旅游業轉型升級背景下樂山會展經濟發展優化對策研究

摘 要：會展經濟的產業帶動系數高，經濟效益、社會效益明顯，已逐步成為中小城市調整產業結構、提升綜合實力和實現跨越式發展的選擇。本文在分析樂山會展經濟發展現狀的基礎上，介紹了國內三大具有代表性的中小城市會展經濟發展情況，最后提出了適合樂山會展業發展的優化對策。

關鍵詞：旅游業轉型升級；會展經濟；優化對策

一、樂山會展經濟發展現狀

1.具有稟賦優良的會展旅游資源和基礎條件

樂山風景優美，是中國優秀旅游城市，素有“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”的美稱。以世界文化與自然遺產、國家重點風景名勝區峨眉山-樂山大佛為核心，擁有國家級旅游資源30余處，累計已建成A級景區20處，其中5A級景區2處、4A級景區10處，省級度假區2處；5星級酒店2家、4星級酒店6家。2016年是“十三五”的開局之年，以“綠色打底、山河為骨、文化為魂”，樂山堅持旅游業在全市經濟發展中的主導地位，正努力建設成為省外游客來川“首選地”。2016年，樂山共接待國內外游客4380.15萬人次，實現旅游綜合收入625.67億元，分別同比增長11.71%和25.33%。

2.具備良好的交通優勢和基礎設施

樂山地處中國西部成都平原經濟圈，距成都僅100余公里，是溝通周邊旅游區的重要樞紐地。全市主要景區旅游觀光巴士專線、旅游交通引導標識系統、集散中心、汽車營地、旅游咨詢網點系統等旅游要素體系相繼建成，樂山到宜賓、雅安、自貢等高速公路和成綿樂鐵路客專相繼建成通車，基礎設施方面得到明顯提升。

3.旅博會擴大對外開放合作平臺

樂山已連續舉辦3屆旅博會，每年吸引境外40多個國家和地區的1000余家客商參加會展，成為四川及樂山旅游對外開放與市場化交易合作、旅游產業展示的重要平臺，對樂山旅游發展起到巨大的推動作用。同時樂山也是全國首批對外開放城市。自從實行對外開放以來，樂山同世界各地的交往日益頻繁，先后與美國、日本等86個國家和地區建立了友好交往和經濟貿易、技術合作關系。

4.初步具備接待高端會議的能力

目前，全市共有二星級及以上飯店28家，其中五星2家、四星6家、三星14家。全市8家高端酒店累計擁有規模不等的會議廳80個，會議廳面積共21791平方米，可同時接待10262名參會人員，其中最大會議室可接待1000人。8家酒店共可提供5506張床位，可接待9700人用餐。有3家酒店具備同聲傳譯設備，可提供展覽場所；有5家酒店配套了溫泉等娛樂保健設施。

5.會展旅游起步早，經驗豐富

上世紀90年代以來，先后成功舉辦了五屆樂山國際旅游大佛節，若干屆世界遺產保護節、峨眉山冰雪節、峨眉山傳戒法會、嘉定坊大廟會、峨眉山國際武術節，及金頂華藏寺恢復落成慶典暨十方普賢開光法會等，受到游客青睞。樂山還是四川旅博會及與亞太旅游協會（PATA）聯辦的“峨眉論壇”永久會址，積累了舉辦會展活動和接待服務經驗，提升了會議接待能力。

二、國內中小城市發展會展經濟的啟示

1.烏鎮--世界互聯網大會

2014年首屆世界互聯網大會·烏鎮峰會落戶烏鎮，烏鎮成為永久舉辦地。這成為烏鎮加速邁向會展小鎮的重要契機。連續三年，百余個國家和地區千余名嘉賓齊聚烏鎮，烏鎮都以細致、個性化的服務贏得大會嘉賓一致好評，高質量的會場服務，專業的配套設施管理和對接保障了大會和數十場論壇的順利舉辦。除了世界互聯網大會，烏鎮西柵景區自開業至今，已成功接待大小會議團隊10000余個，會議數萬場，包括國內外政府部門、世界五百強企業以及各類年會、研討會、市場推廣會等活動。下一步，會展經濟將成為烏鎮的“主業之一”，承接國家級、國際級高峰論壇，展示最前沿的高新技術，讓烏鎮成為國家、國際和互聯網行業內最有影響力的展示區，招商引資的甄選區。烏鎮在經歷了從觀光旅游到度假旅游再到文化旅游的轉變后，即將開始第四次轉型，那就是--會展小鎮。

2.博鰲--博鰲亞洲論壇

2001年博鰲亞洲論壇舉辦后，博鰲從一個小漁村發展成為極具知名度的國際會議中心。博鰲小鎮全方位的旅游開發，帶動了經濟的增長，促進就業與文化交流。現在的博鰲以旅游業及服務業為主的第三產業，已經成為博鰲人的謀生方式。帶動了整個博鰲的就業發展，還帶動了基礎設施的的建設，如交通、住宿、購物、娛樂等多方面的硬件設施得到很到的改善。會議旅游也成為博鰲的一大旅游發展品牌，不僅打破了海南一直以來以單一的觀光旅游為主的傳統格局，論壇巨大的影響力還極大地提升了海南的知名度，相當多的博覽會和會議論壇相繼落戶海南，如海洋漁業博覽會、旅游房地產博覽會、中國自駕游與房車露營發展（博鰲）高峰論壇年會。海南省每年舉辦的會議展覽活動達9000多個，會議接待人數160萬人次，帶動相關產業受益達10億元。

3.義烏--中國義烏小商品國際博覽會

義烏會展業起步于1995年舉辦的中國小商品城名優新小商品博覽會。22年來，憑借獨特的市場優勢、良好的會展環境，突出的經貿實效性，義烏走出了一條“以貿興展、以展促貿、展貿互動、共促繁榮”的會展業特色發展道路，已成為在國內外具有一定影響力的新興會展城市。《中外會展業動態評估研究報告2016》指出，義烏在世界會展城市綜合排名中位列第36位，國內排名第6位。2017年義烏市出臺《關于進一步促進會展業改革發展的實施意見》，提出以國家級展會為龍頭，以專業品牌展會為支撐，全力構建“展、會、節、演、賽”全面發展的大會展格局。

三、樂山發展會展經濟的優化對策

1.打造會展業品牌

（1）提升龍頭會展品牌

立足本地產業發展優勢，用旅博會帶動提升辦好經貿類、建材類以及休閑旅游文化類活動項目，在樂山打造“四川旅游首選地”的目標任務實施過程中發揮重要作用。力爭“十三五”期間旅博會的市場化、國際化、品牌化水平得到全面提升。endprint

（2）加強會展品牌資源合作

整合相關會展品牌資源，加快推進樂山會展業品牌化進程，進一步提高行業整體發展水平。著眼于國際和區域合作，融入“一帶一路”建設，積極尋求國家部委的關心支持，爭取承辦國家部委主辦的各項會展活動。區域層面上，利用好臨近成都的區位優勢、環境優勢和平臺優勢，加快接軌成都的進程，充分依托成都的國際地位和會展產業相關資源，加強與成都國際會展機構、會展協會的交流合作，建立信息互通、資源共享的聯動機制，與成都會展業市場共享、產業共興，實現錯位發展。

（3）積極培育新興會展品牌

立足樂山歷史人文、旅游休閑、體育養生等先天優勢，借鑒旅博會、茶博會、環中國自行車賽等舉辦經驗，對接健康產業、節能環保等戰略性新興產業，努力培育健康生活博覽會、養老服務業博覽會、體育用品博覽會等一批新興領域的專業展會，搭建新興產業宣傳、展覽、銷售平臺，積極培育具有國際影響力和號召力的本土會展品牌。

2.推進會展業市場化

（1）培育壯大市場主體

多措并舉，引導扶持，培育壯大會展市場主體，重點培育在國內有影響力的本地會展企業以及產業龍頭企業，支持通過收購、兼并、控股、參股、聯合等形式組建競爭力強的會展企業集團，大力推動本土會展企業盡快上規模、提檔次，增強競爭力，發揮示范和帶頭作用。引進國際知名會展企業落戶樂山，鼓勵其他行業有實力的企業集團投資會展業。探索建立推動會展業市場化發展的市場化體制機制，為樂山會展業發展營造良好市場競爭環境，使會展資源得到優化配置。

（2）打造會展完整產業鏈

著眼于會展業上中下游，強化各環節主體服務能力，打造完整的會展產業鏈，促進整體協調發展，構建良性循環的會展產業生態。促進會展業與配套產業聯動發展，提升發展裝飾裝修、信息咨詢、廣告宣傳、展品運輸、賓館酒店、旅游票務等傳統會展服務業態，積極培育和發展會展新業態，如專業會展審計機構、專業會展技術服務公司、服務總承包商、新型會展媒體等，促進配套服務企業為會展主辦方、參展商提供優質、高效的全方位服務。

（3）實現政府、企業和協會的互動

實現政府、企業和協會各盡其能，建立良性互動、協調發展的機制，是提升樂山會展業國際化、專業化、品牌化的重要條件。政府職能要根據展會不同性質及發展不同階段合理定位，主要著力于強化產業規劃職能、健全樂山會展市場的法律法規建設、創新投資政策等方面。企業是市場經濟的微觀主體，會展企業的活力決定了會展業能否持續健康發展，因此要加強產業鏈中各會展企業的相互溝通與協調，處理好會展活動各環節的分工協作，從而增強樂山會展業的整體實力。協會的主要功能在于作為政府與企業溝通的“橋梁”，在行業內貫徹政府產業政策，并代表行業利益向政府尋求政策支持。協會要制定樂山地方性會展行業規則，加強行業自律，保證樂山會展業健康有序發展，還要進一步完善信息交流功能，推動樂山會展業的市場化和國際化。

3.推動會展業與優勢產業融合

積極舉辦旅游、文化創意、民族民俗、藝術、音樂等展會，大力發展高端文化產業，建設文化創意產業集群。以旅博會為龍頭，通過舉辦茶博會、不銹鋼博覽會及部分體育賽事，集中配套會議酒店、會議中心、會議度假村等會獎旅游業態，打造會獎旅游目的地，建設旅游休閑產業集群。通過舉辦健康養生等展會，以會展提高樂山康養旅游的知名度，打造一批具有較高知名度的康養旅游品牌，建設健康產業集群。

4.強化人才隊伍建設

加快實施人才戰略，健全以“職業培訓、校企合作”為主的會展人才培育機制。依托樂山高等院校，設立會展相關專業，重點發展會展項目管理、會展策劃、會展廣告、會展商務、會展旅游等學科。鼓勵高校開展對外交流、海外培訓項目，培育具有國際化視野的會展業高級應用型人才。探索建立會展職業培訓機制，積極開展多層次會展職業教育和會展從業人員在職培訓。

建立會展行業人才庫，儲備會展各類人才信息，為行業發展輸入“智囊”支持。建立健全會展人才成長、考核、獎勵體系，創新人才評價機制，開展會展人才職業資格認證工作，形成各個級別和層次的會展管理和會展技術人才評估機制和專業人員聘用體系。

參考文獻：

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作者簡介：張瑤，女，四川遂寧人，碩士，樂山職業技術學院，講師，主要研究方向：旅游產業經濟和旅游教育endprint