探究區域農產品產銷一體化電商平臺的價值鏈構成及管理

李彬+周志勝

摘要：在我國社會主義建設的新時期，農業、經濟以及科技都得到全方位的發展，三者在目前以科技為紐帶得到了有效地融合。面對互聯網技術的快速普及和應用以及電商平臺的快速推廣，為區域農產品產銷一體化的發展也帶來了契機，將區域農產品產銷一體化的發展模式和目前的電商平臺進行有機的融合，創新了傳統區域農產品的銷售模式。

關鍵詞：農產品產銷一體化；電商平臺；價值鏈管理

在當前科學技術和信息技術快速發展的背景下，電子商務以其自身的特點在市場競爭中表現出明顯的優勢，而在促進農業發展的過程中，其生產和銷售也越來越科技化、產量化。信息和科技也在潛移默化當中也革新著我國傳統的農業生產經營狀態，新時期，區域農產品產銷一體化的經營模式和電子商務的產業資源整合，不僅可以有效地拓展了農產品的銷售渠道，提高當前農產品銷量，降低其運營成本，同時也方便了市場的消費群體。與此同時凸顯了區域農產品產銷一體化電商平臺的產業鏈價值。本文以此為研究背景，針對區域農產品在電子商務產業中價值鏈的構成進行具有的闡述，并對當前區域農產品產銷一體化在電商平臺運用和發展的現狀進行論述，分析其存在的不足，并在此基礎上對區域農產品產銷一體化在電商平臺對的科學發展提出具有針對性的發展策略，以此促進區域農產品的生產和銷售。

一、農產品產銷一體化電商平臺價值鏈的內涵和構成

在本質上看，農產品產銷一體化電商平臺價值鏈主要是指生產品在農作物種植、生產、后續加工以及電商平臺銷售的一系列環節，當然其和傳統的產銷一體化還有很大區別，構筑電商平臺的銷售網要相對復雜，還要包括農戶、產地、農產品加工企業以及物流運輸企業在內的各個環節的主體在互聯網的身份認證以及支付系統的維護等，這一系列的環節由于都是在互聯網平臺進行操作，大大增加和深化了各流程企業的聯系。電商平臺價值鏈是新時期農產品產銷一體化經銷模式的重要創新和發展。

二、區域農產品產銷一體化電商平臺價值鏈存在的問題

（一）各主體間的生產和銷售信息不對稱

從目前區域農產品產銷一體化電商平臺產業鏈的構成來看，其生產到銷售的整個過程中，涉及的企業主體比較多，各企業主體在對于新時期電商平臺的技術應用上也都有所差異。使得各主體間的生產和銷售存在信息不對稱的現象。農產品信息的掌握不健全，對各環節的企業在運營和銷售上都帶來很大難度，也在一定程度上增加了企業的經營風險。

（二）電子商務技術平臺不完善

區域農產品產銷一體化電商平臺價值鏈的核心環節就是電子商務平臺，但就其目前的發展來看，無論是平臺的技術化處理還是基礎的服務設施都具有明顯的滯后性，技術處理和服務不能及時根據外部市場的變化進行調整，除此之外，各環節的企業主體對于網絡系統和信息服務系統也尚未建立科學的監管。技術平臺的不完善嚴重制約了區域農產品產銷一體化電商平臺價值鏈的發展。

（三）物流配送體系不健全

當時電商平臺發展的一個重要因素就是物流配送體系，而對于農產品一體化與電商平臺的融合過程中，物流配送體系不健全嚴重制約了農產品的發展。農產品與其他商品有本質的區別，其新鮮度對物流的配送具有很高的要求，然后就目前的發展來看，針對農產品的配送基礎還比較薄弱，缺乏健全的運送和管理系統，這對區域農產品產銷一體化電商平臺價值鏈的完善具有一定的制約性。

三、區域農產品產銷一體化電商平臺價值鏈的發展策略

（一）增強各主體企業的信息透明度

對于區域農產品產銷一體化在電商平臺的發展中，由于生產與銷售所涉及的主體比較多，經營環境也比較復雜，要想提高電商平臺價值鏈的實用性。就要積極增強各主體企業的信息透明度，加強各主體企業在電商平臺系統中的溝通和交流，這樣才能有效避免信息不對稱給各主體企業帶來的經營風險。

（二）加強電商技術平臺的建設

電商平臺當前技術服務落后的現象，要積極引進建設高效安全的網絡系統，讓農產品在電商平臺的價值鏈得到安全的保障。除此之外，還要對電商平臺的硬件設施，如電腦等進行更新換代，同時對于電商平臺的服務人員也要進行科學的培養，使其掌握先進的電商服務理論。只有從根本上加強電商技術平臺的建設，它能促進農產品產銷一體化與電商平臺的有效融合。

（三）加強對物流配送體系的建設

新時期促進農產品快速發展，拓展其銷售渠道。首先就要積極加強對物流配送體系的建設。由于農產品對于保鮮度的要求比較高，因此在對物流配送環節要增強對保鮮技術的引進和完善。同時也要對物流配送體系未來發展進行明確的規劃，具體包括運輸路線和運輸團隊的建設的。從而進一步提高農產品運輸和配送的速度。只有這樣才能促進農產品在電商平臺的銷售和推廣，擴展區域農產品產銷一體化在電商平臺的市場占有率。

總結

綜上所述，隨著新時期科學技術與信息網絡化的不斷發展，農產品產銷一體化借助互聯網平臺的發展得到了新的運營空間。面對當前區域農產品產銷一體化與電商平臺價值鏈的建設中所存在的不足。要對其積極進行完善和創新。結合當前時代發展的潮流元素。用科學的技術手段和經營理念來促進農產品產銷一體化的拓展。

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