安化歷史文化旅游資源與旅游開發

劉美華

安化歷史悠久，文化燦爛，歷史文化旅游資源豐富，且資源特色突出。通過對安化歷史文化旅游資源的現狀分析，筆者將安化的歷史文化資源整合為以梅山文化、黑茶文化、馬幫文化、名人遺址遺跡文化、竹文化和體育文化等為主的資源，豐富的人文資源無不彰顯出神韻安化的獨特魅力。全面分析目前安化旅游資源開發的現狀，針對旅游開發中存在的種種問題，提出切實可行的發展對策，可以為安化旅游業的可持續發展提供理論支持和現實參考。

安化縣位于湖南省中部偏北，益陽市西南部，資水中游，雪峰山北麓。國土面積4 915 km2，現轄23個鄉鎮。安化地形地貌多樣，氣候宜人，各類資源豐富，是一個名副其實的資源大縣。礦產資源、林業資源、水能資源、藥材和茶葉等資源豐足且具特色，為安化贏得了眾多的殊榮和美譽，如“全國綠化模范縣”“中國厚樸之鄉”、中國竹子之鄉”“中國黑茶之鄉”“中國最美小城”“中國最佳養生休閑旅游勝地”“中國最美生態宜居旅游名縣”。同時，安化歷史悠久，古稱“梅山”，是梅山文化的發祥地，北宋熙寧五年（公元1072年）始置縣。得益于得天獨厚的自然條件以及資源優勢，安化完全可以打造成全省、全國乃至具有世界影響力的旅游勝地。

一、安化歷史文化旅游資源現狀

（一）安化歷史文化旅游資源豐富

安化得天獨厚的自然、人文歷史環境，孕育了豐富多彩的自然和人文旅游資源。依據《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003）的標準，參考相關研究，筆者對安化旅游資源進行了系統的分類和分析。

從圖1可以看出，安化旅游資源在資源主類和亞類上占全國總類的比例均超過2/3，類型效應較好，但在基本類型上數量偏少，只有約1/3。在基本類型組合上（見圖2），建筑與設施類、地文景觀類、人文活動類占旅游區全部旅游資源基本類型總量的比例相對較大，而水域風光類、遺址遺跡類、旅游商品類、生物景觀類相對較小。總體而言，安化縣旅游資源類型多樣，自然、人文旅游資源兼有，集山、水、洞、峽谷、古跡、人文活動等于一體，且資源量豐富，開發價值高。

依據《旅游資源分類、調查與評價》的評價體系，筆者對安化旅游資源進行評比評分，結果如表1所示。

由表1可知，安化旅游區旅游資源類型較為豐富，資源品位較高，有三個五級資源，兩個四級資源，比較優勢明顯。文化資源獨特，內涵深厚，五個優良級資源都是文化類型的資源，各具特色。三個五級資源集中分布，關聯性較強，能產生較好的組合效應。黑茶文化、梅山及歷史名人文化和馬幫文化等文化價值高，與自然資源形成了較為理想的空間組合，旅游開發潛力巨大。

（二）安化歷史文化旅游資源特色突出

安化歷史文化旅游資源不僅豐富，而且文化旅游資源特色突出，有巨大的開發潛力。面對激烈的旅游市場形勢，安化旅游的發展必須找準市場需求的切入點，整合好各類資源，充分發掘其中深厚的文化內涵，進行重點開發，方能突出安化的地方特色，實現安化旅游資源的效益最大化。為此，筆者把安化的歷史文化資源整合成以下類型。

1.梅山文化

安化是梅山文化的發祥地。蚩尤是梅山的開山始祖，梅山是蚩尤部落勢力的核心地區。蚩尤及其蚩尤遺族締造、傳承與發展的文化，在梅山人數千年的影響下，不斷創新、改造和發展，其豐厚的內涵成為安化最寶貴的精神財富和文化旅游資源。梅山文化神秘、原始、古樸的特點，具有“活化石”的意義，它為安化沉積了悠久、深厚的文化底蘊，影響十分深遠。

2.黑茶文化

安化有適宜茶生長的自然環境，產茶歷史悠久，茶文化底蘊深厚。第一塊茯磚茶、中國第一塊黑磚茶和“世界茶王”千兩茶均產于安化，所以安化有“中國黑茶之鄉”的美稱。安化茶“渠江薄片”在唐宋元明清歷代深受統治者喜愛，被列為貢品。明朝萬歷23年（公元1595年），安化黑茶經皇帝批準正式定為官茶。“千兩茶”獨特的制作技藝已被批準列入國家級非物質文化遺產保護名錄。2010年，安化黑茶入列上海世博會十大名茶。2015年，安化黑茶入選百年世博中國名茶金獎。黑茶具有降脂、降血糖、減肥、殺菌消炎等多種功效，成為現代人養生和保健的必備佳品，深受消費者的喜愛和推崇，如今，又興起了一股勢不可擋的“安化黑茶熱”。安化黑茶憑借天然的優越條件，仍將續寫新的傳奇。融合安化黑茶文化資源來開發旅游，必能有力地將安化推向世界。

3.馬幫文化

茶馬古道起源于唐宋時期西南、西北邊疆地區的茶馬互市，它既是一條促進漢藏交流團結的政治、經濟紐帶，又是一條匯聚魅力的民族文化長廊。因茶而興的安化茶馬古道是安化黑茶文化的一個縮影，也是我國明清時期南方山區繁華經貿活動的縮影，素以南方最后一支馬幫和最完整的茶馬古道遺存著稱于世。所謂茶馬古道，實際上就是一條地道的馬幫之路。馬幫文化屬于非物質文化遺產。茶馬古道、馬幫文化和黑茶文化之間相互聯系、相互作用，成為凸顯安化文化內涵的閃亮點，也是安化今后發展工作的重中之重。

4.名人遺址遺跡文化

安化不僅物華天寶，而且人杰地靈，英才輩出，梅王扶漢陽的英雄形象至今被后世敬仰。晚清以來，形成了以陶澍為代表的湖湘文化人才群，其中包括魏源、胡林翼、曾國藩、左宗棠、羅繞典、黃自元等名人皆在此留有遺跡。安化不僅孕育了陶澍、羅繞典等歷史名人，還培養了當代王眾孚、夏贊忠等部長級領導和鄧克明、李作成等將軍，龔智超、龔睿那、唐九紅等冠軍名震世界羽壇，帶來的名人效應是推動安化發展的一筆重要精神財富。

自1980年，安化境內陸續發掘出34處文化遺址：3處原始文化遺址，5處商周文化遺址，4處漢晉文化遺址，22處唐宋文化遺址。遺址遺跡是文化的載體，安化有較豐富的遺址遺跡資源，且各歷史時期均有代表性分布，合理開發可以充分表現出安化的文化包容和多樣性。

5.竹文化

安化素有“中國竹子之鄉”的美譽，其竹子種植歷史悠久，資源豐富，品種繁多，主要有毛竹、花竹、水竹等20多個品種。安化縣是湖南省三大縣之一，全縣林業用地面積占國土總面積的79%左右，其中竹林面積約占林業用地面積的12%。安化不僅竹資源豐富、而且竹加工歷史悠久，為安化帶來了較好的社會經濟效益。2006年12月，安化縣被批準成為國家現代林業建設示范縣。竹文化旅游資源同時具有自然、歷史人文、現代社會三大旅游資源屬性，“復合性”為其主要特征。安化依托得天獨厚的竹類資源，充分利用其復合屬性的多重價值，深入挖掘其中豐富的內涵，開發出極具吸引力的竹文化旅游產品。endprint

6.體育文化

安化是全國羽毛球運動之鄉，被譽為世界羽毛球冠軍的搖籃。安化縣始終堅持“一縣一品牌”體育特色項目，一直高度重視羽毛球事業的發展。30多年來，安化羽毛球事業蓬勃發展，成績斐然，唐九紅、龔智超、龔睿那、田卿等都是從安化走出的奧運冠軍，協同一大批安化優秀的羽毛球運動員前后贏得了48項國家、國際賽事的冠軍。安化羽毛球健兒取得的優秀成績加上政府的高度重視，營造出全民關注和支持羽毛球事業的良好氛圍，發展安化羽毛球文化、體育產業和特色旅游，達到“品牌立縣”與“產業立縣”的有效互動，打造出鮮明的體育文化品牌，羽毛球成了安化走向世界的一張名片。

二、安化歷史文化旅游開發的現狀分析

安化文化旅游資源豐富，特色鮮明。要對安化資源進行深層次開發，必須認真審視安化旅游業在資源開發與經營中存在的種種問題。當前，存在的問題主要有以下幾個方面。

（一）對歷史文化旅游及其資源價值的認識不夠

不管是政府部門還是當地民眾在思想上需要全面透徹地認識旅游業對本地發展的作用，特別是政府部門與時俱進對工作進行把握與指導至關重要。安化要想加快文化旅游產業發展的步伐，將其打造成為支柱產業，需要進一步統一思想，深化認識。當前，安化雖然做了工作但效果不明顯，其主要原因是人們的思想認識沒有跟上。搞好旅游產品開發的前提是人們需要充分正確認識資源的價值，安化的神韻蘊藏在璀璨厚重的歷史文化中，其古建筑遺址遺跡、民俗節慶、宗教文化及飲食習慣等能全面反映出安化的獨特魅力。這些資源不僅具有觀賞、娛樂等價值，同時在經濟、生態保護及社會文化等方面具有更大的價值發揮空間。只有真正認清本地區的歷史文化資源及其價值，把所蘊含的文化內涵充分發掘出來，安化才能開發出既有本地特色又深受游客鐘愛的旅游產品。

（二）歷史文化旅游資源利用程度低，整體開發欠佳

安化大部分旅游景區的綜合開發不夠，旅游產品形式單一，創新能力不足。在“體驗經濟”時代，相對于靜態的觀賞與學習，人們更傾向于去了解產品的特色和內涵，注重追求個性化的服務，重視全方位地參與過程的情感享受和互動體驗。目前，安化歷史文化旅游仍處于初級的觀光型旅游產品開發階段，開發與創新意識欠缺，與文化的互動性不強，遠不能滿足旅游者體驗的需求。很多景點對自身文化內涵的發掘和利用不足，同時在風格的塑造上缺乏獨特性，遠不能適應時代發展的潮流和旅游發展的新形勢。在對人文景觀的開發上，有些景區人工景點與資源的風格不協調，或者沒有把周邊環境聯系起來，自然資源沒有得到很好的利用，使景點成了僅供參觀的獨立者，沒有形成一個完整、系統、功能齊全的旅游景區，經不起市場需求的考驗。

（三）宣傳力度不夠，知名度不高

宣傳促銷工作對旅游業的發展至關重要。安化的旅游業發展過程中，比較薄弱的環節之一便是宣傳促銷工作，主要表現宣傳促銷力度不足、宣傳方式老舊、手段落后、內容缺乏豐富和創新性等。作為“中國黑茶之鄉”“羽毛球冠軍的搖籃”，省內旅游者對安化縣的總體認知度并不高，在省外乃至國外的知名度更是有待提高。造成此種現狀的原因主要是安化在宣傳和整體包裝上缺乏有新意的舉措，不能很好地利用自己的資源優勢，創新營銷手段，另外加上安化地處山區，交通閉塞，與外界交流不便，以致安化許多旅游價值高的景點（區）知名度不高，影響范圍不大。

（四）旅游基礎配套設施建設不夠

安化部分景區缺乏必要的旅游接待設施，旅游六要素不全，準入不暢，個別景點連餐飲、購物、娛樂等一些基礎的旅游設施都無法為游客提供，這嚴重制約了安化旅游業的發展。目前，安化的旅游事業雖然發展很快，但仍然受到交通瓶頸的制約。安化縣政府要在路網的改造上多下功夫，徹底改變交通落后的現狀，要繼續夯實旅游區的基礎設施建設，這樣才能更好地把安化的綠水青山和厚重的人文底蘊推介出去。

三、安化歷史文化旅游開發的對策

（一）以科學的發展觀思想指導旅游開發建設

實現旅游業的可持續發展，必須運用科學的發展觀來指導建設。在發展安化文化旅游過程中，人們應把握好以下幾個原則。

一是加強文化旅游資源保護工作，保護與開發同時兼顧。在全社會范圍內以多樣的宣傳形式進行旅游資源保護知識的教育，同時也要加強法制觀念的宣傳與教育，兼用法律手段來進行全民保護，才能實現可持續發展。

二是挖掘文化精髓，實施文化凸顯策略。文化旅游資源是安化旅游資源開發的主題，必須進行重點開發利用，挖掘諸文化中的深厚內涵，以差異化定位，把握特色，建設精品，打造安化文化旅游名品。同時，有效地組合安化的山、水、林等自然要素，實現文化與自然、環境、社會的和諧發展。

三是以人為本，規劃先行。文化旅游資源的開發，一定堅持政府主導、整體規劃、強化保護、科學開發、有序推進的發展思路。旅游開發的服務對象是人，是廣大游客，在旅游開發、建設、管理中，必須以人為本，確定好開發的具體措施，使每個游客都能享受到旅游的愜意。以人為本，以市場為導向，創新出人們真正喜聞樂見的旅游產品，同時把文化惠民與富民結合起來，讓老百姓共享旅游資源和旅游發展成果。

四是發揮整合效應。加強區域、路線、產品的點線面全方位的整合，最大化發揮效益，實現安化旅游業的跨越式發展。

（二）加大宣傳力度，提高市場競爭力

旅游宣傳是拓展旅游市場、提高知名度的關鍵環節。為挖掘旅游市場潛力，擴大旅游影響力，安化可以從以下三個方面進行宣傳營銷。

一是舉辦旅游活動。舉辦一些趣味性強、參與度高的國際性、全國性文藝賽事和節慶活動，如羽毛球比賽、梅山民俗風情節、黑茶文化節、安化黑茶博覽會等。這些活動不僅能提高游客的參與度和體驗，又起到打響安化旅游品牌的宣傳促銷作用。

二是加強傳統媒體宣傳。制作旅游宣傳品，設計旅游宣傳廣告牌進行宣傳推介，制作安化旅游專題片或拍攝在全國有影響力的名人影視作品，利用廣播電臺等傳統媒體的宣傳模式仍是加強旅游宣傳的一支重要力量。endprint

三是突出網絡新興媒體宣傳。建設安化旅游微信平臺，各鄉鎮、各景區開通微博，建設微信平臺及時與大眾互動；在安化旅游網上做安化的景區介紹，及時更新動態，上傳旅游快訊、旅游活動等欄目的新聞稿件和圖片等，實時更新網站內容，為游客出行提供準確信息。有力地宣傳可以讓國內外游客更好、更直觀地了解安化，打響安化的知名度與美譽度。

（三）加大旅游人才隊伍建設

發展安化文化旅游的關鍵之一是文化旅游人才，必須高度重視對文化旅游人才的培養，加大旅游人才隊伍建設，從而實現安化旅游的轉型升級和健康發展。一方面要引進高素質文化旅游管理人才，積極依靠他們的聰明才智為安化旅游業貢獻力量。通過建立健全機制，引進高素質人才，創造有利條件，吸引文化旅游管理人才和技術骨干到安化工作。另一方面加強對旅游從業人員的培訓，對旅游景區、酒店、旅行社、商店等旅游從業人員進行多種形式的學習和培訓，包括思想教育和服務技能培訓，對服務內容和形式進行規范，特別要加強導游人員的培訓。適時開展升級培訓，更新旅游從業人員專業知識和服務技能。

（四）加大招商開發的力度，增強旅游產業發展動力

安化經濟發展相對落后，進行文化旅游開發單靠安化縣政府投資是極不現實的，因此應擴大文化旅游開發的資金來源。為了增強發展活力，安化要發揮政府在旅游業中的主導作用，解放思想，提高服務水平，增強全民的整體經濟意識。一要加大政府引導性投入。努力爭取國家資金支持，同時根據財政狀況逐年增加財政投入，對安化縣進行整體規劃，合理規劃投資區域。二要全面放開旅游市場，創新招商策略、優惠政策、招商引資獎勵政策和辦法，廣泛吸收社會資金，增強旅游產業發展動力。

（五）加強旅游基礎設施建設，提升旅游服務能力

加強旅游基礎設施建設要堅持從實際出發、因地制宜的原則，發揮好目的地旅游發展的基礎支撐作用。根據對安化旅游目的地的相關研究，筆者認為安化可以從以下幾個方面進行建設。

一是旅游交通運輸設施。旅游交通運輸是最重要的內容。不僅要加快推進安化與外地交通的建設，還要加強主要景區連接到主道路的建設，以及景區內交通設施的建設。

二是旅游酒店接待設施。根據市場發展和客戶需求，合理調整酒店整體布局和結構，實現品牌化管理。各酒店不斷加強硬、軟兩件設施建設，提升服務質量和檔次。

三是旅游夜間娛樂環境設施。夜間娛樂休閑是游線組合中非常重要的要素，也是旅游目的地吸引力的重要方面。旅游夜間娛樂環境設施必須系統進行規劃，利用安化山水優美的天然環境，增設文化娛樂設施，增設旅游標志性建筑及文化表演場地。建設旅游景點燈飾長廊，藝術再現安化一大批著名的旅游景點，營造出具有濃郁安化特色的夜間氛圍。

四是旅游餐飲購物環境設施。旅游餐飲與旅游購物是旅游活動的重要內容，也是旅游業創收的關鍵點。政府應合理地進行規劃，順應社會主義市場經濟的發展趨勢，同時要加強監管，引導餐飲與購物向集約化、標準化、特色化方向發展，提供高質量的旅游服務，滿足游客的個性化需求。

（溫州大學人文學院）endprint