不同省市讀者閱讀口味有何差異？

虞洋

和全國圖書市場的整體表現相比，地區市場表現千差萬別。在本期選取的全國九個省份和直轄市的圖書排行榜中，虛構榜和非虛構榜呈現出“一超多強”的局面。

由于各個地區的讀者閱讀習慣、經濟發展程度、出版社營銷策略不同，和全國圖書市場的整體表現相比，地區市場，尤其是實體渠道的地區市場表現千差萬別。本期選取了包括北京市、上海市、河南省、山東省、江蘇省、浙江省、廣東省、湖南省和四川省在內的九個具有代表性的省市，對7月這些地區的圖書實體渠道表現進行了分析。從地區來看，北京、四川的排行榜和全國榜單最接近，上海的排行榜新書最多，江浙地區少兒類圖書熱銷，湖南、廣東的讀者似乎更青睞經典圖書。

各地區最暢銷圖書、最受歡迎的出版社是哪些？

地區的三大榜單中，虛構榜和非虛構榜呈現出“一超多強”的局面。虛構榜中的東野圭吾作品、非虛構榜中的《人類簡史》和《未來簡史》席卷全國，逢榜必上，屬于各自榜單中的“一超”。“多強”則是指各地出版社堅守陣地的拳頭產品。湖南有岳麓書社的四大名著，山東有山東文藝出版社的四大名著，江浙有譯林出版社的“經典譯林”，廣東有花城出版社的“畢淑敏幸福心語”，上海有上海人民出版社的《追風箏的人》，河南有河南文藝出版社謎一樣的《宋潛的問題》。在實體渠道，這些“多強”可以割據地方，卻無力馳騁全國。

如果說虛構榜和非虛構榜是“一超多強”，少兒榜則是“群雄并起”。《窗邊的小豆豆》雖然表現突出，但“巴學院系列”的其他作品卻鮮有登榜，整體叢書品牌尚未打響。相比之下，其他出版社的少兒叢書，單本銷量或許遜于《窗邊的小豆豆》，但整體表現均衡，系列作品都收到不錯的反響。如江蘇鳳凰少年兒童出版社的“曹文軒純美小說系列”、湖南少年兒童出版社的“湯素蘭‘童年風景成長小說”、浙江少年兒童出版社的“動物小說大王沈石溪.品藏書系”、四川少年兒童出版社的“米小圈上學記”和明天出版社的“笑貓日記”。你有必殺技，我有組合拳，七月的少兒市場硝煙四起，群雄逐鹿，勝負未可知也。

值得注意的是，實體渠道和電商渠道存在巨大的差異。在少兒類榜單中，電商的引進版童書占比達一半以上，在實體渠道的各地榜單中，少兒圖書仍然以本土圖書為主，引進版占比不到一成。在虛構榜單中，以青少年為主要閱讀對象的圖書，如《夏至未至》、《綠：陪安東尼度過漫長歲月》等圖書，在電商渠道名列前茅，在實體渠道卻很少上榜。

按照各地區暢銷榜中出版社出現的頻率，整理出各類圖書中最受歡迎的出版社，如表2所示。這份表格很好地體現出了虛構榜、非虛構榜“一超多強”，少兒榜“群雄并起”的整體局面。同時也能夠看出，各地區出版社至少可以堅守住本省三大榜中的一個。

各地區閱讀習慣存在差異

和網絡渠道相比，實體店購書受打折互動、圖書推薦的影響更小，消費者的平均購買時間更長，更能體現其閱讀習慣。通過對地區總榜單中銷量前20的圖書進行分類分析，可發現不同地區讀者的閱讀偏好。

如圖2所示，上海的暢銷圖書中，文學類圖書所占比例最小，經管類和心理類圖書十分受歡迎。北京地區受政治影響更大，傾向于歷史類圖書， 歷史類新書《半小時漫畫中國史》也迅速進入北京的地區總榜中，排名21位。四川當地的出版社對于地區市場的控制較弱，近年來也缺乏亮眼的大眾圖書產品，這使得四川的圖書暢銷榜和全國榜單十分相近。相比之下，湖南、山東的出版社更注重對省內市場的耕耘，暢銷圖書中當地出版社產品占了相當大的比例，大批量購買行為也較為頻繁，這使得其總榜中出現許多其他省份沒有的政治和教育類書籍，屬于地區特有現象。

按照虛構、非虛構和少兒來劃分，可發現廣東地區表現特殊。7月份廣東地區暢銷榜90%以上均為少兒類圖書，且均為大批量購買行為。從選購的圖書內容來看，應屬于暑期學校或社區圖書館的集體采購行為。如果將大批量采購較多的廣東、山東和湖南剔除，剩下的省份中，江蘇和浙江的少兒類圖書最受歡迎，其余地區仍以虛構類圖書為主，非虛構圖書則以歷史類圖書為主。endprint