微博輿論的傳播特征及社會影響

王 慧

(安徽省社會科學(xué)院 新聞與傳播研究所，合肥 230051)

微博輿論的傳播特征及社會影響

王 慧

(安徽省社會科學(xué)院 新聞與傳播研究所，合肥 230051)

新媒體語境下，微博輿論場仍舊是移動輿論場的主陣地。微博輿論折射社會心態(tài)，反映社會萬象，具有主導(dǎo)權(quán)精英化、載體移動化、擴(kuò)散圈層化、傳播裂變化、語言娛樂化等傳播特征，同時也具有正反兩個方面的社會影響。

微博輿論;傳播特征;社會影響

“輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒的總和，具有相對的一致性、強烈態(tài)度和持續(xù)性，對社會發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響。”[1]藉此定義，我們可以將“微博輿論”界定為：“微博輿論是公眾通過微博對現(xiàn)實社會及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒的總和，具有相對的一致性、強烈態(tài)度和持續(xù)性，對社會發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響。”輿論生發(fā)階段，只要微博參與傳播，均可稱為微博輿論。輿論發(fā)生初期，微博可以是信息源，即輿情事件首先通過微博爆料；輿論發(fā)生中期，微博可以是輿論的擴(kuò)散器，加劇輿論發(fā)展的烈度；輿論發(fā)展的末期，微博參與傳播促使社會問題得到解決。這三種輿論均可稱為微博輿論。美國《連線》雜志將新媒體定義為“所有人對所有人的傳播”，在新媒體語境下，微博輿論具有獨特的傳播屬性，仍舊是網(wǎng)絡(luò)輿論場的主陣地。

1 微博輿論的傳播特征

1.1 微博輿論主導(dǎo)權(quán)精英化 學(xué)界有個共同觀點認(rèn)為微博輿論去中心化，打破權(quán)威，張揚個性，使精英階層的話語權(quán)下移，彰顯了草根性與平民化的傳播個性。……