明星導演影響力與中國電影北美票房

狄佳依+王穎穎

【摘要】電影票房是衡量經濟效益的唯一且重要指標，在眾多影響票房因素中，明星、導演影響力成為不可或缺的重要組成部分。本文通過取證大量中國電影北美票房與導演、演員以及獲獎等信息，以2003-2017年在北美公開上映的國產電影數據為依據，運用SPSS軟件回歸分析建立模型對明星、導演影響力與電影票房關系進行了實證分析，并對比北美電影中國市場的情況，得出結論。同時對中國電影的海外發展進行預期及對國產電影制作與演員選擇提出建議，促進中國文化的海內外普及。

【關鍵詞】中國電影 北美票房 明星 導演 影響力

由于電影行業政策存在地域性，不同國家地區的電影市場發展情況各有特點，對影片票房的影響程度也不盡相同。尤其對于出口北美的華語電影，演員、導演在當地影響力是票房的重要影響因素。結合國內電影北美票房的實際情況和本文研究方向，本文主要分析明星、導演影響力對中國電影北美票房的影響力。

一、實證分析

（一）數據來源

本文電影票房的數據來自于Box Office Mojo，導演影響力數據來自IMBD中當地觀眾對某導演過去作品的評分匯總。明星影響力是根據其獲得的國際獎項和國內獎項以及一些提名等方面進行等級評定，整部電影的綜合明星影響力則是對參與主演演出的演員級別進行加總得出。銀幕數則是根據Box Ofiice Mojo網站給出的電影上映期間的銀幕數數量進行統計匯總。最高獎項根據所獲最高獎的級別根據國際電影制片人協會對電影節及其獎項性質的劃分分為A、B、C、D四類加以量化。

（二）數據處理

現建立多元線性回歸模型如下：

lgBoxOffice=α+βDirector+γStar+δlgScreen+εAward

通過相關性檢驗后，進行如下分析：

繼續對本假設數據進行殘差分析顯示合格。

故可得回歸方差：

lgBoxOffice=3.775+0.027Director+0.035Star

+0.690lgScreen+0.245Award

由數據分析可得，中國電影北美票房與明星、導演影響力均呈正相關。但從系數上來說，兩者對中國電影北美票房的影響力均不大。由此可見，二者影響電影北美票房但并非決定作用。

二、結論

從以上建模的數據分析來看，我們可以明顯看到銀幕數所對應的比例系數比較大。由于北美觀眾對于中國的導演和電影不了解，沒有特定的電影選擇偏好，因此營銷到位才是取得北美市場的關鍵。除了熒幕數這個變量對票房有顯著作用外，明星和導演是電影在制作時可控的兩個重要因素，而這兩個因素又對電影的票房有著積極作用。不論是國內市場還是國外市場，名導加明星的強強聯手始終是一部電影的巨大賣點，是促進人們走進電影院的巨大動機。這一黃金法則無論在世界的哪一個地方都是通用的。

但由于熒幕數方面的影響因素過多且不可控，因此從自身出發提高明星、導演的組合水平是提高國產電影北美票房的主要方式。

中國電影正以前所未有的局面在海外開疆拓土，美國的商業院線也引進越來越多的中國電影。同時在中國本土市場上，國產電影也接連幾年在票房份額上超過了外國進口影片。種種跡象都在說明如今中國電影產業處在一個高速發展的時期，國家的文化軟實力建設的大幅度提高。不過在比較中美之間的電影發展情況時，我們可以發現，美國電影在海外市場會遇到較低的文化折扣，而中國電影進入北美市場卻會遭遇較高的文化折扣，這使中國的電影產業發展緩慢。為解決這個問題，我們可通過明星影響力和名導效應來刺激票房收入的增長。因此無論海內外，一個頂級明星的影響力遠遠大于其他明星，其票房的號召力更大，這一點在中國電影進軍海外市場時尤為明顯。同比類似導演的影響力。雖然一部電影在出口海外市場時，多多少少都會受到文化折扣的影響，但不可否認的是這部電影中明星和導演因素是文化折扣中影響最小的部分。因而它對影片票房的收入影響越大。這提示我們在減少出口電影的文化折扣方面，可以通過增加明星和導演的知名度以及當地消費者的認可度，來增加電影票房的北美收入。

中國的電影公司應該互相合作，實現資源的整合營銷，建立一個強大的發行體系。與此同時，國產電影應擴展電影的產業鏈，多多創造除電影本身以外的附加及周邊產品，有助于提高電影的收益和促進電影在世界范圍內的流通。

名導、名編、名演，這是好萊塢票房制勝的法寶，同樣，這條法則也適用于中國電影。一位優秀的導演能在電影拍攝時融入外國文化的因素，創造出中外人民都能產生共感的電影精神，不僅吸引本土人民還能創造外國票房的高收入。因此在保證投資額度的同時，升級主創陣容，多加入一些票房影響力大的明星，通過明星和導演之間的聯合效應，擴大受眾范圍，通水也給電影的宣傳帶來極大便利。從觀眾的角度來說，主創陣容某種程度上也能反映出影片的質量，“好導演好編劇好演員”的組合無疑是票房成功的重要前提。但根據本文的研究，擁有知名演員會在一定程度上增加電影票房收入，但這一影響卻不是線性關系的，從收益最大化的角度看，在選擇演員時需要考慮電影成本，比如片酬和宣傳等等，使得票房經濟效益最大化。

參考文獻：

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