城市老人日常消費現狀與問題研究

崔雨

摘要：目前我國社會已經進入加速老齡化的發展階段，老年人口正在迅速增加，當然老年人消費規模也隨之快速增長，但老年人消費市場卻存在很多問題。本文通過對長春市二道區進行的老年人消費市場的調查，發現問題，進行原因分析從而采取相應的措施。

關鍵詞：老年人；城市；消費

一、 城市老年人日常消費存在的問題

1.收入水平的差距影響消費理念

據調查，一半以上的老年人每月的收入集中在1000-2000元，他們大多數都是在企業單位工作的，收入每月在2000元以上的有27%的比例，1000元以下還是占據少數的，只有4%的老年人原來沒有工作且每月沒有收入來源。同時調查者也表示所調查的社區老年人現在的家里儲蓄有72%的比例用于養老和保險，而在子女教育和日常生活消費方面投入的比較少。可以看出經濟條件影響著老年人的消費。收入低的老年人比較貼近滿足日常生活消費和教育子女方面的消費，而收入相對比較高的除了滿足日常生活開銷之外，他們比較注重養老保險。所以說老年人的收入差距導致了他們消費層次的不同，消費的側重點不同。特別是老年人的收入比較低還要幫助子女的家庭，這就是所謂的“三明治家庭”模式。

2.生活方面的消費過低，影響老年人的生活質量

據我們分析得到，有一半以上的老年人對于自己的生活消費指出比較謹慎小心，只要基本可以滿足正常生活就可以，其余的都作為自己的儲蓄，就是所謂的“低消費、高儲蓄”。而這一類老年人屬于“傳統型的老年人消費心理”，相對而言只有少數的老年人追求時尚、高品質的精神生活，他們比較注重精神享受，對未來不考慮太多，就是所謂的“高消費、高質量”，這一類老年人屬于“時尚型的老年人消費心理”。

3.老年人盲目輕信保健消費

我們得出，超過2/3的老人消費嚴重偏向保健品，而對于家政服務和飲食娛樂方面消費僅有16%，相應的也只有16%的老年人不是經常購買保健品。也就是說，現在老年人為了自己身體健康，嚴重傾向保健品，而對于生活的享受卻忽略了。而沒有從全面的角度去考慮怎么合理又健康的消費，導致整體消費質量很差，一味盲目地跟風，精神依賴誤導了正確的消費觀，缺少正確的消費認知。

二、城市老年人日常消費問題的原因分析

1.老年人自身對消費知識的認識不足

在老年人的消費世界里，他們會出現盲目、從眾的跟風現象。看到別人擁有或者說商家廣告打得非常吸引他們所關注的問題，他們就會傾向于那種消費。他們的消費屬于感性消費。平時也很少關注消費知識，可以說掌握的消費知識很少，同時政府和社會也沒有做好這方面的宣傳工作，這些原因都導致了老年人對消費知識的認識不足。

2.目前政府的養老保障制度不夠完善

雖然，我國開發的老年人消費市場商品琳瑯滿目，幾乎可以滿足老年人的需求。但是，在資金支出方面畢竟會有大部分老年人的經濟承受力不足。因為他們的經濟收入滿足不了他們的消費需要，特別是他們的大部分屬于弱勢群體，退休工資比較低，沒有得到社會保障，政府的扶持力度比較小，甚至連最低的生活消費都保障不了，所以老年人的日常消費出現了差距。

3.老年人消費市場的法律法規不健全

老年人在日常消費方面之所以會出現相應的一系列問題一方面是因為自身原因，另一方面是因為社會的法律制度不健全。在老年人消費市場亂象很多，天價商品，銷售者花言巧語的誘導老年人消費、利用免費試用等方法，這樣導致了現在的中國的老年人消費市場到處充滿商機的味道，而不是真正地為老年人服務。對于此種違法現象卻沒有明確的法律法規來制止，商販更加放肆地進行交易，導致老年人消費市場越來越亂。

三、解決城市老年人日常消費問題的相關對策

1.加強政府主導作用，提高老年人的收入水平

首先，政府應該根據對老年人的經濟狀況給予幫助，特別在退休金和醫療補助方面要增加投入力度。因為經濟收入的不同會導致老年人的消費層次的不同，甚至有的老年人對維持正常的生活消費都會困難，這就需要政府提供相應的扶持政策。同時，在“銀發經濟”發展的同時，政府應該加大對老年人經濟市場的投入資金，對老年人實施相應的優惠政策，使老人在消費中真正地得到健康。這樣，不僅有利于老年人的消費，對我國的經濟發展也起到舉足輕重的作用。

2.加強市場監管，健全法律法規

一是加強廣告監管。加大對假冒商品和虛假宣傳的檢查力度，特別加強對涉及老年人消費的日用產品、保健品、治療儀等商品和廣告的檢查，聯合有關部門，對各種虛假廣告、概念炒作等行為予以嚴厲打擊，嚴格廣告發布程序，凈化廣告宣傳環境。二是打擊違法行為。聯合街道辦、社區委員會、等部門防范各種情感營銷、入室推銷和會議營銷行為，引導老年消費者提高警惕，出現違法推銷行為及時通知有關部門，依法予以嚴厲打擊。

3.強化教育宣傳，提高老年人的消費意識

一是完善老年人消費教育體系。通過老年課堂，提高老年人對相關概念的認知度，具備基本的辨別產品真假優劣的技巧，提高科學知識，了解相關法律法規，避免老年消費者墜入消費陷阱。二是開展老年人消費主題宣傳。對老年消費者經常遇到的消費問題，集中起來，通過媒體加以宣傳警示；讓老年人樹立正確的消費觀念，掌握科學的消費知識，養成良好的消費習慣，學會保留消費證據，提高維權能力。

參考文獻：

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