淺談廣電媒體主持人在新媒體時代的融合提升

王曉鳳

當(dāng)今，所有媒體都在關(guān)注兩個趨勢：傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)的捆綁越來越密切；跨媒介之間的整合越來越深入。在這新形勢下，廣電節(jié)目主持人如何擺脫跟風(fēng)復(fù)制的被動局面，找到融合創(chuàng)新之路，是當(dāng)前較為迫切的問題。

內(nèi)容是新老媒體的生存根本。在健全的版權(quán)保護(hù)機(jī)制下，“內(nèi)容為王”絕非一句空話?！叭f變不離其宗”，不論傳播技術(shù)如何進(jìn)步、傳播手段如何變化，最終都需要有好的傳播內(nèi)容，這種傳播才有意義。好的傳播內(nèi)容離不開優(yōu)秀的廣電節(jié)目主持人，在新媒體時代應(yīng)該如何做個稱職優(yōu)秀的廣電節(jié)目主持人，特別是身處基層的縣級廣播節(jié)目主持人，這是我們需要認(rèn)真思考和研究的問題。

一、廣電節(jié)目主持人要在社會信息化的原野中尋找自己的精準(zhǔn)定位，提升傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)素質(zhì)，才能不被信息化的大趨勢邊緣化

目前，廣電的開路頻道數(shù)量已經(jīng)趨近飽和，注意力需求的多樣化恰好與頻道數(shù)量的劇增形成了巨大的反差?，F(xiàn)在的廣電內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與多樣化的需求及被分散了的注意力相匹配。廣電節(jié)目主持人面對新媒體的日益強大，已經(jīng)開始蠶食甚至替代傳統(tǒng)媒體的地位這一嚴(yán)峻的形式，廣電節(jié)目主持人更要在社會信息化的原野中尋找自己的精準(zhǔn)定位，才能不被信息化的大趨勢邊緣化。在新媒體的信息海洋中，傳統(tǒng)媒體只有選擇“精”“真”“深”方為上策，而要確保精確、真實、深刻，廣電節(jié)目主持人的“個性化”彰顯尤為重要。必須超越傳統(tǒng)、超越復(fù)制、超越自我。

在信息多元化、媒體密集的傳播環(huán)境中，一檔成功的節(jié)目，可以引起社會和公眾的關(guān)注與支持，獲得顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。這其中，節(jié)目主持人的作用是至關(guān)重要的。當(dāng)今的節(jié)目主持人不同于過去的播音員，他既要服從公眾的、社會的和共性的要求，又要突出鮮明的“個性化”特征。

突出鮮明的“個性”特征，是廣電節(jié)目主持人精準(zhǔn)定位的關(guān)鍵。如何把握“個性”特征，筆者認(rèn)為從以下幾個方面著手。

氣質(zhì)個性。主持人的氣質(zhì)源于主持人既有的性格特征，不同的節(jié)目主持人將自己的氣質(zhì)特點貫穿和融注于節(jié)目之中，使節(jié)目帶有主持人氣質(zhì)特點，從而使節(jié)目體現(xiàn)出與眾不同的特色。儒雅的主持端莊自然、知識廣博豐厚，主持如行云流水，時常給人以知識的啟迪；嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹鞒稚羁?、透辟，其魄力在于其堅實的理論功底；百恬美的主持則以情感的豐盈和誠摯使公眾受到感染。克朗凱特溫和、虔誠，他反對花哨、媚俗，他將新聞報道的客觀、獨立發(fā)揮到很高的水平，特別是在重大事件中所表現(xiàn)出來的穩(wěn)重、鎮(zhèn)定，讓處于不安中的民眾找到了精神支柱。丹·拉瑟口才好、風(fēng)度佳，為人隨和親切，他身上散發(fā)著電視新聞節(jié)目主持人最理想的氣質(zhì)：成熟、權(quán)威。據(jù)說為了拉近和觀眾的距離，他還常常向觀眾提醒他的德克薩斯的貧苦出身，令觀眾在心理上產(chǎn)生自家人的效應(yīng)。

思想、審美個性。主持人獨特的細(xì)想及審美修養(yǎng)形成了一個節(jié)目的靈魂，主持理念的個性化是對主持人更高層次的要求。信息飛速發(fā)展的今天，以人為本、以情動人、體現(xiàn)個性化的主持風(fēng)格，越來越顯示出生命力。個性化的主持要求主持人恰當(dāng)?shù)匕盐杖藗兦楦械墓舱?，尋求感情的激活點，調(diào)動受眾的主動參與意識。比如，魯豫在鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》從“人性化”和“情”入手，通過和嘉賓的交流，讓觀眾既感受到了每一位嘉賓作為普通人的真實情感，同時伴隨著這種樸素的情感，使觀眾對節(jié)目產(chǎn)生回味和更多的思考。

語言風(fēng)格個性化。從競爭的角度看，缺乏統(tǒng)一風(fēng)格的節(jié)目是最容易被替換的。語言風(fēng)格個性化是縮短受眾與節(jié)目心理距離的重要傳播手段。個性化的播音風(fēng)格會使傳播更有親切感，更有人情味。富于人性的語言十分鮮活，其話語的組織方式和表達(dá)手段都具有獨特的味道，所形成的語言氛圍與格調(diào)，也反映出主持人獨有的特色。它使受眾在理解話語本身信息的同時，又讓人感受到主持人的作風(fēng)、品性、修養(yǎng)、性格等方面的信息。主持人的個性化語言越鮮明越突出，就越能表現(xiàn)出特殊而獨有的修養(yǎng)魅力和感染力，這樣才能擁有受眾占有市場。

二、廣電節(jié)目主持人如何應(yīng)對新媒體做最好的融合創(chuàng)新

李開復(fù)（新媒體名人）列出的五項創(chuàng)新準(zhǔn)則包括：“洞悉未來、打破陳規(guī)、追求簡約、以人為本和承受風(fēng)險?！标P(guān)于“培養(yǎng)創(chuàng)新力”，李開復(fù)提出五項建議：“知其然，并知其所以然；遇到問題時，試著從不同角度思考；多問問題，才能深刻理解；動手實踐；追隨自己的興趣和愛好。”

面對新媒體的沖擊，廣電節(jié)目主持人應(yīng)具備兩種基本態(tài)度，一是“化敵為友”，二是“深入敵后”。媒介的交叉與融合對傳統(tǒng)的廣電主持人提出了新的要求，他們不但要能采編，還應(yīng)具備攝影、錄像、網(wǎng)絡(luò)技能以及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力，這就迫使很多的主持人還需要不斷豐富和提高自己。美國的傳媒集團(tuán)為了讓記者兼?zhèn)涠囗椉寄?，還專門成立了多媒體視覺中心，不但要求記者采集新聞?wù)掌纫曈X新聞，而且要求所有記者采集視頻新聞、廣播新聞和攝影新聞。新技術(shù)的迅猛發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，廣電節(jié)目主持人的節(jié)奏也要“提速”。當(dāng)今主持人的語速上、在節(jié)目編排的整體節(jié)奏上，已有了不同以往的加速。但是，這種速度不能是新媒體的復(fù)制，不能一味地隨著想象提升。主持人的語言有個性、有講究，有的時候，節(jié)目中的語言，是經(jīng)過藝術(shù)化處理的，是有意拉開時空的距離，有意“留白”的，如果播的太“趕”了，就破壞了該節(jié)目的表達(dá)意圖，打破了應(yīng)有的意境，也影響了視聽效果。

筆者認(rèn)為，廣電主持人在新媒體時代的創(chuàng)新方式，可從三個方面來探索。一是，整合擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的舊有節(jié)目資源，成為新媒體的“內(nèi)容提供商”。對以往的老節(jié)目進(jìn)行“二度編輯”，比如，刪減長度，過濾內(nèi)容，重新編播等，以滿足新媒體受眾的需要。二是，踏踏實實做受眾喜愛的節(jié)目，力求多出精品。精品節(jié)目是有品位和制作水準(zhǔn)的節(jié)目，精品節(jié)目也并不意味著就是制作成本高的節(jié)目，除了必要的包裝，真正的好節(jié)目必是褪去了浮華外衣，以內(nèi)容本身和編輯主持巧思取勝的。

三、廣播節(jié)目主持人更要向網(wǎng)絡(luò)視頻化靠攏，廣播電視臺的自身視頻網(wǎng)站是廣電節(jié)目主持人不可忽視的新舞臺。

臺領(lǐng)導(dǎo)管理層，要引導(dǎo)和激勵廣電節(jié)目主持人擁抱新媒體的前沿，在自身創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)名牌節(jié)目的同時，為本系統(tǒng)的雙向互動的數(shù)字電視多媒體視窗和視頻互動網(wǎng)站提供強有力的特色內(nèi)容支撐。實現(xiàn)點播、回看、錄制、關(guān)聯(lián)搜索等全面交互。著名的傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提出了傳播媒介“混合能量”這一概念。他認(rèn)為：“媒介的交叉或混合，如同分裂或熔合一樣，能釋放出新的巨大的能量?！蹦壳埃瑐鹘y(tǒng)媒體與新媒體的合作，確切地說還只是“搭載”或“嫁接”，與真正的融合還有相當(dāng)距離，廣電節(jié)目主持人如能“化敵為友”“深入敵后”，實現(xiàn)真正的融合，才能使廣電傳統(tǒng)媒體及自身實現(xiàn)新的超越，產(chǎn)生更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

四、注重培養(yǎng)主持人采編播一體化的能力

新聞節(jié)目作為電視臺的龍頭產(chǎn)品，總是在收視率最高的“黃金時間段”與廣大受眾見面。無論是中央電視臺的新聞聯(lián)播，還是各省市縣臺的新聞節(jié)目，在傳播大政方針、引導(dǎo)正確輿論等方面發(fā)揮著重要作用，而作為電視臺“門面”的新聞節(jié)目主持人就成了聯(lián)系電視和受眾的橋梁與紐帶。但目前在很多地方臺相當(dāng)一部分新聞節(jié)目主持人仍停留在照本宣科的狀態(tài)，工作方式大多停留在采編播分離或合作式的初級階段。主持人表達(dá)的不是體現(xiàn)自己思想、情感的觀點、見解，而是編導(dǎo)的思想和風(fēng)格，他們對新聞節(jié)目不能應(yīng)付自如，更談不上賦予節(jié)目個性特征與感染力。

為了更好的駕馭新聞節(jié)目主持這項工作，作為一名合格的節(jié)目主持人應(yīng)該具備采編播一體化的能力，充分參與到節(jié)目采制的過程中，即要具備采訪、編輯、播讀三方面的能力，這樣才能更好地服務(wù)熒屏、服務(wù)受眾。endprint