網絡對新聞傳播活動的影響分析

沙婧

摘要：人類的傳播技術經歷了從低級到高級的發展歷程，從而決定了人類的傳播活動也是一個由低級到高級的發展過程。本文將主要闡述網絡新媒體的發展和對傳播活動所產生的影響。

關鍵詞：網絡；新聞傳播；影響

一、新聞傳播更迅速

當下網絡媒體高速發展，讓新聞傳播工作的開展變得更加的迅速。過去電視媒體和平面媒體的時效性都無法比擬網絡媒體，新聞的傳播速度得到了史無前例的提速。一般情況下，重大新聞可以在一天甚至1小時內得到全國范圍的傳播。人們通過朋友圈、微博或者其他轉發渠道，或者門戶網站的新聞傳播，能夠讓新聞內容得到快速的接收，只要受眾具有網絡媒體工具，信息接收可以即時到達，不需要有延遲性。這比過去人們等一天的時間或者等一個月的時間才能獲取一個節目時間、一份報紙或者一份期刊的時間更為迅速，這種迅速性也改變了人們對新聞傳播的要求。

二、網絡的發展對新聞傳播的影響

（一）網絡媒介的優勢與不足

網絡媒介作為一種極具優勢與親和力的信息傳播通道，它的出現彌補了傳統媒介在信息傳播方面的不足。從傳播學的角度分析，網絡的出現，可以認為是現代科學技術在傳播技術領域中綜合運用的一個結果。不少傳播學家認為，第四媒體跨越媒介間的界限，集報刊、廣播、電視等媒介的優勢于一身，使幾乎所有的傳統媒介都受到不同程度的挑戰，其影響力將在未來超過任何傳統媒介。概括起來，其優勢主要有以下幾點：

（1）多媒體性。傳統媒介使用傳播符號大多具有相對的單一性，互聯網卻集所有傳統媒介之大成，它可以將文字、聲音、圖片、圖表、動態圖像等媒體符號綜合在一個傳播單元中，構成多媒體信息。

（2）即時遠程化。任何媒介都講究信息傳播的時效性，也都具有跨越時空的特點。但傳統媒介由于受信息采集、篩選、播發制度和程序上的影響，很難實現即時性與遠程化的統一。互聯網的信息傳播由于借助全球化數字通訊通道這樣一個特有優勢，打破了這種在時間、空間上的屏障，最大限度地發揮新聞的作用，可以使即時性、遠程化同時實現。

（3）大容量。任何傳統媒體都有其固有的容量限制，但互聯網上的信息傳播在容量上似乎具有無限的可擴充性，它沒有版面和時段限制，允許信息的大容量傳播。

（4）雙向交互性。交互性可以說是網絡傳播最為突出的一個特性。傳統媒介的傳播是一點輻射式的單向傳播，互聯網的傳播則可以是多點對多點式的交互傳播。

（二）網絡是一個新興事物，還很不完善，面對著許多問題

目前存在著一些限制自身發展的不利因素和缺陷。分析起來，主要表現在以下幾個方面：

（1）缺乏嚴謹性。快捷報道、海量信息，自然不可能要求網絡傳播像傳統媒體比如報紙那樣字斟句酌，嚴謹有加。但目前國內網站編輯發布新聞，比較普遍的現象是失之草率，重數量不重質量，以至于在導向的把握、事實的把握和語言文字的運用上謬誤連連。

（2）缺乏深刻性。在人們的印象中，網上發布的新聞以及觀點和評論，通常具有廣泛性但缺乏深刻性，缺乏令人身心為之折服的力度。

（3）缺乏權威性和可信度。由于網絡的開放性和信息源的多元化，帶來了兩個后果一是打破了我國原來只有新聞機構才能發布新聞的局面，使渠道不同，觀察報道立場不同，客觀真實程度不同甚至完全虛假的新聞信息泛濫。

三、新聞傳播的方式改變

過去新聞傳播主要停留在傳統媒體，如電視、廣播和報刊基礎之上，而由于網絡的興盛，人們接受信息和新聞傳播的較大影響主要轉向了網絡媒體，這是一種新聞傳播方式的改變。雖然傳統媒體的新聞傳播方式仍舊存在，并且有特定的受眾群體，但是一部分的受眾仍然受到了網絡環境的影響，轉向了網絡或者增加了個人從網絡媒體獲取信息的方式。這種變革對新聞傳播工作的開展和效果都產生了較大影響。特別是在新聞傳播過程中，各媒體已經開始了網絡媒體的重要性，甚至在傳統媒體中合并網絡媒體的運用。例如在電視新聞播放過程中進行網絡互動平臺的開放，讓人們通過網絡平臺對新聞進行意見參與，這樣也讓傳統的新聞傳播方式更加的多元化，出現了多媒體聯合的方式。各傳統媒體也在積極的開拓網絡媒體發展領域或者網絡媒體的聯合運用，如建立媒體網站、媒體網絡互動或者新聞發布平臺，建立欄目微博、微信發布渠道等。甚至很多報紙或者電視欄目以報紙或者欄目名進行公眾微信號或者微博的開展。而網絡媒體自身也在求新求變，創作出更多新聞傳播方式與效果，力求贏得更高的受眾滿意度。特別是在受眾體驗度上更加深入的進行研究，在新聞傳播的內容、方式、時間、頻次上都進行一定研究，新聞傳播的品質在不斷地進行提升。新聞傳播的文字、畫面等效果更加講求質量。

四、新聞傳播內容與形式的多元化

新聞傳播的內容、形式上逐步的多元化，趣味性、深度化、實用性、獨特性的特點逐步的展現，甚至在新聞傳播的文字上逐步的加入美文、娛樂化等元素的運用。新聞傳播不再是以往刻板內容的展現，內容和形式都逐步地提升了受眾認可度，滿足了受眾群體的不同需求，視覺效果和內容可讀性更強，吸引力更高，從而導致新聞傳播的轉發率更高。新聞傳播中需要借助不同元素的加入，讓新聞傳播更加的生動形象，產生更多的認可和共鳴，從而促使新聞傳播擴展其廣度，提升新聞內容的知名度，建立新聞媒體的自身傳播品牌。對于不同的新聞傳播內容要進行不斷深度、獨特性的優化，從新聞傳播內容的品質上需要加深功夫，從而才能在海量的信息中贏得一席之地，避免同質化內容或者片面化缺乏生動、呆板內容讓受眾產生疲勞感。

五、結束語

網絡傳播具有即時性、交互性、海量、多元化、多媒體形式、超文本結構等特點，在許多方面突破了傳統新聞傳播存在的局限，初步確立與構建了一些新的傳播理念。在數字技術逐漸發展的情況下，網絡新聞傳播為傳統的新聞傳播賦予了新的內涵，帶來了新的挑戰，也產生了新的影響。endprint