新媒體時代廣播電視與網絡的輿論競爭研究

林福海

摘要：隨著網絡時代的發展，傳統的廣播電視已經逐漸被新媒體網絡所代替。雖然，傳統的廣播電視相對于新媒體網絡較落后，但它還是具有它獨特的優勢。本文針對傳統的廣播電視與新媒體網絡，在輿論上的競爭力展開研究探討。

關鍵詞：新媒體網絡；傳統廣播電視；輿論競爭；研究分析

前言：

隨著我國科技水平的不斷提高，社會網絡化的發展，網絡信息傳遞的可靠性也在不斷的提升，以至于網絡信息化的發展速度不斷加快。那么，對于傳統的廣播電視媒體，在信息傳播速度上它相對較慢，且在時間上不夠自由。而新媒體網絡，無論是在信息傳遞速度上，還是在信息傳播的廣度，都遠遠超于傳統的廣播電視媒體，且新媒體網絡在時間上比較自由，能夠充分的滿足現代人們生活的節奏。面對著這種環境，傳統的廣播電視媒體，也在不斷的發揮自己的優勢，在輿論上與新媒體網絡展開激烈的競爭。

一、傳統的廣播電視媒體在輿論上的核心地位逐漸被取代

對于以前的社會輿論監督，廣播電視是最大的媒體，且處于核心地位。但是，隨著社會的進步，人們生活水平的提高，傳統的廣播電視媒體已經無法滿足現今人們的需求，對輿論的監督，也不再只局限于原來比較傳統的廣播電視媒體，而是向著新媒體網絡發展。

由于社會的不斷革新，傳統的廣播電視媒體，已經無法切實的做好革新后的輿論監督，它的輿論監督作用無法再進一步的升華。那么，隨著新媒體網絡的出現，優化了傳統的廣播電視媒體的輿論監督作用，使我國的社會輿論監督體系進行了一次新的升級。隨著新網絡媒體的廣泛使用，傳統的廣播電視媒體在社會輿論監督上的核心地位，已經逐漸被取代。

二、 廣播電視媒體在輿論上的競爭力逐漸下降

從現在的大環境來看，在新媒體網絡的不斷壯大，傳統的廣播電視媒體的滯后性不斷的被凸現出來。從而使廣播電視媒體，在輿論上的競爭力不斷的減弱，遠遠的落后于新媒體網絡。

由于傳統的廣播電視媒體，具有較高的權威性，所以，對信息在進行發布的同時，具有較高的要求，無論是對于新聞的發布還是節目的錄制，傳統的廣播電視媒體，都是要做到環環把關，環環相扣，對信息的真實程度要做好整體的考量，全部考量完畢后才能發揮其輿論的作用。這就是廣播電視媒體，之所以傳播速度較慢的原因。由于它的監督效率較低，存在著嚴重的滯后性，所以，它在輿論上的核心地位，逐漸的被新媒體網路所取代。

在現今網路時代的背景下，新媒體網路在輿論競爭上有著強有力的優勢。特別是計算機軟件的普及，智能手機的普遍應用，我國的網民人數猛烈的增長，不斷的掀起輿論狂潮。由于計算機網絡有著開放性的特點，從而降低了網絡媒體的門檻。使新媒體網絡具有較強的互動性，可以讓廣大人民群眾都能走進社會的輿論中來，（如圖一）利用多媒體網絡、手機QQ或微信應有APP、微博、貼吧等，發表自己的意見或看法，隨時隨地的發布身邊的新鮮事與熱點新聞，并展開激烈的互動討論，充分發揮了社會輿論的作用。從而提高了新媒體網絡在輿論上的競爭力，而這種獨特的競爭力是傳統的廣播電視媒體所沒有的。

圖一 網絡應用APP互動平臺的示意圖

三、 廣播電視媒體與網絡在輿論競爭下求發展的研究

（一） 實現統一的管理模式

廣播電視媒體與新媒體網絡，他們都是時代發展的產物。那么，為了共同在社會輿論上發揮各自應有的作用。就需要制定一個比較統一的管理模式。制定出一個適合廣播電視媒體與新媒體網絡的，長期發展的管理運營規劃。讓傳統的廣播電視媒體不斷的創新發展，也讓網絡媒體健康優質的發展。

（二） 讓廣播電視趨向于更智能化的方向發展

由于傳統的廣播電視具有權威性，所以在進行輿論發表時，要充分的考察信息的真實可靠性，這就在時間上落后于了網絡媒體。那么，為了不被這個時代所淘汰，傳統的廣播電視媒體在對輿論信息做考察時，可以充分的利用網絡資源來進行，不但節省了時間、提高了工作效率，還將傳統的廣播電視，趨向于更加智能化的方向發展。有利于廣播電視媒體在輿論上的影響力不斷的提高，更利于在競爭上優勢不斷的增加，從而促進廣播電視媒體長遠的發展。

（三） 合理的結合網絡媒體，提高輿論的廣度

隨著網絡科技的不斷發展，信息化速度的不斷加快，傳統的廣播電視媒體與新媒體網絡，為了能夠充分的滿足新時代人們的需求，需要不斷的提升自己，互相學習、互相促進，共同為社會提高良好的輿論影響。傳統的廣播電視媒體，要合理的結合網絡媒體，（如圖二）積極的與線上的網絡APP平臺進行有效的聯合，提高自己在輿論中的競爭力，不斷的提高自己輿論的廣度與深度，要善于抓住廣大人民群眾的眼球，不斷的豐富自己播報內容，擴展自己的輿論信息源頭，將更優質的、更具有影響了的輿論信息播報給大家，從而不斷的提高廣播電視媒體的收視率，促進廣播媒體事業長久的發展。

圖二 傳統的廣播電視與網絡APP有效的結合示意圖

四、 結語

新媒體時代的到來，給傳統的廣播電視媒體造成嚴重的沖擊。為了在新時代下，傳統的廣播電視提高在輿論上的競爭力，需要結合自身的實際情況，合理的與網絡媒體相結合，縮小與網絡媒體之間的差距，促進廣播電視媒體的長遠發展。

參考文獻：

[1]李會勇.新媒體時代廣播電視與網絡的輿論競爭[J].新聞傳播，2015，16：27+29.

[2]闕婷婷.新媒體時代廣播電視與網絡的輿論競爭[J].新媒體研究，2016，11：16+22.endprint