商業平面廣告設計中的“隱性”之美分析

摘 要：為取得良好的廣告宣傳設計效果，隱性美常常被用作平面廣告設計中，在平面廣告設計中隱性美的表現形式有以下幾種：象征、抽象、暗示、反常、視覺等形式。通過這些表現手法能夠豐富廣告設計的內容和形式，同時能夠滿足人民對廣告設計提出的越來越高的要求。下面本文將主要闡述隱性美的內涵以及平面廣告設計中隱性美的表現形式，希望能給廣大平面廣告設計師提供相關參考。

關鍵詞：平面廣告；隱性美

一、隱性美的內涵

隨著時代的發展，隱性作為一種修辭手法，現在已經被用在生活中的方方面面，隱性的修辭手法能夠讓人體會到深刻的哲學思想，能夠滿足人們越來越高的文化需求，所以隱性作為修飾手法常常被用到社會生產中的各個領域。隱性美從字面之意，我們就可以看出，就是將美隱藏起來，運用該種修飾方法，讓廣大欣賞者不能一眼就看出其關鍵所在，而是通過隱晦的方式，讓人細細品味，才能欣賞到的一種美。在平面廣告設計中，隱性美也被常常蘊藏其中。通過隱性美的運用，能夠提升平面廣告的設計效果，讓廣大消費者，體會到一種綿長久遠的美學氣息，能夠引起廣大消費者的心理共鳴，提升廣告宣傳效果。但是，隱性美在廣告設計中的應用，應根據產品所針對消費者的總體素質合理設置隱晦程度，如果過于隱晦，就會讓廣大消費者感覺一頭霧水，進而失去良好的宣傳效果，如果隱性美的表現形式過于膚淺，不能起到隱性美在廣告設計中應有的宣傳效果。

二、商業平面廣告設計中隱性美的表達形式

伴隨著我國經濟的快速發展，我國的商業平面廣告事業也得到迅速的發展，近年來，人們對于平面廣告設計要求越來越高，廣大消費者對于商業廣告設計越來越挑剔。將商業廣告設計做的獨特而具新意是廣大消費者為產品買單的重要基礎，因此，廣告設計以最初直白的叫賣已經被廣大消費者所淘汰，現在的廣告設計要想博得廣大消費者的眼球，必須具有特色具有新意，讓廣大消費者為之心理共鳴。廣告設計師在進行廣告設計時就要下一番苦功夫，設計廣告并不是廣告設計師之間技能上的較量，廣告設計是廣告設計師情感的彰顯。之前平面廣告平直淺露的說教，已經不適應現在的發展趨勢，現在廣告設計應加強形象的寓意，豐富廣告設計的內涵，進一步增加平面廣告設計的藝術性，才能得到廣大消費者的認可。要讓平面廣告變成愉悅人們身心的工具，平面設計廣告就要有深厚的內涵。現如今國民整體素質不斷提高，平面廣告設計也應該提升一個層次，朝著更高文化品位的方向逐漸發展。

1.空白中的隱性美

在平面廣告設計中，廣告設計師通常采用一些手段將畫面營造出空白部分，用一個輕松寫意的圖像等形式讓廣大消費者感受到輕松感。這種表現手法就是將廣告設計的技能與美學原則相結合，通過營造出空白來表達廣告所要傳達的真正信息，能夠大幅度提高，廣大消費者的關注程度。

白色，通常在廣告設計中并不引人注目，但是白色在一種程度上能夠給人一種意境的創設。畫面中的空白，實際上是一個概念，是一種暗示，向廣大消費者表達真正的信息。廣告設計中的空白，并不是真正意義上的空白，廣告設計中的空白能夠讓廣大消費者看到設計之后產生豐富的思維活動，在一定程度上能夠提升廣大消費者對于產品廣告設計的記憶。

中國有名的水墨畫，就是通過黑白相間來表達畫家的思想，展現畫家扎實的繪畫功底。通過合理設置黑白相間，能夠營造出和諧到畫面，展現出陰陽結合的中國哲理，是一種哲學意識的體現。恰當的留白能夠增加畫面的動感，畫面的留白是遵循的是“知其白守其黑”的美學原則。

（1）白并非是空

在廣告設計中巧妙運用空白的隱性美表現手法，正是此處無聲勝有聲的體現。平面廣告設計中的留白，由于缺乏視覺度量的標準，可以讓廣大消費者感受到一種有容乃大意義。在平面廣告中，巧妙的運用留白，能夠展現廣告的空靈美，能夠讓廣大消費者看到平面設計廣告，產生無盡的遐想，能夠增添平面廣告設計的意味，深化平面廣告設計信息內涵，平面設計廣告，要讓廣大消費者百看不厭，看的時間越長，越能體會到其中所傳達的信息內涵，這就是在廣告設計中巧妙運用留白這種隱性美的表達形式獨特之處。

（2）視覺感受中的完結心理

許多優秀的平面廣告設計都是依托心理學原則為指導而設計出來的。完結心理被運用到平面廣告設計中，能夠讓廣大消費者在看到隱藏的一些形象時，讓露在外面的形象去覆蓋這一內容。最早提出這一心理效應是格式塔心理學專家，格式塔心理學專家將這種心理定義為完結心理。如果在平面廣告中巧妙地運用這種表現手法，能夠讓平面廣告想要表達的內容若隱若現，在通常情況下關鍵信息的缺失，反而能成一定程度上引起廣大消費者的認識關注。在平面廣告設計中，往往結構簡單的圖形能夠包含更多的信息和內容，而又使平面廣告設計不空洞，有深厚的韻味。如果將完結效應巧妙地運用到廣告設計中，就能起到上述作用。

2.幽默中的隱性之美

在平面廣告設計中合理加入幽默因素，能夠愉悅人們的身心，增加平面廣告設計的趣味性?，F在越來越多的平面廣告設計摻雜了幽默的因素。據調查顯示，人們在擁有愉悅的心情的時候，能夠增加人們接受信息的能力。英國著名廣告設計大師波迪斯認為如果在平面廣告設計中巧妙地運用幽默，沒有賣不出去的東西，由此我們也可以看出幽默這一因素在平面廣告中的重要性。平面廣告有眾多的表現手法，但是通過幽默展現平面廣告設計之美，是廣大消費者最容易接受的一種形式。比如一個主題電影，采用嚴肅說教的方式去拍攝，很難贏的廣大觀眾的認可。如果電影拍攝采用幽默詼諧的形式，一方面能夠增加電影的趣味性，另一方面能夠讓廣大消費者回味無窮，取得良好的效果。幽默中的隱性美是一種力量，能夠在很大程度上增加廣告的藝術性，能夠提升，廣大消費者的自信心，提高消費者對于信息的接受能力。一直以來廣告的功利性被廣大消費者所抵觸，但是廣告設計合理加入幽默元素，能夠提升廣大消費者的接受程度，能夠讓廣大消費者的審美處于自由的狀態。平面廣告設計，通過幽默的方式，能夠隱藏商業廣告功利心，進而打消廣大消費者對于產品的懷疑。幽默的廣告形式能夠渲染歡樂的氣氛，淡化廣大消費者心中廣告的直接功利印象，讓廣大消費者，在藝術的氛圍下潛移默化地接受商品信息，達到傳遞信息的目的。幽默的廣告風趣、詼諧的形式，來表達廣告的意圖，這是一種隱性美。endprint

著名哲學家黑格爾曾指出，幽默是一種才能，是富有智慧的表現。平面廣告設計采用幽默的隱性語言以及富有感染力的形象，創設一種夸張的場景讓品牌廣告徹底擺脫告知獨白的形式，讓平面廣告成為一種藝術作品。幽默風趣的平面設計廣告，在一定程度上能夠顛覆廣大消費者的消費理念，讓廣大消費者產生無盡的遐想，增強廣大消費者對于產品信息的記憶，這也印證了，如果品牌廣告合理運用幽默，那么將不會有賣不出去的產品。因此，在平面廣告設計中要靈活運用詼諧的幽默方式，增強宣傳與表達力。幽默的品牌平面設計廣告，應該合理設置隱性的分寸，注重隱晦程度，激發廣大消費者的好奇心，從而促進廣大消費者消費，將品牌廣告的投資轉化為實際經濟效益。

3.反常中的野性之美

在一定程度上來講反常也是一種求異思維、創新思維，在這種思維模式下采用相反的角度進行思考，從事物的另一面來表達問題，反而增加了事物的新穎性，是一種重要的藝術表現手法。反常這種表現手法已經被廣泛應用于平面廣告設計，采用這種設計手法能夠取得，讓人震撼的藝術效果。

平面廣告在設計過程中，無論采用哪種修辭方法，都要突出表達物的內容以及特點。任何事物都有其自身的特殊性，但是又與其他事物息息相關。因此我們想要突出某種表達物可以直接突出表達物的內容和特點，也可以通過表達物密切關聯事物，從側面突出表達物的內容和特點。采用這種間接的表達方式，往往可以增加廣大消費者的可接受程度。

“反常”是平面廣告設計的一種表現形式，并不是為了嘩眾取寵，平面廣告設計中出現平時難以見到的圖形能夠讓廣大消費者注意，反映出社會現實的主旨。一般情況下，我們將反常的圖形應用在平面設計中，從表面來看有些不和諧，但是從形式和內容上能夠引起廣大消費者的反思，給人以強大的視覺沖擊。采用反常的設計方法，也要遵循美學設計法則，隱性美在平面廣告設計中的應用，一定要在廣大消費者能夠理解的程度上，只有這樣才能讓廣大消費者享受到平面設計中隱性美，才能意會到平面設計中隱性美的內涵。

4.視錯中的隱性之美

在我們的現實生活中，我們經?？梢钥吹藉e視的現象，有些錯視現象能夠蒙蔽我們的雙眼，等到我們發現事實真相時，又會讓我們大為感慨。如果將視錯現象巧妙的運用到平面設計廣告中，一定能夠吸引廣大消費者，也會給廣大設計師帶來新鮮感和樂趣。

錯視現象，是生理學和心理學的研究對象，現如今平面廣告設計師，也意識到錯視現象在平面廣告設計中的應用價值，也紛紛表示，對錯視現象產生了濃厚的興趣。錯視的種類可分為以下幾種：歸納的試錯自然界的視錯、反轉的視錯、雙重個視視錯。

日本著名平面廣告設計師福田繁雄在平面廣告設計中巧妙地運用視覺效果，得到業界人士的一致好評。他的作品通常都能讓廣大設計師和藝術家嘆為觀止，同時也能夠引起科學界的注意，在試錯的運用上，他已經成為專家級人物。

5.抽象中的隱性之美

抽象的表現手法，常常被用到平面廣告設計中，抽象，是對現實生活中原型加以概括，將事物的典型特征藝術化，讓缺乏趣味性的素材變得豐富多彩。抽象的表現手法，能夠借助廣告設計師之手突出事物的本質特征，增強廣告設計的藝術效果。抽象手法的運用，一般情況下優秀的廣告設計師都會采用以事物為原型進行夸張化，加深或者突出事物的本質特征?？恐鋸埖膱D形，平面廣告的視覺效果已經超出了廣大消費者的欣賞能力，強烈的視覺沖擊，能夠深深廣大消費者的眼球，從而引起廣大消費者對品牌廣告的內容和形式進行仔細的分析和研究，通過廣告宣傳增加廣大消費者的購買幾率，從而加大市場占有率。

平面廣告設計應用的抽象和黑格爾所提出的抽象完全相反，廣告設計中的抽象則是由具體變為抽象。從哲學角度來講具象、抽象、精神的具象是一個循環的過程，是一個螺旋上升的過程，是一個轉化的過程。平面廣告設計并不是將抽象的圖像進行簡單的拼湊，而是廣告設計師運用抽象的表現手法借題發揮，是廣告設計師的心理體驗在廣告設計上的表達。采用抽象的表現手法，能夠突出平面廣告設計的現實意義，在現實生活中，各類事物的聯系非常復雜，都能夠增加抽象表現手法，在平面廣告設計中的內涵。

采用抽象的表現手法，平面廣告設計，能夠向廣大消費者傳達商品最本質的特征，傳達廣告的主題思想。每一個平面廣告設計都有一個主題，平面廣告的主題是一個抽象的概念，廣大消費者要想理解平面廣告的主題思想，必須把平面廣告中出現的圖形具體化、形象化，才能體會到平面廣告設計的內涵。比如，一個平面設計廣告想要傳達平穩而舒適的主題，我們可以采用童話般荒誕的表現手法作為平面廣告設計的主體，再配上合適的抽象圖形，這樣的平面廣告設計就可以向廣大消費者傳達平穩而舒適的主題內涵。

6.暗示中的隱形之美

暗示的表現手法，是平面廣告設計中常用的表現手法之一。暗示，具有無限的表達能力，這種表達方式雖然沒有直接的表達主題，但是其具有無限的魅力。如果平面廣告設計中巧妙地運用暗示手法，能夠贏得廣大消費者的注意。暗示的表現手法，如同醉翁之意不在酒，廣大消費者在觀看采用暗示表現手法的平面設計廣告時，能夠產生巨大的心理活動。

暗示的表現手法能夠更加靈活的表現廣告主旨，這種表現手法既可以抽象，也可以具象。暗示的表現手法是平面廣告中的隱性之美，平面廣告中巧妙地運用暗示手法，讓廣告充滿了無限可能性。暗示手法的平面廣告的創作過程是一種高超的藝術境界，能夠巧妙地運用人感情豐富的特點以及廣大消費者的強烈表達欲，能夠激發廣大消費者的購買欲望。

7.象征中的隱性之美

象征的表現手法，可以將平凡的事物變得深刻，這種表現手法如同一種催化劑。采用象征的表現手法能夠將平凡的事物變得有內涵、有深度。這種手法也是平面廣告設計中常用的一種隱性之美表現手法之一，能夠引起廣大消費者的無限遐想，使平面廣告設計極具藝術性，所以象征的表現手法，在平面廣告設計中應用極為頻繁。象征圖形是平面廣告設計中常用圖形，能夠向廣大消費者傳達一種精神、一種哲理。利用象征的表現手法，將廣大消費者所熟知的一種事物用以表達商品的抽象特征。這種表述手法和聯想法有相似之處，都是引起廣大消費者的無限遐想，激發廣大消費者的購買欲望。相比于膚淺，人們更喜歡意蘊深刻的平面廣告設計，含蓄而不張揚，讓普普通通的平面廣告設計如同藝術家的作品。采用象征的表現手法，正是隱性的美學在平面廣告設計中的應用。

參考文獻：

[1]章望圓，唐姣.論平面廣告設計中的“隱性”之美[J/OL].北方文學（下旬），2016，（10）：102.

[2]周詩航.平面廣告設計中的“隱性美”探析[J].智能城市，2017，3（02）：341-342.

[3]陳薪宇.“隱性美”在平面廣告設計中的應用研究[J].大眾文藝，2016，（23）：37.

作者簡介：張睿（1996- ），女，滿族，籍貫：遼寧省鞍山市岫巖滿族自治縣，遼寧師范大學海華學院，廣告專業，在讀本科生endprint