論碎片化時代廣告活動中的信息管理

崔偉鵬

1.信息獲取

作為信息管理使用者的個人與組織，要充分掌握廣告主提供的信息，充分利用已知的信息分析廣告主所要達到的廣告效果，了解廣告主所屬的行業領域、其產品的特性。

而對消費者的調查至關重要，要了解消費者對商品的知曉度、理解度、好感度。而廣告調查的方法大致可分為文獻法、觀察法、實驗法、詢問法、問卷法。通過以上幾種方法的綜合運用，廣告行業的信息管理者會收集到消費者對廣告主的產品的認知度以及消費者所期待的產品的特征等信息。

2.廣告定位

廣告定位決定了商品在消費者心中的位置。因此廣告定位的重點就是抓住消費者的心理，讓其產生購買欲望和沖動。

在廣告定位中將廣告主、商品獨特賣店等關鍵信息進行篩選、總結并加以提煉，可形成廣告文案、廣告語，為廣告創意、廣告制作奠定傳播基調。

3.廣告創作

廣告創意就是找到商品的一個點，以此來突出該商品，通過創意性的表現手法來影響消費者的情感和行為，使消費者采取購買行為。

廣告創意過程大致分為占有信息、分析信息、醞釀創意、產生創意、發展創意5個步驟。占有資料、分析資料主要是指發現、篩選關鍵信息，從中確立準備優先解決的問題的準備階段。醞釀創意指的是將活動的重點從意識區轉向無意識區。此時要排除雜念，讓潛意識自由活動，并有意識地實現相互促進交融，這是孕育靈感和激發頓悟的時期。產生創意是指在經過一定的醞釀之后，思路豁然開朗，一些念頭在腦海中閃過，并且具有一定的突破性和創造性。發展創意是指要把閃過的念頭捕捉住，然后分析和整理，加以完善。

在這一系列環節中，都離不開對信息的獲取、分析整理、綜合利用和加工完善，這體現了信息管理的一系列過程，是信息管理的充分應用。

4.媒體策略

當今的“五大媒體”——報紙、雜志、廣播、電視、互聯網，絡它們各有以下優缺點。

報紙傳播范圍廣，傳播速度快，選擇性強，傳播信息詳盡，簡便靈活，可信度高，便于受眾存查；但時效性短，注目率低。

雜志的針對性強，有效期長，廣告對象理解度高，廣告內容含量大，印刷精美。可是它靈活度小、成本高、受眾局限。

廣播廣告媒體傳播速度快，覆蓋面很廣，靈活性強，成本低廉，移動性強。但廣告信息易逝，形象性差。

電視廣告媒體信息時效短，信息量較少，廣告費用高，選擇性低。

網絡廣告媒體覆蓋面廣，信息容量大，信息交互式傳播形式多樣，動態實效，易統計。

在選擇媒體時，應該充分考慮以上因素，然后做出分析，對廣告的投放量進行詳細計劃，以便于信息得到充分利用。

5.效果測評

如何對廣告效果進行評估？這由兩方面決定：一方面是廣告的發布方，看廣告是否符合賣家的原始意圖，與賣方的營銷戰略是否匹配。另一方面是看廣告的接收方，其對廣告的感知理解和反應。這可能需要消費者進行一系列測試才能知道，以了解他們對接收到的廣告有哪些想法，等等。

在這一過程的實施，需要運用統計、數據分析等方法對來自消費者的碎片化信息反饋進行有效管理，從而為今后廣告活動的開展提供有效支持。

總之，廣告活動的各環節都需要對碎片化信息進行有效管理，即各個環節都要進行精細化管理和運作，從而促成新的廣告創意的產生，創造利潤的。隨著信息碎片化趨勢的日趨明顯，信息管理在廣告行業中的作用將日漸重要，也需要在以后的學習中不斷深入分析，以提高廣告活動效率。

參考文獻：

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[2]徐慧文，張 帆.“碎片化”時代微電影廣告的營銷策略探析[J].山西經濟管理干部學院學報，2014，22（1）：44-47.endprint