關于博物館旅游與文化創意產業結合的探討

孟迎春

摘 要：大力發展博物館文化創意產業，能促使文物的內涵得到拓展，并且提高資源的利用率。將博物館旅游和文化創意產業進行結合，能吸引更多的游客，并使博物館得到大力發展。兩者之間的結合非常重要。筆者對此進行了分析，希望能為廣大的相關工作者提供一些參考依據。

關鍵詞：博物館；旅游；文化創意產業；結合

1博物館旅游和文化創意的結合存在限制

1.1博物館旅游公眾認知不高

山東青州市博物館是首批國家一級館，同時也是一級館中唯一的縣級綜合博物館，文博行業中地位重要，館藏文物精美且數量巨大。隨著近年來旅游業的飛速發展，旅游業和博物館行業的關聯性越來越大，博物館逐漸成為了旅游者新的目的地。博物館的旅游功能越來越受到重視。但筆者在調查后發現，對作為景區的博物館，我國居民還普遍缺乏認知，在山東青州地區，前來旅游的人僅有22%參觀過青州市博物館[1]。很多游客都知道青州古城是國家AAAAA級景區和當地景點，卻很少有人知道青州市博物館是古城AAAAA級景區三個組成部分之一，是古城景區的文化擔當，甚至還有當地居民不了解當地存在這座國家一級博物館。

1.2旅游市場變大，博物館吸引力降低

因為我國的旅游市場越來越大，出現了很多的旅游資源，吸引了眾多游客。像故宮，首博，上博，南京博物院等著名博物館人氣旺盛，成為廣大參觀者的新的關注點，但大量的傳統博物館的人氣卻跟不上旅游的發展速度，特別是基層的博物館，旅游基礎設施不完善，對游客缺乏吸引力。據調查，青州市博物館一年大約舉行近百場陳列展覽，參觀人數超過百萬。然而博物館卻缺乏社會文化生活的矚目點，所以比起國外的博物館參觀人數低了三倍左右。由此也可以看出，很多博物館的旅游吸引力不高。

1.3地方傳統博物館展示方式的局限性

近年來，我國出現了很多新型的博物館，比如科技類、生態類的展館等，展覽方式也豐富了很多。但是分析國內很多博物館的情況，發現在展覽、收藏、經營方面，均呈現粗放的形式。此外，由于人財物展館面積等方方面面的原因，很多博物館在展覽策劃和設計中缺乏對體驗項目的重視，因此無法使旅游者沉浸其中[2]。更無法享受豐富、多層次的空間體驗，游客很難感受到信息表達形式的藝術感。這樣的博物館，只能讓參觀者在平面的環境內觀察和學習，達不到旅游體驗的功能。

2博物館旅游與文化創意產業的結合

2.1提高博物館的現代化程度，充分利用高校的科技人才

隨著博物館科技手段應用的日益增多，博物館旅游資源也得到了進一步的挖掘，體現出趣味和特色，借助高科技成果來展示博物館的主題內容。舉個例子，青州市博物館目前已經和浙大聯合建立了數字化技術體系，特別是在文物修復方面進行了有益的嘗試，運用高科技對文物進行三維掃描和展示，采用3D虛擬技術，能讓參觀者從參觀博物館變為體驗歷史[3]。在2017年時，青州市博物館還和山東大學歷史文化學院合作，成為該校的教學實踐基地，把高校的專業人才和高科技應用到博物館工作中。

2.2開展博物館的旅游經營管理和營銷

怎樣促使博物館旅游和文化產業相結合，怎樣搞好博物館的旅游經營管理，一直是各博物館在不斷探索的一個課題，也是一個難題。在這個方面，青州市博物館也進行了有益的嘗試。盡管博物館和企業有一定的差別，但博物館同樣必須以消費者作為重點，注重消費者的需求。通過一系列的展覽和服務，創造一定的經濟效益。只有確定了市場目標，采取了科學合理的營銷方式，才能達到營銷的最終目標。在進行營銷的過程中，不但要完善博物館旅游市場營銷的策略，還要進行市場調查，了解旅游者的需求。青州市博物館每年都會在博物館日等重要紀念日開展游客問卷調查，調查內容都要把相關旅游產品和文創產品的調查設置其中，同時，每年都要參加全國的大型文創產品博覽會，加強和同行業博物館的交流學習，充分利用館藏文物做好文創旅游紀念品的開發利用，大大提高了宣傳的效果和效率。

2.3塑造博物館的文化品牌

博物館品牌的塑造非常重要，有品牌的博物館會超越自身，成為更加有價值的符號，有的甚至成為城市、國家的名片。所以，博物館必須塑造良好的品牌形象，將品牌意識融入到文化創意產業中，提高自身的競爭力，吸引更多的游客。

在塑造文化品牌的過程中，不能游離于博物館之外，不能背離博物館的公益性質，必須在一個可控的范圍內。此外，品牌也要符合博物館的形象和特點，和博物館整體品牌建設相輔相成。從而更好的傳播博物館文化，提高輻射力和影響力。最后，也要打造差異化的特色博物館，促使博物館朝著差異化的方向發展。許多年來，青州市博物館以其豐富的館藏文物和悠久的歷史文化積淀，在基層博物館中獨樹一幟，獲“小大博物館”之稱。

3總結與體會

在如今的發展形勢下，要促使博物館旅游文化和創意產業得到結合，就必須改變傳統的服務理念，采取科學合理的對策，并且充分挖掘博物館的旅游資源。只有這樣，才能促使博物館得到可持續發展，并且創造更多的經濟效益、社會效益。

參考文獻：

[1]梁剛.古蜀文化旅游品質提升的路徑研究——以三星堆博物館為例[J].鄭州航空工業管理學院學報（社會科學版），2018，37（01）：116-122.

[2]戴典，丁金枝，歐莉，杜蓓蓓.三星堆博物館文化創意旅游紀念品設計探討[J].旅游縱覽（下半月），2015（11）：299.

[3]楊海紅.游客體驗視角的博物館文化創意旅游開發研究——以南通博物館群為例[J].南通職業大學學報，2015，29（02）：27-30.

[4]沈飛，李棟.將文化與創意融入現代產品設計——倫敦地區博物館服飾類旅游紀念品研究[J].藝術設計研究，2013（04）：94-97.