淺談中醫行業經濟發展與管理

韓璐

摘 要：本文介紹了中醫行業經濟發展的現狀與趨勢、存在的問題等，并且分析了在這個大環境下，中醫行業要想有更好的發展，就必須有好的管理并且要創新管理。創新管理制度、研發管理、生產管理、物資管理相輔相成缺一不可。

關鍵詞：中醫；經濟；發展

1醫藥行業經濟發展的現狀與地位

醫藥行業是公認的世界化的行業，它的經濟產業也有一定的特性，在各國的產業體系和經濟增長中都起著舉足輕重的作用。醫藥行業的產業特性顯得尤為突出，第一，醫藥行業和經濟有著密切的關系，醫藥工業在經濟上的價值可以通過醫藥新產品的銷售額與我國CDP比例看出來，幾十年來，醫藥產品總的銷售額占CDP的比重一直是呈上升趨勢的，醫藥行業在國民經濟中的位表現出動態穩定性特征。第二，醫藥行業是朝陽行業，是一個典型的國際性產業，具有良好的發展前景，是永不衰落的產業。第三，其產業特性為高投人，高風險，當然同時也是高回報的，并且有壟斷性質。高投人體現在新藥研究與開發上，制藥企業新藥的研究開發費已占其銷售收人的15%一20%。醫藥行業的高投人也導致其高風險，一旦企業開發失敗，就會使其巨額投人血本無歸，但是一旦成功，那么醫藥行業的利潤是巨大的，發達國家醫藥行業的銷售利潤率高達30%，而且醫藥行業從某種意義上來說是由以研究開發為基礎的制藥公司壟斷的產業，利潤巨大且具有壟斷性。

2加強中醫藥文化傳播

采取包括講學金制度在內的多種積極措施，吸引各國留學生來華攻讀中醫藥學，促進國內中醫藥對外教育產業的發展，從而吸引更多的國際人才加入到中醫藥事業中來，最終形成一個良吐循環，發展壯大中醫藥產業。要充分承認留學生的主體地位，認真研究國際中醫藥市場的現狀和發展趨勢，了解留學生的實際需要培養更多適合國外市場需求的，高質量，高素質的中醫藥留學人才。讓這些高素質的中醫藥工作者更好地傳播中醫藥文化，將更多的中醫藥產品引向世界，使咨國社會和民眾對中醫藥有了進一步了解。

3改進中醫藥的國際市場營銷思路

（1）產品策略

中藥作為民族色彩濃厚的產品，在進入其他國家時不可避免的需要針對各國市場的需求和要求加以調整。我們可以通過積極采用國際先進標準，提高中藥在國際市場的品位加大對健康食品、飲食補充劑的開發力度改進包裝和劑型深入研發珍貴中藥材的人工替代品'等措施來提高中藥的國際競爭力。

（2）渠道策略

中醫藥產品走向世界，進入國際市場，概括來講有三種渠道一是間接出口，二是直接出口，三是國外生產。我國中藥生產企業應積極開展直接出口、合資與直接投資。生產規模較大的中藥制造企業可以選擇一些產品互補的外國企業，建立跨國聯盟，合縱連橫，利用彼此的產品、銷售、技術網絡，加強市場力量，擴大企業規模，提高中成藥的產業集中度，做到國內國際市場的進一步融合。

（3）價格策略

中醫藥國際市場營銷目標應該以開拓市場和擴大市場占有率為主。按照通常的定價策略，這時的產品定價應該定得偏低一點，這是吸顧客和開拓市場的一種有效方法。對于受專利保護的中藥新產品而言，有三種定價方法可以參考撇脂價格策略，滲透價格策略，和滿意價格策略。

（4）促銷策略

國際促銷的根本任務是通過傳遞消息，激發各進口國潛在消費者的需求，增加產品的銷售量。我們可以從廣告宣傳應突出“綠色”主題以醫帶藥廣泛推進公關活動等方面來促進中醫藥的國際營銷?？傊兴幾呦驀H市場的基本對策，應是以有效開拓國際醫藥市場為發展目標，大力推進東西方文化交流，加速中華文化與世界文化的融合，創造適宜于中藥國際市場營銷的環境。

4醫藥行業經濟發展的趨勢

隨著深化醫藥衛生體制改革工作的全面推進，我國醫藥行業經濟發展到底是呈怎樣的方向，是我們關心的問題，醫藥行業是一個多學科先進技術和手段高度融合的高科技產業群體，涉及國民健康、社會穩定和經濟發展。當今世界醫藥經濟已經趨向于全球化，醫藥經濟運行將繼續呈現平穩增長的態勢，人口的自然增長是藥品需求的基本因素，再加上人民生活水平的進一步提高，對健康及生存質量提升的要求，加大了對藥品的需求。藥品價格漸趨合理，使得醫藥經濟越來越向好的方向發展。藥物制劑，生物藥物所占的比重將越來越大，對醫藥行業有著深刻的影響，據專家預測，在未來3年里世界醫藥市場年增長率為9%，而生物制藥市場年增長率為20%。同時，非處方藥的迅速增長趨勢很明顯，在人們日常生活中用到的藥物，一般都是非處方藥，比如感冒藥、抗過敏藥、止痛藥、胃腸道藥和維生素等。全球老齡化時代來臨，在未來十幾年內，人口老齡化程度還會加劇，所以，老年用藥市場將會是一個飛速發展的市場。2013年，中國將超過日本成為世界第二醫藥大國，預測2020年前后中國也將超越美國，躍居世界第一醫藥大國。

5中醫項目標準成本核算的意義

實施成本核算是研究解決醫院財政補償、醫療服務成本和費用控制、醫療服務合理定價、醫療付費方式及醫療保險等難點的必要手段和重要依據。

（1）標準成本提供定價依據

醫療項目成本核算數據與收費標準的對比結果。產出的分析數據可以為政府探索和完善公立醫院財政補償辦法、合理定價提供數據支持。

（2）標準成本促進醫院經營效益

醫院開展成本核算，有助于改善醫院經營管理，改變醫院片面追求收入規模增長、缺乏對資源投入與成本效益分析的現狀。科學規范、準確的成本核算數據也是政府制定衛生經濟政策、加強醫院監管、開展績效評價的重要依據。

（3）標準成本體現價格的功能

依據醫療項目成本核算結果，對醫院因政策原因造成的經營虧損給予補助，保障了醫療收支的平衡，使公立醫院的公益性質得以體現；以醫療服務項目成本為基礎，適當上調政策性虧損項目的價格、下調大型設備項目的價格，制定各類服務項目之間合理的比價，使價格體現價值，實現其經濟杠桿的功能。

（4）標準成本降低醫療服務成本

建立完整的醫療服務成本核算體系，實行全成本收費。公立醫院實行成本核算，是市場經濟體制對公立醫院提出的客觀要求，對于健全和完善公立醫院的補償機制，搞好經營管理，有效利用衛生資源，節約勞動消耗，降低衛生服務成本都具有十分重要的意義。

（5）標準成本增加政府補償的有效性

醫療服務成本是醫療服務收費的基礎和依據，也是政府補償和第三方支付標準確立的貨幣依據，因此成本的計算合理與否直接關系到政府補償的有效性。按成本收費是制定公立醫院醫療服務收費標準的原則。

6總結

因此，我國中醫藥企業要長期生存發展，就必須適應經濟全球化的大環境，在跨國制藥巨頭涌入的國際化的過程中，必須基于我國國情和企業自身實力量力而行，作好充分準備。加快我國創新藥物和高科技藥物的開發研制，從根本上提高我國中醫藥產品在國際市場上的竟爭力，擴大中醫藥產品的出口。為推動醫藥經濟健康快速發展，我國要抓住機遇，擴大發展空間，與國外同行多進行交流，掌握信息，促進發展。

參考文獻：

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