淺析當代標志設計的發展趨勢

李琳

摘要：標志設計是平面設計的主要組成部分，是平面設計主要的藝術形式之一。文章主要通過標志設計中多維化、動態化、人性化三個方面來分析當代標志設計的發展趨勢。

關鍵詞：標志設計；標志應用；研究分析

標志作為一種傳播符號，在簡潔的形象下達到傳播特定含義的作用。從原始時期的圖騰到現在，標志設計已經有了很長的歷史，到現在已經成為了人們生活中不可分割的一部分。隨著時代的發展，科技的進步，人們的審美水平的提高，標志設計的一些表現形式和設計方法也發生了很大的變化。通過對當代標志設計發展的趨勢進行分析，能夠對今后的設計起到幫助作用。

一、標志多維化

標志設計屬于平面設計的范疇，是一種二維表現形式。早期的標志設計受到技術的影響，大部分都是通過手繪的方法以二維形式表現出來。隨著制圖軟件的發明及普及，設計師們已經不再滿足傳統的二維表現形式，開始將表現形式進行空間上的擴展。這種三維的標志設計是標志更加全面立體地展示給人們，給人們以耳目一新的感覺，進而讓人們的印象更深刻。標志設計的三維表現形式作品變得越來越多，標志設計進入一個新的階段。以索尼愛立信手機的標志設計為例（圖1），索尼愛立信以前是兩家公司，分別是索尼和愛立信。當兩家公司合并以后急切需要一個新的標志來重新確立新公司的視覺形象。經過多重篩選，最終確立了現在索尼愛立信這個三維的標志。標志主體為一個球體，將球體和兩個公司的首字母“s”和“e”融為一體，然后將字母重疊部分進行掏空，是觀眾能看到球體的內部構造。掏空部分的內部為字母e的表現，掏空部分的外部為字母s的表現。這種立體、靈性的表現形式打破了傳統的審美，既給人一種新奇之感，又促進了品牌的宣傳。

二、標志動態化

在標志設計中，傳統的表現載體一般只有紙張和墻壁這種實物的載體。這種載體本身就限制了標志的表現，只能將標志在靜態的情況下表現出標志的完整形態。隨著時代背景的變化，電子產業不斷發展，電子屏幕已經成為了標志的一種新載體。這種載體可以將標志在動態中表現出來。標志動態化成為了標志發展的新趨勢。以南京建發集團的標志為例（圖2），標志的最下部分為一個長方體，再往上面慢慢地出現一些長方體建筑搭建在上面，隨著表示的逐漸展示，建筑物逐漸變高，也變得更加立體，最終形成一個規則的立體建筑物作為標志。而這個建筑物的外形正好是建發的首字母“j”和“f”的結合。這種動態堆積的表現形式不僅將集團名稱很好的進行了宣傳，同時這種建筑物的形式也清晰的表明了品牌的性質。

三、標志人性化

設計的本質就是要為人服務，標志設計也是一樣的。美國著名設計大師普羅斯提到過：“幾乎所有的設計者都認為標志設計是由美學、技術和經濟三大部分構成，而恰恰忽視了一個重要的方面X性。”當今社會在物質方面人們已經得到很大的滿足，人們更加注重內心之間的交流，能與受眾之間進行交流是一個優秀的標志設計應該具備的必要條件。設計的本質就是要為人服務，一個標志的設計能得到人們的認可才能成稱之為有用的設計。在標志設計中加入人性化的表達成為了設計師新的追求，標志的人性化成為了標志設計勢不可擋的趨勢。以電器品牌LG公司為例（圖3），標志將“L”和“G”兩個字母進行設計作為標志的主體。標志將L和G進行組合，放在一個圓形上面，又在圓形里面加入一個白色圓點。通過組合變形使整個標志酷似一張人臉，字母L為鼻子，G為臉的輪廓，白色圓點為眼睛，讓人們感到一種親切感，仿佛標志在和人之間進行交流。LG標志的設計將人性化體現的淋漓盡致，不僅宣傳了品牌形象，同時增添了品牌的親和力。

四、結語

歷史在不斷的向前發展，當今已經成為數字化時代，人們的審美也發生了改變，通過對標志在多維化、動態化、人性化方面進行分析能夠對今后設計師在設計標志時起到很好的借鑒作用。endprint