開放IP池，磨鐵意欲何為？

楊帆

在影視行業練兵四年后，磨鐵正試圖向整個行業的縱深發展，以大規模的IP分享姿態，面向全行業尋找朋友、整合資源。

“磨鐵的這一次IP大會開得有點晚了。”舞臺上的磨鐵集團CEO沈浩波如是說。

8月18日，磨鐵集團召開“開放：磨鐵IP大會”，這也是自磨鐵涉足影視行業來，首次向所有同行發聲。正如磨鐵打出的口號“開放IP大池，大家一起來游泳”所示，本次IP大會的主題就是“開放”——與整個影視行業共享優質IP，與合作方在IP的開發和增值過程中實現商業共贏。會上磨鐵公布了“10x10 IP矩陣”和100個適合改編為影視的重要IP，既展現了磨鐵多年精耕內容產業的豐厚成績，也讓整個行業看到了磨鐵的決心——在影視行業練兵四年后，磨鐵正試圖向整個行業的縱深發展，以大規模的IP分享姿態面向全行業尋找朋友、整合資源。

“姍姍來遲”的IP共享

正如沈浩波在致辭中所言，IP的概念火熱至今，如今已經高度泡沫化，變成了賺錢的金融杠桿甚至某種擊鼓傳花的游戲。那么為何磨鐵如今才“姍姍來遲”，打開了IP共享的大門呢？

沈浩波表示，“我們進入娛樂行業不是來炒作、販賣IP的。我們由衷希望磨鐵的IP能夠成長起來，能夠被運營好，能夠變成好的電影和電視劇產品。”打鐵還需自身硬，在實現理想之前，磨鐵首先要讓自己懂得這個行業的運行規律，而他們學習的方式是身體力行。“只有跳進去自己做，去建團隊，去開發制作，去交學費，才能讓我們變成真正的、專業的電影人、電視劇人，才能有機會和大家一起探討IP向影視更好的轉化。”沈浩波說。

正因如此，4年前，當磨鐵決定將自己從產業鏈的上游實體圖書行業向下游電影、電視劇行業邁進時，正值IP熱開始發酵，但磨鐵并沒有急于通過對外出售越來越貴的IP迅速套利，而是成立“磨鐵娛樂”，專注于電影電視劇的開發制作，從最初的影視行業菜鳥，到《從你的全世界路過》《悟空傳》兩部大電影的問世，到《天意》《單戀大作戰》兩部電視劇的殺青，磨鐵集團通過旗下的磨鐵娛樂，組建了專業的影視劇開發制作團隊。經過四年的摸爬滾打，沈浩波感到時機已經成熟：“也許我們可以真正把我們的IP拿出來和所有的同行來分享了。”

開放、共享、合作、共贏

大會上，磨鐵公布了“10x10 IP矩陣”和100大適合改編為影視的重要IP，其中既包括不少坊間流傳已久的著名IP如《特別有種》《一手遮天一手捶地》《十三繡衣使》《天意》《默讀》等，也包括了一批新近崛起的知名IP如《北京女子圖鑒》《天賦者》《行者玄奘》《中關村筆記》等，無論是數量還是質量，都令在場的影視圈人士頗為震撼。那么這是否意味著掌握了影視劇開發制作能力的磨鐵集團，又重新將其運營中心移至了IP層面呢？

對此沈浩波也有自己的一番獨到見解：磨鐵本質上是一家圍繞IP進行運營的文化娛樂企業，具有IP來源多、類型多、頭部項目多的特點。但面對這么多的IP，磨鐵自己的開發制作能力再強，也不可能實現這種超大規模的產能，因此與行業的開放、共享、合作、共贏是很有必要的。

“一家公司的力量是有限的，但好的IP的價值是無窮的。” 沈浩波說。在他看來，互聯網時代的特性就是開放和分享，“我不希望當一個IP販子，我也不認為所有優質的IP都必須由磨鐵自己來開發，我覺得這些都是違反開放精神的。”他告訴《出版人》， 磨鐵開放IP，絕不是不負責任地通過賣IP掙錢，而是希望對更多的IP負責，將IP運營起來，實現最大的產業價值，“為此磨鐵愿意與所有可能的合作伙伴，探討各種合作的可能。”

同時他也指出，如果磨鐵自己沒有開發制作的能力、人才和團隊，就根本沒有能力對所有的合作項目進行跟進、監測和管理。“我更希望磨鐵能夠站在內容端，充分發揮我們的強項，和同行聯手，以對IP負責的態度，創作更多更好的影視作品。”

聯手中信聚信，基金助推IP開發

好IP到好的影視作品不僅需要各個團隊攜手努力，付出心血，更需要強有力的資金支持和保障。在本次IP大會的最后，中信聚信董事長蔡成維和磨鐵集團董事長漆峻泓于會上簽約，宣布將共同發起文娛產業基金，為IP的孵化、開發保駕護航。

今年上半年，中信信托旗下專門從事股權投資的中信聚信就已入股磨鐵，而基金的設立無疑將使二者的聯系更為緊密。對此蔡成維表示：該基金一方面將篩選投資、制作優質的影視劇，包括磨鐵IP的轉化劇和外部引入劇；另一方面也將用于挖掘、組建和投資產業鏈的優質公司，包括影視制作、發行和經紀等領域，用以實現雙輪驅動的產業鏈布局。

“基金可以實現IP的轉化效率提高，并吸引更多的外部資源。”談及成立基金的意義，蔡成維如是說。他指出，磨鐵多年積累了無可匹敵的IP資源，同時形成了比較成熟的IP篩選和管理的機制，擁有優質的IP轉化能力。在圖書出版，網絡原創文學和影視制作方面，磨鐵也有著自己獨特的競爭力。“如果能與中信聚信的資本運作能力和金融能力進一步結合，一同為這樣一支文娛產業基金不斷注入活力和能量的話，相信一定能打造文娛產業中的標桿基金，并能夠極大提高磨鐵品牌的內嵌價值。”endprint