服裝專賣店櫥窗設計的作用和設計方法

楊秋月

當前，人們的生活水平在經濟的推動下越來越高，對服裝方面的要求也越來越高，同時也對出售服裝的店面等產生了新需求。一個好的服裝店面能抓住消費者的眼球，吸引他們的注意力，因此櫥窗設計十分重要。它是商家追逐利益道路上必不可少的環節，也是消費者享受銷售服務之美的重要路徑，更是打造品牌個性的重要平臺。因此，掌握設計方法是非常必要的。

在經濟社會高速發展的今天，許多城市的商貿中心十分繁華，各種大型購物廣場、超級購物中心、各種品牌的專賣店和成衣連鎖店在城市商圈遍地開花，各種店面無論是從外裝修還是從內部設計、服飾擺樣方面都花了很多心思，無論是資金的投入，還是人力資源的投入，都是十分巨大的。人們之所以對此如此重視服裝專賣店設計，只因為其作用是巨大的。本文旨在討論服裝專賣店的櫥窗設計的作用和方法，以此凸顯櫥窗設計的重要性。

一、服裝專賣店的作用

服裝專賣店的風格可以強化服裝品牌的影響力，讓顧客能夠清晰地辨認服裝品牌。很多城市的商業中心，都有大量服裝專賣店，有的服裝專賣店是在綜合商場里，有的獨立地成為一家沿街店面，品牌服裝的銷售主要是通過上述不同形式的服裝專賣店來完成。可以說，很多服裝品牌都是依托自由專賣店面進行品牌拓展的，而專賣店面的設計效果、裝潢的好壞直接影響著服裝店的銷售業績。這種美輪美奐的服裝店外觀對客戶的消費欲望有很強的刺激作用。具體說來，專賣店作用主要有以下幾點。

（一）營造優雅的購物環境

好的服裝必須有相應檔次的服裝店與之相對應，無論是城市的規劃，還是室內外的裝飾裝修，購物環境對人們購物的欲望影響十分巨大。人們在購物的時候，往往選擇一些環境優雅的場所進行購物。服裝店的出現就為顧客提供了大量優雅的購物場所，服裝店的設計逐漸從房屋裝潢設計中單獨分離出來，并形成一個獨立的分支，專門研究如何為顧客營造一個良好的購物氛圍，以滿足專門的服裝展示需求。

（二）與友鄰品牌相區別

每一種品牌的服裝設計都是與眾不同的，相應的店面設計也要突出服裝的風格特征，而不是普通產品的堆積。專賣服裝店的設計可以更好地體現自身風格，樹立自身的品牌形象，不容易和其他品牌產生混淆，這對服裝專賣品牌的樹立和顧客群體的培養有很大的好處。

（三）展示服裝流行新趨勢

很多品牌服裝都把自己新款服飾放在專賣店中最顯眼的位置進行展示，以讓消費者在第一時間、在店面的醒目位置就可以看到最新款、最潮流的服飾。例如，在商品打折的時候，或者是商品換季的時候，人們也可以看到服裝的促銷信息，這些有效信息就必須通過一個合適的渠道進行宣傳，專賣店的櫥窗展示無疑是一個良好的渠道，更有利于讓人們把握服裝流行的新趨勢。

（四）吸引顧客的注意力

一個好的服裝專賣店的店面陳列，包括櫥窗展示，都能夠讓消費者感受到專賣店營造的良好商業氣氛，顧客在選購服飾的時候，容易產生愉悅的心情。這是服裝零售行業提高銷售業績的重要環節。

（五）樹立服裝品牌的形象

很多服裝專賣店的品牌是通過大量廣告給消費者樹立良好的品牌形象，但是消費者真正接觸到這些品牌服飾的渠道依然是通過服裝專賣店來感受品牌服飾的最新潮流和動態。通過專賣店的展示，人們可以更好地樹立品牌服飾的形象，讓品牌服飾更加深入人心。

二、櫥窗設計的方法

在服裝店櫥窗進行綜合布置的時候，可以圍繞某一個特定的宣傳主題進行布置設計，將同一款主題的服飾進行整體展示。

在進行系統的布置之后，就專門的櫥窗設計布局而言，其有不同的施行方法，不同的布局藝術形式能夠展示不同品牌的服裝效果。

（一）科學分類

很多品牌服裝店經營品種十分齊全，從幾十種到上百種，如此多的服裝品種就需要按照一定的思路程序進行陳列，這樣可以有效提高服裝的銷售量。這就是所謂的科學分類。

（二）經常變換

品牌服裝店所出售的服裝都是時尚的潮流服飾，每當流行一款服飾的時候，品牌專賣店就要讓櫥窗展示的服裝進行改頭換面式的變化，讓消費者時常都有耳目一新的感覺。

（三）連帶陳列

消費者在購買商品時，很容易接受相關的產品。例如，消費者在購買一套品牌西服以后，可能還需要一條與這套西服相配套的領帶或皮帶。如果服裝專賣店在進行服飾營銷的過程中，將相關的服飾用品放在一起，不僅方便消費者的選購，也容易讓消費者產生實際的購買行為。這種組合商品銷售的方法被稱為連帶陳列法。

（四）循環擺放

同一款服飾產品放在同一的櫥窗內時間如果過長的話，很容易讓消費者產生審美疲勞，讓消費者產生服裝款式陳舊的看法，一旦消費者有這樣的看法，則不太容易產生進店觀看的想法。所以，商家在進行櫥窗服飾展示的時候，要將不同款式的衣服經常變換擺放，可以將不同櫥窗內的服裝進行整體調換或者部分調換，給消費者一種常變常新的感覺。

（五）衣柜組合

隨著季節的變換，很多消費者衣柜里的服裝也在變換，商家可以從中得到一些啟發，按照季節變化將不同場合、不同用途、不同主題的服飾進行一次整理擺放，這樣既顯得服裝款式多樣，又顯得擺放得很有順序。

（六）裝飾映襯

在櫥窗擺放服飾展品的時候，不能只注重服裝的擺放，還要注重服裝的裝飾襯托效果，這樣不僅可以強化服裝的藝術主題，更容易讓消費者產生更深刻的印象。

三、結語

現代服裝商店櫥窗不僅是一個品牌的展示窗口，也折射出一個城市的經濟與文化。因為地域、文化、觀念、消費習慣的不同，不同城市的櫥窗設計也大不相同。櫥窗以其獨具特色的直觀展示效果，表現出強烈的感染力和真實性，相較于電視、網絡、報紙等現代傳播媒體更勝一籌，由此顯現出櫥窗對于品牌宣傳的重要性。而櫥窗背景作為櫥窗設計中的重要要素之一，它的表現形式與設計要求也必須跟上時代的腳步。服裝專賣店是服裝銷售的主渠道，櫥窗設計的好壞直接影響服裝專賣店的形象。因此，加快櫥窗設計的革新至關重要。

（西京學院）endprint