招貼廣告中重復構成的視覺語言研究

王琰君+李昕

招貼廣告設計作為平面設計中的重要門類，其具有短暫的視覺停留、強烈的遠視沖擊力、清晰簡潔的表達能力等特征，可供觀者欣賞與閱讀。同時，大面積的圖形符號可烘托氣氛，產生較強的視覺沖擊力。例如，重復構成在平面設計中利用重復原理進行設計，能夠呼應并強調主題，產生新的視覺沖擊力，給人以深刻印象。被稱為“視覺詩人”的德國平面設計大師岡特·蘭堡，他的招貼作品中重復構成的設計手法運用較多。本文著重研究其招貼作品中重復構成的視覺語言。

現在是一個信息大爆炸的時代，招貼廣告的發展也逐漸成熟。人們對信息表達與傳遞的要求也逐步升高，不再局限于單純的文字表述，更加趨向于通過圖形來表達思想。而圖形語言也有無數種可能。岡特·蘭堡在30年的職業生涯中，設計了約3000幅招貼，他已把設計作為自己表達思想的一種方式。而如何正確、明確、清晰通過圖形表達出來，同時為大眾所快速解讀與理解，這是值得研究的。在視覺傳達功能方面，崗特·蘭堡運用了很多重復構成的元素，在效果上產生了很強的視覺沖擊力。基于此，本文研究分析了崗特·蘭堡的部分招貼廣告中重復構成視覺符號語言的運用及其主要的設計理念。

一、招貼設計與重復構成

有學者認為招貼廣告不是商品，其觀念價值遠超物質價值，雖然招貼屬于內容在精神層面的表現，但是其實質是為了展現物質層面而表現的。人們往往要靠這種精神視覺去及時反映招貼廣告所要表達的內容，這樣一來，研究招貼廣告設計的視覺語言表達就顯得尤為重要。本文主要研究海報招貼中重復構成的視覺表達語言。

（一）招貼設計

招貼設計是視覺傳達設計中的重要門類，而招貼廣告是指粘貼于街道、場館、商業區等公共場地的室外廣告以及部分室內的張貼廣告，又被稱為“海報”。它是由招牌和幌子慢慢演變而來，在人們的日常生活中隨處可見。

（二）重復構成

1.重復構成的概念

重復是個大概念，它是生活環境與設計造型中常見的物體形態，也是設計的重要手段。重復的一般性概念是指在同一個設計中，同一對象出現過兩次或超過兩次，即利用重復原理進行構思設計強調主題，產生新的視覺沖擊力，給觀者以深刻印象。所謂相同，即在重復的結構組成中主要是指形狀的相同，除此之外，還有方向、色彩、機理、大小等方面的相同。重復可產生有規律的節奏感，使畫面和諧統一。

2.重復構成的幾種形式

（1）基本形的重復。重復中的基本形：用來重復的形狀，可稱作“基本形”（見圖1）。每一個基本形為一個單位，然后以重復的手段進行設計。基本形不宜復雜，以簡單為宜。如果基本形過于復雜，不僅不易組合，也容易使畫面散亂不整（見圖2）。

在平面構成中，使用同一基本形構成畫面叫基本形的重復。這種形式在日常生活中隨處可見，樓房上整齊有序的窗戶，地面上排列整齊的砌磚，以及布面上的圖案等都有基本形的重復，它是一種規律性極強的設計手法，有整齊、安定乃至機械的美感。重復基本形可以使設計產生絕對的協調性、一致性的觀感。大的基本形的重復，可以產生整體構成的力度；微小密集的基本形重復則會產生形態肌理的效果。一個形體的反復排列如圖3所示；兩個或者兩個以上形體一組的反復排列如圖4所示。

（2）骨格的重復。如果每一單元骨格的形狀和面積完全等同，這就是一個重復的骨格，是規律骨格的一種，也是最簡單的一種（見圖5）。

（3）各種要素的重復。各種視覺要素在設計中都可以是重復的（見圖6）。

（4）形狀的重復。形狀是設計中最常用的重復要素，在整個平面構成中重復的形狀可在色彩、大小等方面有所變化（見圖7）。

（5）大小重復。相似或相同的形狀，在大小上進行重復（見圖8）。

（6）色彩重復。在色彩相同的情況下，大小、形狀可有所變化（見圖9）。

（7）肌理的重復。在肌理相同的情況下，色彩、形狀、大小可有所變化（見圖10）。

（8）方向的重復。形狀在平面結構上有著明顯一致的方向性（見圖11）。

二、作品分析

（一）岡特·蘭堡人物介紹

1938年，岡特·蘭堡出生在德國麥克蘭堡地區的一個小鎮——諾伊斯特里茨。1959-1962年，他在卡塞爾造型藝術學院學習繪畫和實用美術；1960年在法蘭克福成立了自己的圖形攝影工作室，1963年畢業于卡塞爾學院，1964-1973年在法蘭克福創辦個人設計事務所；1974年至今為國際平面設計師協會成員（AGI）；1987年在卡塞爾任視覺傳達教授，1992年至今任卡爾斯魯厄國立設計大學一級教授、副校長。

岡特·蘭堡與日本的福田繁雄、美國的西摩·切瓦斯特被并稱為“世界三大平面設計師”。同時，他又被稱為“德國視覺詩人”。

在30年的職業生涯中，岡特·蘭堡設計了約3000幅招貼作品，每一幅設計作品背后都有一則故事。他的招貼畫多次在國際藝術大展和雙年展上獲獎，并被多國博物館、大學以及文化機構收藏。紐約現代藝術博物館也將他的幾幅作品以永久藏品的名義所珍藏。

蘭堡意圖通過設計表達自己的藝術思想、意識觀念以及形態立場，在基于視覺傳達功效的基礎之上，把設計當作詩詞歌賦那樣創作，表達高度的個人化、自由化。他更加強調自我意識和對生活的領悟，在視覺效果上追求強烈的視覺沖擊力，強調平面效果的突破。

（二）部分作品分析

岡特·蘭堡的廣告招貼中展現的多是日常生活用品，并通過畫面構思和造型把觀者引向廣告畫的主題，使這些日常生活用品獲得了獨特的標志。同時，他有意識地開拓海報中想象的空間，引導觀者展開想象，并做出各種解釋。

1.重復，能強調主題，使人們印象深刻

圖12和圖13（1998年）都是岡特·蘭堡為德國威斯巴登市黑森州立劇院設計的戲劇招貼。如圖12所示，他在這副戲劇招貼中應用了大量昆蟲元素、單元形。海報中“A BLOODY ENGLISH GARDEN”（血腥的英國庭院）單詞的排列圍成一個庭院的模樣，與畫報中各種的昆蟲式樣共同呼應庭院這個主題。其次，庭院中園丁會負責消滅蟲子，如此多的蟲子，象征災害。消滅蟲子，就是一場血腥的殺戮。endprint

在圖13中，岡特·蘭堡加入了各種動物、樂器、餐具以及各種工具。該戲劇招貼以黑色為背景，點明主題——廢物；所有“廢物”組成的一個黑色的剪影即代表著“EinKoffer”（一個手提箱）的形態；海報上的單詞“Voller”（充滿）對應畫面中滿滿當當的“Krimakrams”（工具）；當然，這是為劇院設計的戲劇海報，所以點明地址：“Hessisches Staats Theater Wiesbaden”（威斯巴登國家劇院）。

岡特·蘭堡利用重復原理對相同或近似的元素進行再設計，能夠強調主題，產生新的視覺沖擊力，給人以深刻的印象。

2.重復，使對象特征突出，形式統一

圖14和圖15兩幅海報（1976年）均采用的是大小重復，即將同一人物的輪廓，在大小上進行變化并重復排列，并將這些形狀采用中心點的發射方式，即以最前方的人物為中心向外發射的形式進行排列。同時，由于其發射的骨格是直線形式，繼而創造出一種整齊、統一的視覺效果。隨著主體人物的整體形象逐漸放大，海報給觀者視覺上的沖擊力也逐漸加強，達到對象突出、形式統一的目的。

3.密集是重復構成中的一種特殊形式

密集沒有過于明顯的骨格，利用大量形式相同或相近的元素，并將之群集在同一畫面上。密集構成的自由度比較大，所用的單元形態可以千變萬化。

在岡特·蘭堡的招貼作品里，通過所用元素的密集程度獲得張力、凸顯效果是其招貼廣告的又一設計手法。基本形在整個畫面構圖中可自由分布，有疏有密。最密或最疏的地方往往成為整個畫面的視覺重心，在圖面上營造一種張力，像磁場一樣，并富有節奏感。

圖16（1979年）中的社會文化招貼便是岡特·蘭堡運用這種設計手法的典型代表作。采用的是重復構成中的一種特殊形式——密集構成的擁擠原則，所有的基本形占滿全部空間。人們在感知這些畫面不動的式樣時，密集的人頭又讓人有一種壓抑、喘不過氣的感覺，整體的透視效果又產生一種運動的具有傾向性的張力，給人一種人們似乎在由遠而近地挪動，并有向紙邊涌出的運動趨勢。這種“不動之動”具有非常強的視覺沖擊力。

一幅靜止的平面作品的運動感往往和構成平面作品本身的骨架有關，它的運動方向基本上和構造骨架的主軸方向相同。同時，海報自身將人群的二維與書本的三維融至一個平面中。在書的側面留有余地，進行一定的留白處理，可以協調畫面感，避免過于密集，導致一種雜亂的視覺效果。

圖17（1993年）中基本元素是環形聚集，構成了畫面中螺旋的空洞，這種圓形以圓心為圓點向外呈發射狀運動，構成運動特性。在所有基本形環形聚集的中心、畫面的中心有空間上的留白處理，可以避免環形聚集占滿整個畫面，造成眩暈感。

圖18（1981年）是系列廣告畫《通往宇宙的時間到了》之一，是為進入先進計算機領域的BASF公司作的日歷廣告。畫面上的符號是數學的某個立方公式。呈魚狀的角錐體就像一個頂禮膜拜的標志，它在數學中代表錐體，還是反對破壞自然的警示牌；圖中錐形聚集的運動特性則是從頂點沿著邊線向下呈發散狀擴張。由于具備了這種運動傾向性，平面中的畫面不再單調，反而凸顯出一種具有傾向性的張力。由于表面美學手段處理不當容易走向輕率和庸俗，為了避免這一傾向，岡特·蘭堡將雷納·波爾克從“Parzifal”選的句子“…zun Raum wird hier die Zeit…”（通往宇宙的時間到了）橫著涂刷到畫面上，使人隱隱約約有愛因斯坦相對論之感。

如此，人們的視覺焦點即鎖定在元素的聚集點，疏密有致的安排使得畫面的聚集發散效果更加強烈。事實上，一切視覺效果都是視覺的活動造成的。只有視覺的活動，才能賦予視覺對象以表現性，也只有具有表現性的視覺對象，才能成為藝術創造的媒介。岡特·蘭堡正是運用了視知覺的原理，通過元素、基本形的密集和發散構成新的式樣，凸顯張力，才能達到平面效果上的突破。

三、結語

通過分析和研究岡特·蘭堡招貼廣告中重復構成的設計手法，人們不難發現，重復構成通過對對象大小、形狀、顏色上的改變及重復利用，可以增強畫面感；通過對象的重復出現，加深人們對招貼的印象，繼而投入更多的注意力。不同的重復形式，營造不同的視覺效果。基本形的簡單重復可以簡潔直觀地營造出畫面的統一性與節奏感。大小重復，通常采用的是對同一對象的重復，可以通過對象的反復出現，加深印象，增加視覺停留時間。由于形狀在平面結構具有明顯一致的方向性，方向重復營造出一種秩序性，使畫面在視覺效果上統一，從而給人良好的印象與好感。

（浙江理工大學藝術與設計學院）endprint