全域旅游視角下晉中市文化旅游發展研究

岳艷琴+武雅嬌

[摘 要] 大眾旅游時代，全域旅游作為一種新的發展理念正在影響著我國旅游業的發展。隨著2016年國家首批全域旅游示范區創建單位的確定，晉中市被列入其中，這意味著晉中市旅游業發展面臨新的戰略機遇。從全域旅游視角出發，作為旅游目的地的晉中市在旅游開發與利用中存在開發程度不足、旅游產品形式單一、旅游基礎設施不完善的問題，提出新的旅游發展思路：樹立“全域旅游”的發展理念、開發全域旅游產品、建設旅游公共服務體系，以提高其旅游吸引力，從而促進當地的經濟發展。

[關鍵詞] 全域旅游；文化旅游；發展對策

[中圖分類號] F740 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-6043（2017）08-0074-02

截止2015年國家旅游局統計數據表明，我國旅游業平穩較快發展，已形成規模近40億的國內旅游市場。在這種情況下，要實現更好的發展狀況，繼續保持傳統景點旅游模式已不能滿足發展需要。全域旅游作為一種新的發展模式應運而生，并且正在影響我國旅游業的發展。其表現有：成立首批國家全域旅游示范區創建單位、將全域旅游寫進政府工作報告；各地區全域旅游規劃的制定、共建共享氛圍的營造等，這些措施在一定程度上取得實效。全域旅游理念具體、有效的落實，使旅游市場秩序更加有序、公共服務更加完善、讓當地居民切實得到實惠，有助于旅游業向全域共建、共享的目標發展[1]。

一、晉中市旅游發展的現狀分析

晉中市作為晉商故里，曾經創造過舉世矚目的經濟奇跡，是一座文化底蘊深厚、古老而活躍的現代化城市。晉中市具備文化旅游發展的優勢條件，文化旅游資源豐富，具有一定知名度的旅游資源有榆次老城、常家莊園、喬家大院、王家大院等。從晉中市旅游業的發展情況看，旅游開發主要依賴傳統的歷史文化資源，缺乏創新，開發不足。由于晉中市旅游形式單一，配套設施不完善，僅僅可以滿足游客游的需求，不能滿足游客食住購娛等需求。

（一）旅游資源豐富，開發程度不足

晉中市文化旅游資源豐富，是山西省乃至中國北方比較著名的文化城市。全市現在保存的不可移動文物有5000多處，其中全國重點文物保護單位多達44處，在山西省各個市中排名第一；擁有世界文化遺產1處，為平遙古城；國家歷史文化名城2座，分別為平遙和祁縣。其中，平遙推光漆器、冠云平遙牛肉傳統加工技藝、龜齡集傳統制作技藝等被列為“國家級非物質文化遺產”。雖然晉中市文化旅游資源很豐富，但是由于開發程度不足，使得人文旅游景點的分布呈現“局部集中，整體分散”的格局，晉中市的各區域中屬于資源較集中的區域，資源的開發程度和產業聚集度較高，而資源不集中的區域，開發程度不高，而且整體上看各個區域之間的連接不集中，比較分散。

（二）文化旅游為主導，旅游產品形式單一

山西省晉中市旅游發展以大院文化為切入點，所以其旅游產品整體形象定位為“中國古代文化藝術博物館”，主要的旅游品牌為：晉中晉商民俗文化游。除此之外，主要的資源為大院，晉中市旅游市場以晉商大院為主體，其中56.3%的旅游者對文化旅游情有獨鐘，這類產品開發較早且知名度很高，而其他景觀類、影視類等旅游產品開發力度不足，休閑旅游、鄉村旅游、研學旅游等旅游新業態沒有得到發展，導致晉中旅游業的吸引力不強。

（三）經濟基礎相對薄弱，旅游基礎設施不完善

旅游業是一個關聯度很強的綜合性產業。雖晉中市旅游業的發展已形成了文化旅游、特色風味面食、民俗酒店等多層次的旅游產業體系，但是由于其經濟發展水平相對薄弱，旅游基礎設施建設的投資相對較少。除此之外，旅游產業的發展不平衡，產業要素只是在成熟景點開發，而在其他景區高星級住宿設施數量、購物環境、就餐環境及服務質量等方面均存在不足[2]，這對晉中市文化旅游的整體發展有一定的影響。如在“吃”方面，晉中的面食及地方特產有很高的知名度，但由于整體的飲食環境比較混亂，沒有形成有晉中特色的餐飲環境，并不能滿足對游客飲食的需求。

二、全域旅游的核心理念

李金早對全域旅游的理解為：在一定區域內，以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。作為旅游或者經濟發展的新模式，全域旅游是通過旅游業帶動其他產業的發展，實現資源的優化配置，是對傳統的旅游發展、產品開發和產業發展進行的重新審視。它打破了傳統旅游發展景區和城市限制，融環境保護、區域發展、餐飲服務、交通運輸等為一體，以第三產業帶動第一、二產業的發展，進而達到區域經濟協調發展的目標[3]。

三、全域旅游視角下晉中市文化旅游的發展對策

晉中市旅游業近年來獲得良好的經濟、社會文化效益。但是由于晉中市被列入國家首批全域旅游示范區創建單位，為了在2-3年內完成晉中市全域旅游示范區的創建，達到創建單位標準，必須解決的首要問題是晉中市旅游業發展中存在的問題。具體從全域旅游的視角提出晉中市旅游發展的對策建議如下：

（一）樹立“全域旅游”的發展理念

馬克思主義認識論認為，理論要從實踐中來，最終要回到實踐中去，并指導實踐的發展。全域旅游是從實踐中總結出來的理念，作為一種新理論，它的發展模式與現在中國旅游業發展的實際情況基本是一致的。理論要指導實踐，落實全域旅游發展觀，國家旅游部門的第一步工作是創建全域旅游示范區。晉中市作為國家首批全域旅游示范區創建單位，所需要做的第一步是樹立“全域旅游”發展觀，運用全域旅游資源思維、全域旅游產品思維、全域旅游產業思維發展晉中旅游業，將全域旅游理念付諸實踐。因此，要求晉中市首先要營造全域旅游的氛圍，注意環境的營造，落實全域旅游理念；然后在這一理念的指導下打造晉中市多樣化旅游產品體系，完善其公共關系服務體系，從而優化旅游環境，全方位滿足文化旅游者的體驗[4]。

（二）開發全域旅游產品

全域旅游的產品是要改變長期以來旅游產品的供給嚴重滯后于游客需求，旅游產品更新換代的步伐相對較慢的現狀。全域旅游的產品開發，需要創新旅游產品、增加有效供給，這可以通過推進“旅游+”，形成綜合新產能，促進產業融合，從而在發展上取得新突破。要推進“旅游+”戰略，可以通過推進旅游+城鎮化、旅游+農業、旅游+服務業，特別是+文化、+教育等方面拓展旅游發展的新空間，提供更多的有效供給，滿足大眾需求。晉中市全域旅游產品的開發需要以游客需求為導向，依托當地優勢，挖掘晉中市多種旅游資源，開發類型豐富、組合良好、差異互補的旅游產品，形成休閑度假、研學旅游、創業旅游、文化旅游、禪修旅游、影視旅游等五大旅游產品類型，建設集休閑度假、民俗體驗、研學教育等于一體的綜合旅游目的地。[4]。除此之外，晉中市也要適應大眾化旅游發展，優化旅游產品結構，推動精品景區建設，大力發展鄉村旅游，優化文化旅游，加快發展自駕旅游。

（三）建設旅游公共服務體系

旅游公共服務體系包括交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等方面。建設旅游公共服務體系，需要在晉中市原有公共服務的基礎上，根據晉中市實際情況，圍繞“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，以提升旅游公共服務體系建設水平為突破口，較好地推動晉中市旅游公共服務體系建設的全域化。首先，晉中市應強化公共交通體系、旅游交通標識體系、旅游綠道體系建設。私家車、自行車、觀光大巴應該有各自的交通軌道，互不影響；交通標識、慢行體系合理規劃；可以整治改造城市道路，注意道路周邊綠化；進一步改善通往景區、景區間、景區內交通條件，推進鄉村旅游公路建設。其次，優化旅游公共服務體系，按照國際化標準打造精細化、誠信化、標準化服務，全面升級住宿、餐飲、娛樂、購物產業體系，把食、住、行、游、購、娛等要素打造成吸引游客的切入點，即吃晉中面食套餐、住特色主題酒店、購晉中代表性商品、乘坐特色交通工具、娛樂以特色節慶活動為主的表演等，優化旅游產業綜合服務能力，建設旅游集散中心、旅游接待服務中心等集散地；再次，完善旅游信息化建設，包括旅游政務網、旅游電子商務網、旅游在線網等[5]。通過旅游交通、基礎設施建設、信息化平臺等的完善，實現旅游公共服務和基礎設施全域化[6]。

綜上所述，晉中旅游業的發展必須改變傳統旅游發展模式，轉變為“全域旅游”模式發展。全域旅游，不是一個人的事情，需要公民和政府等利益相關者共同努力。一方面是要全民協同、各部門合作，共同努力營造出一種良好的旅游氛圍；另一方面是需要晉中市政府相關部門與研究專家齊心協力打造特色旅游方式，提高旅游質量。

[參考文獻]

[1]呂俊芳.城鄉統籌視域下中國全域旅游發展范式研究[J].河南科學，2014（1）.

[2]孫靜，焦颯.晉中市文化旅游發展的SWOT分析[J].旅游經濟，2010.

[3]李金早.全域旅游大有可為.[EB/OL].http：//www.cnta.gov.cn/xxfb/jdxwnew2/201603/t20160311763215.shtml.

[4]吳美娟，柳光露，吳靜靜.全域旅游視角下朝陽市旅游發展探索[J].科技創新與應用，2016（34）.

[5]苑劍英，王青青.全域旅游視域下的工業旅游開發研究[J].四川建材，2016（11）.

[6]王衍用.全域旅游需要全新思維[J].旅游學刊，2016（12）：9-11.

[責任編輯：紀晨光]