“查重率”高達99%，古鎮如何走出同質化

姜全生

熱點聚焦

春和景明，文旅升溫，古色古香的古鎮成為熱門打卡地。然而媒體近日報道，近年來古鎮“千鎮一面”現象加劇，全國各地古鎮“查重率”甚至高達99%。走在古鎮上，小橋流水、青磚白墻、燈籠高掛，美則美矣卻似曾相識。鎮上商鋪林立，擺滿民族服裝、手工銀飾、絲綢制品，看上去琳瑯滿目，一打聽都來自義烏。特色小吃千篇一律，轉角遇到臭豆腐、烤魷魚、奶茶，天南海北統一“標配”……游客吐槽“本想尋求‘詩與遠方，誰知去的是披著古鎮外衣的‘小商品城”“去一個古鎮新鮮有趣，去十個古鎮索然無味”。古鎮長得越來越像，相似性取代獨特性，是游客的共同感受。

多維解讀

1.古鎮亟待回歸“實心化”

古鎮同質化實際就是“空心化”，同質化淡化了古鎮原有和應有的韻味和價值。古鎮開發者如果一味地追求商業利益而迷失方向，這樣的模式必然不會長久。我們的社會需要脫虛向實，我們的古鎮也亟待回歸“實心化”，真正打造屬于古鎮自己的特色文化。

2.告別“千鎮一面”，古鎮才能重獲新生

歷史文化是皮，旅游商業是毛，皮之不存，毛將焉附？每個古鎮都有其獨特的歷史、文化和地理環境，應該注重挖掘和展現這些特色。事實上，每個古鎮歷經歲月洗禮，都有獨特的人文內涵、美學特質，缺少的是發現的眼光、挖掘的手段。梳理歷史源流，保護獨特文化，保留民風民俗，打出差異化“名片”，讓人看得到文化、尋得見鄉愁，古鎮發展之路才能越走越寬。

3.打造古鎮，創意不可或缺

古鎮走出同質化誤區，不僅要學會“講古”，也要學會“上新”。好的創意設計，讓傳統文化“活起來”，新舊交相輝映，營造出古鎮“融合美”。例如烏鎮有茅盾故居、木心美術館，濃濃的文化氣息涵育下，生發出戲劇節“新芽”，成為烏鎮最亮眼的“名片”。期盼更多古鎮告別“千鎮一面”，走向“一鎮一品”，實現“各美其美、美美與共”。