōu)化商品信息傳達(dá)效果，這不僅能夠凸顯廣告主題，而且還能間接顯示設(shè)計者的思想和創(chuàng)造力，此外，語言信息直觀、醒目展現(xiàn)還能起到注意力吸引、印象加深等目的，由此可見，持續(xù)更新語言十分關(guān)鍵。據(jù)相關(guān)資料顯示可知，戶外廣告受人們關(guān)注較高的位置即廣告標(biāo)題，并且廣告主題間接影響人們對廣告內(nèi)容的閱讀意愿，因此，應(yīng)高度重視廣告主題的視覺沖擊力，適當(dāng)增加文學(xué)色彩于廣告主題，這不僅能夠增加人們的欣賞印象，而且還會提升廣告效果，增強(qiáng)視覺沖擊力。

3.2表現(xiàn)手法不斷創(chuàng)新

戶外廣告要想獲得良好的展現(xiàn)效果，應(yīng)重點(diǎn)創(chuàng)新表達(dá)方式，營造強(qiáng)烈的視覺沖擊力，進(jìn)而能夠調(diào)動受眾的心理反應(yīng)，最終完成廣告訴求的良好表達(dá)，例如，在潤喉片這一商業(yè)廣告中，該廣告主人公為了表達(dá)喉嚨不舒服之感，通過帶火圍巾在頸前撕扯的方式來傳達(dá)，進(jìn)而觀看廣告的受眾能夠引起共鳴，進(jìn)而會將消費(fèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)移到宣傳的潤喉片中來，最終達(dá)到商品銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)視傳審美視覺表現(xiàn)手法的有效創(chuàng)新[3]。

結(jié)論：

綜上所述，在了解商業(yè)戶外廣告的基礎(chǔ)上，掌握視傳審美的表現(xiàn)形式，同時，根據(jù)讀圖視域下視傳新表現(xiàn)構(gòu)建視覺審美，這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)商品文化內(nèi)涵、品牌理念的有效彰顯，而且還能引導(dǎo)消費(fèi)者獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn)。此外，商業(yè)戶外廣告仍需創(chuàng)新視覺審美傳達(dá)方式，廣告設(shè)計者不斷拓展設(shè)計思路，最終實(shí)現(xiàn)戶外廣告藝術(shù)的有效傳播。

參考文獻(xiàn)：

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[3]周果.當(dāng)代北京廣告史話[M].北京：當(dāng)代中國出版化2011.endprint