試分析新時期中國動漫產業鏈發展的特點及問題

【摘要】：隨著整個社會文化產業的不斷發展，中國動漫產業取得前所未有的進步，成果豐富，積極進行模式的完善，彰顯發展優勢，為產業鏈條的構建營造條件。因此，要重視對中國動漫產業鏈特點的全面、深入的分析，系統進行模式的探討，這是強化中國動漫產業長期、健康和可持續發展的關鍵因素。

【關鍵詞】：新時期；中國動漫產業鏈；特征；問題

前言：

在經濟與文化的高速發展中，中國動漫產業發展趨勢勢不可擋，強化對于新時期經濟文化的高度融合。但是，與動漫產業發展較早的國家相比，中國動漫產業起步較晚，技術相對落后，專業人才相對匱乏，誘發動漫產業整體發展水平不高等問題，對動漫產業的有序發展產生阻礙。為此，要重視探討新時期中國動漫產業鏈的主要特征，明確其中存在的不足和問題，在根本上為動漫產業的穩定發展提供堅實保障。

1、基于社會發展對中國動漫產業鏈發展特征的深入分析

1.1中國動漫產業在長期發展中彰顯產業鏈優勢

對于中國動漫行業的發展而言，其在長期發展中，產業優勢愈加明顯，尤其是在生產、制作以及發行方面彰顯突出進步性，發揮在行業中引領與示范的作用。在此前提下，傳播方式覆蓋面擴大，形成影響廣泛的傳播平臺，為動漫產品的順利輸出奠定基礎，創造了更多參與世界動漫產業的機會，積極開辟交流與合作的渠道，產業融資渠道得到擴展，為動漫原創的開發提供強大動力，同時，為動漫產業的發展營造更加優質的環境，彰顯行業活力。

1.2構建了相契合的產業政策發展平臺

對于動漫產業的發展而言，得到國家和社會的高度關注，重視相關政策和法規的制定，有針對性的應對動漫產業發展實際，促使動漫產業的發展擁有更加優質的宏觀環境。另外，國家還對動漫產業給予稅收方面的優惠政策，強化減免、補貼等政策的出臺，拓寬融資渠道，對融資政策給予大力支持，強化對動漫產業發展勢頭的維持，支持原創動漫的發展。

1.3立足“大動漫”觀念為中國動漫產業提供更加多元化和豐富化的優質環境

對于整個動漫產業的發展，除了傳統的動畫領域，還出現了相關的衍生產品，如新媒體、跨行出版、玩具、游戲以及相關主題公園等。與此同時，動漫模式也在諸多領域發揮宣傳性的作用，推動動漫對社會作用的增強。立足宏觀角度，動漫產業彰顯系統性、綜合性與規模性，其所面對的主體和受眾也彰顯多層次性，表現形式凸顯多樣性，在社會各個領域發揮支持性作用，強化宣傳作用的實現，在根本上促使動漫產業更具產業鏈的特征。

2、立足多領域對中國動漫產業構成模式的探討

2.1加快動漫生產企業與產業園的發展

對于動漫產業而言，其生產制作的主要構成為生產商以及規模生產園區。首先，動漫生產商的構成復雜，包含民企、合資、外資等諸多形式，比重比較大的是民企，成為動漫行業發展的主要力量構成。民營企業的多樣性構建了作品的多元化特征，對于動漫行業的創新意義非凡。另外，對于動漫生產園，需要重視對產業集群概念的深入理解，立足競爭合作關系，強化與地區相關機構的結合。為此，動漫產業園的發展目的是發揮規模效應的作用，在根本上推動動漫產業的良性發展。

2.2選擇科學合理的動漫營銷模式

在動漫產業發展中，營銷是必不可少的一環，對于整個行業資金回流意義重大，對整個產業鏈的良性運轉具有戰略性的意義。在動漫營銷中，涉及諸多手段，如品牌營銷、形象授權、衍生品開發等。立足動漫創作初期，需要對不同營銷手段的特征進行理解，準確把握創作市場與消費市場的形勢，掌握產品贏利點，強化對動漫產品的整合營銷。

2.3中國動漫展映與播出逐漸成熟

對于動漫產品的呈現，與平臺的展映與播出關系密切，這是動漫產品與受眾進行交流的方式，展映和播出渠道的差異與產品影響力的大小息息相關。隨著電影市場的不斷成熟，國產動畫電影彰顯文化產業的價值，逐漸成為具有獨特市場延伸機制的消費領域，市場聲譽不斷增強。

2.4動漫衍生品發展呈現多樣化

在動漫產業發展中，衍生產品類型逐漸增多，如游戲產業、漫畫產品等，彰顯動漫元素，需要專業動漫設計人員進行多渠道開發，保證動漫產品能夠滿足市場需要。立足動漫產業鏈的發展與引導，將衍生品置于整個動漫行業的末端進行推廣，是動漫企業發展的重要方式。另外，也有動漫企業將衍生品開拓至于開發前端的，借助衍生品獲取的收益支持動漫創作。

3、正確認識中國動漫產業鏈發展過程中存在的問題和不足

3.1動漫產業自身壁壘以及傳播限制障礙影響其自身的有序發展

對于整個動漫產業的發展而言，更加追求融合與發展，但是，要正視動漫產業自身存在的壁壘和限制障礙。與發達國家相比較，中國動漫在生產與創作方面交流滲透不足。在我國，動畫主要是由動畫和動漫構成，二者所屬機構不同，分別是電視臺和出版社，存在差異性的管理規則，政策不同，很難實現版權利益的合理分配。當前，雖然廣電總局與出版署實現了合并，但是，真正意義上的融合仍需很長時間，阻力仍然存在。立足動漫的發行階段，各個主體之間存在諸多矛盾，尤其是地方電視臺占有絕對優勢。另外，對于動漫的衍生品，利益糾紛在版權方、開發商以及購買方之間十分顯著。除此之外，各個主管部門之間權利與責任缺乏合理的劃分，在管理上造成嚴重的重復性。

3.2作為動漫生產主體的民營企業競爭力彰顯薄弱性

在中國動漫產業發展中，民營企業是重要重要組成部分，但是，規模較小，缺乏合理的結構設計模式，很難有效抵御行業風險，人員穩定性較差，管理水平亟待提升。分散的分布特征促使其很難具有極強的戰斗力，直接影響行業效益的獲取。同時，對于動漫的播放，行業壟斷性較強，直接影響動漫生產企業播映時期預期收益，甚至無法收回成本，對政府給予的補貼依賴性較強，激化二者之間的矛盾，促使整個動漫產業的發展受制于資金，影響作品的質量和水平。

3.3中國動漫產業缺乏健全和完善的產業政策

對于動漫產業的發展，國家和政府給予諸多制度和政策上的支持，但是，在執行效果方面仍需不斷增強。對于一些財政支持，很多被挪作他用，直接影響動漫產業專業化道路的發展。另外，很多地區在關注經濟增長模式的同時，忽視整個動漫產業鏈布局的科學性，動漫產業在規劃、制造、營銷等諸多環節和流程的銜接性不強，緊密性不足。在發展中，忽視動漫產業自身的行業規律和規則，直接影響動漫產業的創新與發展。另外，鑒于財政補貼的存在，誘發嚴重的尋租問題，也就是說，存在財政補貼的地方就會誘發動漫企業的注冊，但是，財政補貼較低的地區則很難吸引專業的動漫人次，影響動漫產業的良性發展。對于一些在國家主要電視臺播出的動漫產品，財政補貼較多，因此，誘發數量的盲目追求，忽視質量水平，甚至出現嚴重的抄襲，不利于創新與發展。除此之外，新媒體動漫尚未得到全面的支持，缺乏一定的規范性，促使動漫產業很難適應媒體融合的新形勢。

結束語：

綜上，隨著社會的不斷發展，動漫產業發展迅速，輸出方式發生變化，文化輸出逐漸成為主導，因此，要重視對動漫產業的大力支持，強化對動漫產業結構的優化和完善，重視高素質動漫人才的培養，構建專業化的動漫企業，推動中國動漫產業健康、快速地發展，擴大中國文化的影響力。

參考文獻：

[1]孔德琛.中國動漫產業的文化營銷研究[D].山東師范大學，2011.

[2]羅見.中國動漫產業狀況及后發型企業發展策略研究[D].南昌大學，2011.

作者簡介：常錦浩（1995.03—），山東青島人，單位：遼寧師范大學。