基于泛娛樂化背景下文化情感節目的內容回歸

摘 要：泛娛樂化是指由娛樂媒體制作的格調較低的娛樂性節目和選秀類節目過多的一種娛樂文化現象。在泛娛樂化的背景下，大批電視節目盲目跟風、復制，甚至反傳統、反經典。《朗讀者》這一節目在使新時期觀眾得到精神上滿足的同時，又達到了電視文化情感類節目在內容和人文價值上的回歸。

關鍵詞：泛娛樂化；情感類節目；內容回歸

作者簡介：張偉（1995.10-），男，浙江省溫州人，東北師范大學人文學院本科在讀。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-26--01

引言：

泛娛樂化現象是資本主導下的必然產物，這一現象在要求媒體最大限度地占有市場的同時，使得文化信息的利益相關性內容相應降低。《朗讀者》在這樣的市場情況下，作為一檔文化情感類節目，它以獨特的朗讀、聊天等溫和的表達形式，展現了自己獨特的人文內涵，這不得不說是一種節目內容上的回歸。

一、《朗讀者》的成功

《朗讀者》之所以能夠取得如此的成功，究其原因是因為它擔負起了文化類節目對文化傳播的責任，在娛樂的同時，傳播了我國的傳統文化。正因如此，《朗讀者》在現今白熱化的娛樂市場之中獨樹一幟，節目一經播出就受到了社會各界的一致好評。這一節目從形式上極大地滿足了現今觀眾在情感層面的需求。《朗讀者》通過邀請嘉賓在現場朗讀經典文章和分享自己的生活經歷來達到“陌生化”的內涵效果[1]。這樣做能夠極大的引起觀眾的情感共鳴，喚醒人們對傳統文化、禮儀的重視。《朗讀者》以人文性的關懷作為節目中心，用創新的表現形式，在保留了文化類節目的文化內涵的同時，在觀眾的心中烹飪了一場豐富的文化盛宴。

二、泛娛樂背景下電視節目的內容回歸

當今社會人們接觸娛樂媒體的門檻越來越低，在競爭愈發激烈的市場的推動下，大批娛樂節目涌現了出來。在泛娛樂化的今天，電視節目要想具有強大的生命力，就必須要提高節目的審美價值，從文化底蘊上著手，豐富節目的思想內涵，實現節目內容的回歸。

（一）打造節目的文化品牌

電視文化情感類節目要想在激烈的娛樂市場中找出一條出路，就必須樹立其自己的文化品牌。《朗讀者》之所以能夠取得成功，不僅僅是因為節目定位和節目形式的創新，其邀請的節目嘉賓：斯琴高娃，徐靜蕾，濮存昕等等更是起到了錦上添花的作用。這些具有極高影響力的嘉賓，能夠更好地激發觀眾對朗讀作品的興趣，令觀眾在觀看節目的同時正確的認識現代社會和了解社會主流文化，達到文化傳播的作用。

（二）做好節目定位

《朗讀者》是以回歸傳統、重視文化作為自己的文化定位的。與其它電視節目相比，《朗讀者》更加重視節目傳播內容的權威性與準確性。通過適當的引導，在滿足了觀眾的情感需求的同時，又達到了傳播傳統文化，回顧經典歷史的目的。現今社會，信息傳播早已突破了時間和空間上的束縛，傳播速度快、輻射面積廣、互動功能性強是現代信息傳媒最為顯著的特點。《朗讀者》所采取的嘉賓朗讀的方式，通過畫面和語言讓文學作品顯得立體鮮活了起來，這就使得觀眾對傳統文化產生了更加濃厚的興趣[2]。

（三）回歸主流受眾

通過尼爾森網聯的統計數據顯示，中國每日百分之六十九的視頻點擊量主要集中在15-40歲的城市人口中。這些人群的主要特點表現在流動性大、隨意性強。當今互聯網時代的文化信息內容簡單，片面，碎片化，觀眾在瀏覽這些視頻的時候就有著極大的自主性和選擇性。《朗讀者》的出現恰恰滿足了現代觀眾對真實完整信息的需求，也因此取得成功。當今的電視娛樂節目模仿、復制，反文化、反傳統現象比比皆是，節目的內容只是一味地追求笑料和娛樂元素，這就使得節目的文化內涵越來越薄弱，缺少了電視節目應有的傳播文化的責任。

（四）文化與娛樂的有機結合

《朗讀者》現在僅僅是以一個文化情感類節目的身份出現在廣大觀眾與媒體面前的，和娛樂性節目相比，它的觀眾互動性與參與性都是比較薄弱的，我們應該將文化與娛樂有機地結合在一起。文化情感類節目的深刻思想內涵，加上娛樂節目強大的互動性和參與性，二者之間一定能夠摩擦出不一樣的精彩火花。當然，文化綜藝節目并不是文化內涵和娛樂節目的簡單拼湊，這需要媒體人不斷加強節目形式和質量上的創新，有機的統合二者之間的優點，達到寓教于樂的目的。

（五）立足民族文化，打造原創節目

中國現今娛樂市場紅極一時的節目大部分都來自國外版權引進，本土原創的節目卻少之又少。針對這一現象，我們必須緊緊立足于我們本民族的文化底蘊，以民族文化作為發展和創新的基礎，用大眾化的方法引起觀眾對傳統文化的興趣，加強節目對民族文化的傳揚。廣大媒體工作者更應該提高自己的文化自覺和自信，不應該亦步亦趨地跟在他人身后，拾人牙慧。

結束語：

要做到泛娛樂化背景下電視節目的內容回歸，電視媒體必須要充分認識到電視節目所承擔的社會責任，應該從中國的歷史文化寶庫中吸收營養，以不斷創新的態度，制作出具有高品位的審美情趣，能夠啟發和引導觀眾的優秀電視節目，在中國特色社會主義的文化建設之中發揮重要作用。

參考文獻：

[1]周美露.泛娛樂化背景下文化情感節目的內容回歸——以《朗讀者》為例[J].新聞研究導刊，2017，08：124-125.

[2]王榮強，周毅.后娛樂時代文化情感類節目的創新發展——《朗讀者》人文情懷的回歸[J].新聞研究導刊，2017，08：139.endprint