傳統廣播新媒體化的實踐思考

張瑩

摘 要 移動互聯網技術的發展，孕育出了一種以新技術為基礎的新的媒體形態。新媒體對于傳統媒體，尤其是傳統廣播造成了一定的沖擊。同時，新舊媒體之間的有效融合和相互滲透，從一定程度上來說為傳統廣播的發展帶來了機遇。文章通過對于傳統廣播新媒體化的意義、途徑和方法進行研究，希望可以為傳統廣播新媒體化的發展提供更加堅實的基礎，促進傳統廣播的發展。

關鍵詞 傳統廣播；新媒體化；實踐

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）16-0072-02

網絡和數字化技術的不斷發展，催生了許多新媒體和新的傳播形態。新媒體的出現和發展，在一定程度上對于傳統媒體的廣告市場和受眾份額造成了一定的影響。尤其是作為傳統媒體的重要代表的廣播電臺，面對新媒體的挑戰，應該結合自身的實際情況做出適當的戰略調整。這樣才能夠保證更好地立足于市場，從而有效推動廣播電臺主營業務的發展。廣播想要得到更好的發展空間，開展新媒體化是一條必經之路，也是最有效的方法。

1 傳統廣播新媒體化的原因

1.1 新媒體化是媒介發展的必然趨勢

開展傳統廣播的新媒體化，主要是為了能夠更好地順應媒介發展的趨勢，也就是媒介之間的有效融合。我們能夠看到，未來媒體在形態上都會朝著多媒體化的方向發展。比如，我們可以想象得到，報紙，在未來會是全色印刷電子版，其與傳統的報紙還是一樣，內容結構都是存在的。但是除了這些，還會融入更多的多媒體技術。例如，使用電子光筆進行點擊，就能夠把圖片轉化為視頻，就能夠進入到電子商務網站中或者購物的商場中。用戶還能夠通過點擊某個區域，然后查看歷史分析和一些最新的評論等。

1.2 新媒體化可以很好地彌補先天弱勢

新媒體對于傳統廣播來說，其所處位置并不是對立的，而是一種輔助的存在，也就是新媒體可以帶領傳統的廣播媒體更加適應當前聽眾的需求，也能夠更好的宣傳自身。無論是報社、電臺還是其他，這些媒介都在同一起跑線，都是通過網絡來實現自身的新媒體之路。在新媒體化的道路上，是一個快吃慢和強吃弱的趨勢，只有結合實際情況進行更加及時有效的調整，才能夠在激烈的競爭中勝出。

1.3 新媒體化可以更好地推動多媒體傳播

傳統的廣播形式相對來說比較單一，聲音成為了最主要的元素。隨著社會和時代的快速發展，由于受眾媒體的需求發生了一定的變化，這樣就對于傳統廣播新媒體化的發展提出了新的要求。廣播新媒體化，可以使廣播的內容和資源以更加豐富的形式出現，這樣就可以最大限度地保證傳播的效應。在新媒體化之后，可以在聽廣播的過程中實現上網看圖文和視頻。同時，還可以創建視頻數據庫，從而使廣播的內容數據庫化，更好地保證傳統廣播新媒體化的發展。

1.4 新媒體化更加注重傳播的不同層面

與傳統媒體不同，新媒體在傳播中更強調對不同層面的傳播，也就是對同一人的信息傳播、人際之間的傳播以及大眾傳播等，這樣不同層次的傳播不但能夠實現微傳播，也能夠較好的實現巨傳播。因此傳統廣播借助新媒體，能夠豐富自身的傳播層面，將過去較為單一的大眾傳播轉為較為豐富層次的傳播形式。這樣就可以更好地滿足大眾傳播的需求，能夠真正地結合人內傳播、人際傳播和大眾傳播的具體情況，來確保信息的有效傳遞。

2 傳統廣播新媒體化的方法

2.1 圖文化

對于傳統廣播與新媒體融合來說，網絡和手機平臺是其不可忽視的重要平臺，而圖文化則是這兩個平臺受眾較為喜愛的傳播方式。所以圖文化就是要求工作人員能夠將廣播內容較好的概括總結，并配上或可愛、或有趣或嚴肅的圖片，發布在相應平臺上，讓讀者快速瀏覽。這樣能夠有效的豐富廣播信息的傳播形式，而且無論是手機平臺還是網絡平臺的傳播費用都較低，這樣就極大的降低了廣播運營成本。另外這些圖片可以由受眾反復傳播，這就極大的增加了信息傳播的時間和范圍，增加了廣播的影響力。

2.2 可視化

主要就是利用視頻拍攝的方法使廣播內容變成可以觀看的內容。一些可視化的節目在群眾中有著廣泛的影響，并且也取得了很好的效果。一些廣播電臺在進行采訪的時候，會使廣播采訪的過程中可視化，這樣就會更好地受到大眾的關注，從而不斷提升廣播節目在網民中的知名度。廣播可視化的發展過程中還應該走切片化的道路，對于內容資源進行有效整合，從多個角度對于內容和資源進行充分的開發和利用，保證廣播新媒體化的有效發展。

2.3 數據庫化

廣播新媒體化的發展過程中，可以充分借助網絡海量儲存的特性。并且，未來網絡的發展也是把這些海量的信息進行分類整理，實現數據庫存儲。因為廣播新媒體化的一個方面就是把內容數據庫化，然后實現重新利用。廣播在新媒體化的過程中建立自己的音頻和視頻資料庫是非常重要的。這樣可以使網民對于廣播內容有更好的認識和理解，切實發揮了廣播的作用。

2.4 用戶化

媒介融合的重要結果就是全新的用戶概念將會取代以讀者和聽眾以及觀眾等受眾概念。在新媒體融合下的廣播所面對的并不是真正傳統意義上的聽眾，而是各個平臺受眾的總和。因此，在廣播新媒體化的過程中實現聽眾觀念向用戶觀念轉變是重要的環節。廣播用戶化包含兩個方面，首先就是建立記者和聽眾之間的聯系，增強與用戶之間的互動。另一個方面就是在廣播里播放大量的原創博客產品。這種方式可以把聽眾當成用戶來運營，很好地充實了廣播的內容和資源。

2.5 手機化

手機是當前新媒體的主要平臺之一，網絡平臺上實現廣播內容的新媒體化與手機平臺上的有效拓展都發揮著重要的作用。通過把一些內容傳播渠道拓展到手機上，可以切實保證播出受眾的廣泛性。通過播出一些自采自制的小視頻，緊緊圍繞播出內容。這樣可以使廣播的傳播效果得到很好的保證。同時，使用手機更加便于開展互動，傳播的有效性大大提升。endprint

3 傳統廣播新媒體化的意義

3.1 增強傳統廣播對于人們的吸引力

隨著網絡上技術的發展和手機的普及程度不斷提升，許多受眾接受信息的方式發生了一定的改變，并且其對于傳播渠道的需求也發生了變化。在我國，手機用戶是非常重要的受眾群體，通過開展傳統廣播新媒體化，可以更加有效地滿足聽眾的多元化需求，還能夠吸引更多的新生受眾，廣播傳播的有效性會得到更好的保證。

3.2 為廣播貢獻原創內容

當廣播實現新媒體中可以與受眾交流的功能之后，便可以極大的增強聽眾參與的積極性，這樣便可以給廣播提供豐富的民間原創內容，這些內容和之前的廣播內容相互融合之后，可以再次創作之后的新媒體廣播內容。這樣就會在質量上很好地保證觀點和意見的多元化。這樣的方式對于推動廣播的發展，實現在新媒體化下更加有效的發展有著非常重要的作用。大量的原創內容可以為廣播的新媒體化的發展提供更好的發展機遇。

3.3 展現廣播的特性

在新媒體化后，廣播的用戶特性得到有效凸顯。這樣就可以通過建立網絡聽友會，把一些有相同興趣愛好的人組織在一起，這樣就可以大大突破傳統廣播區域媒介的限制，增強用戶的忠誠度。傳統廣播新媒體化是廣播發展的重要方式，也是多媒體背景下發展的重要趨勢。通過新媒體化，可以展現出更加豐富的內容，形式不斷發生變化，其生存發展的空間也就會不斷拓展。

4 結束語

綜上所述，經過一段時間的探索實踐，我們可以認識到，傳統廣播新媒體化，促進新舊媒體有效融合與發展是一個必然的發展趨勢，并且傳統廣播想要得到有效的發展，就應該堅持這條道路。新媒體作為一種新的信息載體，其傳播媒介的性質沒有發生變化，最終還是以內容、信息或者服務等來吸引觀眾。同時，傳統廣播新媒體化之后，數字化的聲音可以更加方便地在網絡和手機等平臺中傳播，這對于進一步開發受眾有著重要的幫助作用。相信在傳統廣播轉型的重要時期，只要廣播人不斷探索和創新，一定能夠為廣播和新媒體的融合發展奠定良好的基礎。

參考文獻

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