新媒體傳播技術的應用探究

胡曉青

摘 要：當前社會，處處可見新聞媒體傳播，這已經成為我們日常生活和工作中不能分割的一部分，新聞傳播行業在近幾年飛速發展，新媒體的出現不僅促進了新聞媒體的傳播，也提供了新的媒體技術。本文研究了新媒體技術的概念與特點、新媒體技術在新聞媒體傳播中的應用以及新媒體傳播技術給新聞媒體帶來的影響。

關鍵詞：新聞媒體；傳播技術；應用探究

新媒體是一個相對的、動態的概念，是相對于過去的報刊、電視以及廣播等等的傳統媒體的新傳播技術，新媒體是基于數字和網絡技術，使得傳播更佳精準化、對象化，例如互聯網、手機以及移動電視等等，新媒體是將網絡技術與傳統媒體相連接的最佳方式。

一、新媒體的概念及特點

新媒體是伴隨著互聯網的產生而產生的，對于新媒體，我們大家并不陌生，但是對于新媒體的概念目前還沒有統一的一個概念，總的來說，新媒體技術就是利用互聯網技術，通過手機、電腦等終端將信息傳達到用戶手中，用戶可以輕松便捷的得到自己想要的信息，這是新聞業一次巨大的改革。新媒體技術的產生給我們的生活工作帶來了很大的便利。新媒體主要有以下的三個特點：第一個特點就是新聞媒體傳播的快捷性，當社會上一個事件發生以后，從它產生的起因、到結果再到結果以及最后一系列產生的問題都會被新聞媒體所重視，并進行追蹤報道，新聞媒體具有較高的時效性，這就在時間問題上對媒體提出了更高的要求，對于傳統的媒體來說，例如電視，在報道新聞的時候，首先要了解事件的整個詳細過程，一旦確定為事實以后，就需要將這些信息錄制成視頻，再通過電視進行播放，這整個過程涉及到的環節非常多，一旦出現差錯就會降低新聞的實效性，然而新媒體技術利用互聯網技術，可以及時的將信息傳播到網絡上，及時更新信息，提高了新聞傳播的速度；第二個特點是全民參與性，在傳統的媒體中，新聞的傳播是有指定的人員的，如果出現了問題，也是由特定的人來承擔，但是新媒體中，全名都參與到新聞傳播中來，每一個用戶都可能是新聞的搜集者何傳播者，事件發生以后，每一個人都可以將自己獲得的信息及時的放到網上，將眾多的信息匯集到一起，就可以完成整篇報道，通過手機或者電腦等終端將信息傳達給用戶。

二、新媒體技術在新聞傳播領域的實際應用

隨著生活環境的改善，生活質量的不斷提升，在這個信息時代，人們對于信息的需求量也越來越大，因此對于信息傳播的時效性、客觀性等要求也越來越高，新聞傳播已經成為人們的精神追求，已經成為了人們日常生活的一部分，傳播技術從最初的口頭傳播、文字傳播再到影響傳播再到如今的網絡傳播，新媒體技術在新聞媒體中發揮著重大的價值。

（一）對新近發生的客觀事實的宣傳

新聞傳播就是將新近發生的客觀事實進行宣傳，在信息化的時代，通過新聞媒體傳播技術將新聞在最大的范圍內得到傳播，才能提升其影響力，新媒體技術的廣泛應用，促進了新媒體時代的到來，新媒體技術的優勢在于其能夠促進其他媒體技術之間的相互交流與互動，運用最全面的傳播手段例如互聯網技術將新聞的客觀事實進行傳播，只要用戶連接上網絡，就可以查看最新的新聞內容，新媒體技術可以瞬間完成新聞的傳播過程。

（二）新媒體技術實現雙向互動

在新聞的傳播過程中，其中一個重要的環節就是“反饋”，在傳統的新聞媒體中，是沒有反饋的環節的，只有信息源對信息接受者進行信息傳播，在新媒體技術的傳播中，新聞的傳播實現了雙向互動，不再是單向型的，信息的傳播者與信息的接受者能夠實現良好的互動，具體而言，新媒體技術是允許公眾的評論的，這樣就實現了雙向互動，隨著信息時代的到來，用戶對于新聞信息的需求度越來越強烈，公眾也越來越渴望交流，例如手機和電腦是當前用戶獲取新聞內容的重要途徑，通過手機上網、電腦上網能夠獲得大量的信息資源，用戶可以在手機上實現點贊、評論的功能，實現雙向互動。

（三）個人空間與社交網絡融合

新聞傳播已經由過去的廣播、電視等方式擴展到互聯網平臺，我們可以通過網絡平臺結實更多的朋友，從而能夠形成自己的個人信息空間，并可以通過新聞的分享，更加快了信息的傳播，使新聞傳播形成一個循環流動的狀態，隨著技術的發展，我們目前運用的QQ空間，微信朋友圈、微博等等，發展成了社交網絡，可以隨時隨地的完成新聞的傳播，而且現實生活的人際交往圈，使得信息具有較高的可信度，對隱私也有很好的幫助，個人空間與社交網絡的融合進一步加快了新聞的傳播速度。

三、新媒體技術的發展給新聞傳播機制帶來的具體影響

（一）傳播內容和表現形式的多元化

運用了新的媒體技術，傳統媒體的改變主要由以下三種形式，第一、可以將傳統的媒體內容以新的表現方式，通過新的媒體渠道傳播出去；第二、傳統媒體利用新的媒體技術來提高公眾與媒體之間的溝通與互動；第三、新舊媒體之間的結合，傳統媒體建造自己的網絡門戶，打造網絡傳播平臺。

（二）網友參與挑戰傳統媒體的權威

新媒體技術的發展，越來越多用戶參與到新聞的制作與傳播中來，網絡用戶可以通過論壇、微博、朋友圈將新聞信息進行轉發與分享，還能夠進行評論，完成了新聞的循環，由極多粉絲的微博大V，所帶來的影響甚至超過其他的媒體報道。

（三）新的分工合作模式帶動網絡新聞生產傳播流程再造

新聞媒體運用了互聯網技術，可以記促進網絡新聞的生成，使得傳播范圍更佳廣泛，專業分工更加明確，出現了媒體與企業企業合作的多元化模式，當今社會，傳統的新聞媒體僅僅是純粹的新聞內容的提供者，由技術公司將內容進行包裝與發行，尤其是網絡運營商已經成為了最主要的新聞傳播渠道。

參考文獻：

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