國產(chǎn)電影票房影響因素研究

雷楷熙 首都師范大學(xué)附屬中學(xué)

國產(chǎn)電影票房影響因素研究

雷楷熙 首都師范大學(xué)附屬中學(xué)

隨著文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影作為一種娛樂方式，逐漸走進(jìn)民眾的生活。國產(chǎn)電影保護(hù)政策的出臺(tái)，如“國產(chǎn)保護(hù)月”，也給國產(chǎn)電影提供了更多機(jī)會(huì)，為國產(chǎn)電影消費(fèi)創(chuàng)造了更大的市場(chǎng)，使得國內(nèi)電影文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。在國產(chǎn)電影市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，因社交網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步與宣傳手段的更新?lián)Q代，民眾電影消費(fèi)的對(duì)象在慢慢改變，影響其票房的因素也在發(fā)生變化。為討論各因素對(duì)國產(chǎn)電影票房的影響程度，本文選取自2010年7月至2017年7月在大陸上映的票房超過5億的50部國產(chǎn)電影為樣本，6項(xiàng)票房影響因素為變量，構(gòu)建多元回歸模型，并對(duì)實(shí)證結(jié)果進(jìn)行分析。

國產(chǎn)電影 電影票房 影響因素

引言

圖1 中國國產(chǎn)電影票房統(tǒng)計(jì)

作為文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，電影為社會(huì)與經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的效益。而票房正是衡量電影經(jīng)濟(jì)效益的重要的標(biāo)準(zhǔn)之一。最近十年，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展期，國產(chǎn)電影票房總量呈上升的趨勢(shì)，如圖1。隨著整個(gè)中國電影市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，國產(chǎn)電影也在迅速發(fā)展。從這種趨勢(shì)不難看出，從之前的進(jìn)口電影稱霸市場(chǎng)到如今的國產(chǎn)電影保持在中國電影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，國產(chǎn)影片的質(zhì)量與創(chuàng)作水平正在不斷提高，逐漸豐富的電影類型也受到了市場(chǎng)和觀眾支持和歡迎。作為一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，大批優(yōu)秀青年電影人才的加入，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液。同時(shí)，國產(chǎn)電影保護(hù)政策的出臺(tái)，如“國產(chǎn)保護(hù)月”及2016年11月7日發(fā)布的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，也為國產(chǎn)電影提供了更多機(jī)會(huì)，為國產(chǎn)電影消費(fèi)創(chuàng)造了更大的市場(chǎng)。國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)的未來值得期待。隨著時(shí)代發(fā)展，營銷手段的更新?lián)Q代，群眾審美的改變，大眾的觀影取向也發(fā)生了變化。因此在這樣一個(gè)發(fā)展前景廣闊的產(chǎn)業(yè)中，對(duì)影響大眾觀影選擇與影響票房的因素的探討與分析對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要的價(jià)值。

一、國產(chǎn)電影票房影響因素

通過調(diào)研以往相關(guān)文獻(xiàn)，并結(jié)合當(dāng)今電影現(xiàn)狀，本文認(rèn)為以下六個(gè)因素為影響國產(chǎn)電影票房的主要因素。

（一）電影類型

作為影片分類的基本手段，電影類型不僅將影片分門別類便于查找，同時(shí)也為觀影者提供了消費(fèi)方向?；趯?duì)電影類型的偏好，在觀影之前，觀影者已對(duì)電影的類型有一定的取向。因而大眾對(duì)于一定電影的類型的喜愛會(huì)一定程度上影響電影的票房。

（二）導(dǎo)演知名度

作為影視作品的創(chuàng)造者和劇組團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，導(dǎo)演不僅是電影技術(shù)的把關(guān)人，指導(dǎo)演員將劇本中的文字內(nèi)容真實(shí)化立體化，同時(shí)也是電影主題精神的引領(lǐng)者，可以說電影很大程度上反映了導(dǎo)演的思想情感，一部電影的質(zhì)量好壞也往往決定于導(dǎo)演的專業(yè)素質(zhì)和自身修養(yǎng)。因此導(dǎo)演的知名度與觀眾對(duì)其的喜愛程度也會(huì)一定程度上決定電影的票房。

（三）演員知名度

演員在影視作品中承擔(dān)著特定的角色，是影視作品故事的呈現(xiàn)者敘述者，也是主題思想的表現(xiàn)者。演員的演技與專業(yè)功底會(huì)直接影響觀眾的觀影體驗(yàn)以及其對(duì)電影的評(píng)價(jià)。同時(shí)，演員作為引領(lǐng)社會(huì)潮流的一類人，憑其曝光率與話題性影響著的知名度，會(huì)一定程度上決定其作品的受眾，演員本身的關(guān)注者便是潛在的觀影者。因此演員的知名度與觀眾對(duì)其的喜愛程度也會(huì)一定程度上決定電影的票房。

（四）電影評(píng)分

電影在網(wǎng)絡(luò)上的口碑會(huì)影響消費(fèi)者的觀影選擇。設(shè)有電影相關(guān)的網(wǎng)站為電影愛好者們提供了影片信息的同時(shí)也提供了一個(gè)分享觀后感的平臺(tái)。已觀影的觀眾對(duì)電影的評(píng)分與評(píng)價(jià)會(huì)一定程度上影響未觀影者對(duì)影片的印象，進(jìn)而影響后續(xù)的電影票房。

（五）電影檔期

電影檔期是電影營銷的重要方式之一，是一個(gè)潛在觀眾愿意在有暇時(shí)間看到某種類型影片的時(shí)間段，可主要?jiǎng)澐譃橹匾?jié)假日檔期、平日檔期兩類。如果電影的制作、發(fā)行和放映能夠與檔期的很好的結(jié)合起來，那么獲得的收益將有大幅提升。它在票房上的影響越來越明顯，因而作為影片成敗的一個(gè)重要影響因素，越來越被電影經(jīng)營者所重視。

（六）電影上映年份

近幾年，國家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益關(guān)注，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，支持電影市場(chǎng)的政策出臺(tái)頗多。如2016年11月7日發(fā)布的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，為促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展制定了規(guī)范。這樣的支持一定程度上為促進(jìn)了國產(chǎn)電影發(fā)展，為國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了市場(chǎng)，電影的發(fā)布量也有一定的上升，進(jìn)而影響票房。

二、影響因素重要程度分析

（一）數(shù)據(jù)描述

因變量：電影票房，本文選取自2010年7月至2017年7月在大陸上映的票房超過5億的50部國產(chǎn)電影為樣本。

自變量：6項(xiàng)票房影響因素。

電影類型：分為喜劇片、動(dòng)作片、科幻片/奇幻片、愛情片、動(dòng)畫片五項(xiàng)。由于一部電影可能同時(shí)兼?zhèn)鋷醉?xiàng)不同電影類型，本文均選取電影最具代表性的電影類型。

導(dǎo)演知名度：由于觀眾對(duì)于導(dǎo)演喜好不同，為了便于量化這一指標(biāo)，本文的導(dǎo)演知名度衡量方法是依據(jù)導(dǎo)演新浪微博的粉絲數(shù)量。

演員知名度：同樣由于觀眾的喜好不同，為了便于量化，本文的演員知名度衡量方法是依據(jù)演員新浪微博的粉絲數(shù)量。

電影評(píng)分：為了保證評(píng)分的一致性，本文選取國內(nèi)最有代表性的豆瓣網(wǎng)電影評(píng)分量化該指標(biāo)，滿分為10分。

電影檔期：分為節(jié)日檔和平時(shí)檔，依據(jù)藝恩網(wǎng)所提供的電影上映時(shí)間確定。

電影上映年份：范圍為2010年至2017年，依據(jù)電影上映時(shí)間確定。

（二）實(shí)證分析

本文構(gòu)建多元回歸模型，以電影票房為因變量，6項(xiàng)影響因素為自變量，進(jìn)行了實(shí)證分析。

表1 票房影響因素實(shí)證結(jié)果

電影評(píng)分 16119.73*** （3.13）檔期 5872.0* （1.71）電影上映年份 7031.6* （1.84）N adj.R250 0.7046 t統(tǒng)計(jì)量*p＜0.1，**p＜0.05，***p＜0.01

通過表1所示的實(shí)證結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，喜劇片、動(dòng)作片、科幻片/奇幻片、愛情片與票房呈現(xiàn)正相關(guān)，動(dòng)畫片與票房呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)。演員知名度、電影評(píng)分可以提高電影票房，但是導(dǎo)演知名度與票房不顯著，另外節(jié)日檔有利于票房的增長，電影上映年份越晚，票房越高。

三、結(jié)論

本文通過對(duì)2010年7月至2017年7月在大陸上映的國產(chǎn)電影進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)目前對(duì)于國產(chǎn)電影有積極影響的因素是電影類型（非動(dòng)畫）、演員知名度、電影評(píng)分、檔期以及年份。因此一部電影若要獲得一個(gè)成功的票房，應(yīng)更多的關(guān)注電影本身的內(nèi)容與演員的配置，選擇合適的檔期。并且，隨著國內(nèi)電影環(huán)境的改善，相信國產(chǎn)電影票房未來將屢創(chuàng)新高。

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[2]王躍華.電影票房預(yù)測(cè)模型研究[J].影視傳播，2016，(7):89-90.

[3]池建宇.演員與導(dǎo)演誰更重要——中國電影票房明星效應(yīng)的實(shí)證研究[J].新聞界，2016，(21):36-41.