當你穿丹寧的時候 你在想什么？

唐依敏

一百多年來，每年Vogue的九月刊都是人們翹首以待的大事件，今年美版的Vogue九月刊選題恰恰就是丹寧，代表亞洲面孔的劉雯、孫菲菲，開啟超模黃金時代的Cindy Crawford，崛起于社交網絡的Gigi Hadid等等，這些曾經改變過或者正在改變著歷史的超模們都演繹著自己的丹寧風潮，而在這一波波席卷而來的時尚風潮中也始終有丹寧的一席之地。

從淘金熱沿著歷史的長河順流而下，丹寧的魅力永遠那樣強烈而熾熱，丹寧也逐漸成為了一種獨特的價值體系和文化隱喻，也難怪REPLAY可以一次次的重新演繹經典，DIESEL仍然放肆的叛逆著，放棄性感的Calvin Klein Jeans開始訴說起內涵。我們很難評價當人們穿著丹寧的時候內心在思慮著什么，但那思想應該是關聯未來、關于自我、關乎自由的。

丹寧不會輕易褪色追求自我的精神也不會輕易褪色

我真希望自己能發明像牛仔褲那樣的東西。某種令人牢記懷念的東西，某種大量生產的東西。

——安迪·沃霍爾

19 世紀的淘金潮，除了帶來大量的財富外；對于時尚圈來說，也帶來了一件經久不衰的財富——丹寧制品。

丹寧這個名稱的由來據說有些陰差陽錯。500年前，哥倫布發現新大陸時，這種堅韌、實用的粗糙布料就已出現，當時主要用來制作船帆。因為這種面料源自法國一個小鎮Nimes，因此以法文取名為“Serge De Nimes”這種斜紋嘩嘰布料首次傳到英國時，英國商人很難發出法文“Serge De Nimes”這個音，因此就簡稱為Denim音譯成丹寧，即牛仔布。究竟這個由來是否真實可信，彼時的Denim是否就是此時的牛仔布，現在已經很難去證實了。

說起丹寧不得不提到Levi Strauss，Levi Strauss是一名巴伐利亞移民，落腳到三藩市，開了一家屬于自己的雜貨小店。在1853年的舊金山淘金熱中做紡織貨批發生意，Levi Strauss成立Levi Strauss & CO， 用帆布制成第一條牛仔褲。

在19世紀初，美國金礦工人總是抱怨他們的衣服不夠結實，穿不了幾天就磨壞了。Levi Strauss從中看出了商機，找到一位內華達州的裁縫共同研究符合礦工需求的衣服，當時他們采用了粗糙耐磨柔軟的丹寧布，裁縫在工裝高腰受力部位使用了鉚釘進行加固，歷史上第一條牛仔褲就是這樣誕生的。

1930年代，牛仔總是穿著丹寧褲裝出現在各大電影畫面中，隨之就掀起了歷史上第一波“牛仔風”，人們爭先恐后的購買牛仔褲，也就從這個時候開始，牛仔褲成為了丹寧成衣的一個代名詞。

1940年代由于二戰的影響牛仔褲產量并不多，但由于美國士兵喜歡在放假的時候穿著牛仔褲作為一種舒適休閑的服飾而被世界知曉。

1950年代牛仔褲在年輕人中風靡開來。在電視節目和影片中，牛仔褲永遠都是叛逆青少年的標志。由馬龍·白蘭度（Marlon Brando） 主演的電影《 The Wild One》（1953）和詹姆斯·迪恩（James Dean） 主演的電影 《Rebel Without a Cause》 （1954），反映了當時反社會機車黨們的態度，這種相對地下的亞文化出現在了美國青少年眼前。1954年，貓王的音樂開始風靡世界。“貓王”的“飛機頭”和華麗的舞臺服裝至今都是模仿者效仿的重點。而當時貓王穿著牛仔褲在舞臺上扭屁股的情景，被年輕的小孩認為酷極了，而政府認為其“極其低級下流”，封殺他的節目。這種圍堵反而促使牛仔褲被賦予自由、釋放的全新意義，成為反叛傳統的武器。

1960年代到70年代，工廠開始大批生產不同類型的牛仔褲來趕超當時的流行趨勢，包括刺繡牛仔褲、印花牛仔褲和附有暗淡光澤圖案的牛仔褲等，這其中都蘊含了非常深的時尚文化。

1980年代，牛仔褲以迅雷不及掩耳之勢成為了服飾界的爆款。Gucci開始涉足牛仔褲領域，這就意味著牛仔褲不再是工人服飾的標志，而成為了一種大眾追逐的潮流服飾。由于Gucci的推崇出新，丹寧布的銷量一路飆升，市面上形形色色的牛仔褲琳瑯滿目，還有一些丹寧夾克和其他的丹寧服飾都備受追捧。

偶像創造了丹寧文化，丹寧也同樣塑造了一代偶像。1992年，年僅18歲的Kate Moss因為出鏡Calvin Klein Jeans廣告片而一舉成名。頭發蓬松慵懶，臉頰上略帶雀斑的少女赤裸著上半身只著一條牛仔褲側身望向鏡頭，她青春個性、略帶叛逆的形象打破了當時人們對于超模的傳統印象。也在這樣一個時期，個性與丹寧之間被畫上了一個隱形的等號。

到了越發注重自我表現的千禧一代的眼里，丹寧的個性似乎與他們所追求的與眾不同畫上了等號，這種在街頭生長起來的時尚文化又以一種全新的姿態出現在了大眾的視線中，無論是那些被撕扯的破爛的牛仔褲還是被加上綁帶的丹寧上衣，都成了人們自我表達的利器。

REPLAY×莫文蔚

蝴蝶是丹寧的圖騰

丹寧是永遠的經典。潮流每一季都在更迭，但丹寧從不會被淘汰。

1978年，阿根廷世界杯震撼了地球另一端的意大利，球迷設計師Claudio Buziol坐在轉播球賽的電視前目不轉睛，偶然間看到電視熒屏上閃爍的射門回放，便被“replay”一詞打動并深受啟發，決定用它來命名自己的服裝系列，于是有了知名的丹寧品牌REPLAY，而它也繼承了這個美好的名字一次又一次的重演著丹寧的獨特魅力。

不久前，REPLAY在上海人民廣場的來福士開啟了一場“丹寧圣經”的主題展覽。39年對于品牌來說是不斷淘洗沉淀的過程，亦如每一件REPLAY的牛仔產品都必須洗滌12小時以上。REPLAY自始至終采用二十多道不同的洗滌工藝，奠定了非凡的品質基礎。石磨、沙磨、第二代、懷舊洗滌、特級漂洗、藍彩、破舊等獨特洗滌方法的應用，只有如此反復的洗滌工藝才能造就色彩、材質與紋理效果的極致追求。

時間為品牌注入了內涵，但是任何一個想要長久存活的品牌都需要新鮮的血液，REPLAY也不例外。最近REPLAY也攜手莫文蔚與其御用潮牌設計團隊iHubb隆重推出聯名限量版膠囊系列，其實這場跨界合作可以追溯到年初之時，REPLAY特邀莫文蔚和iHubb團隊前往意大利，體驗REPLAY對丹寧的熱忱激情，探尋最新一季的女裝潮流，并參與到設計團隊創作當中。莫文蔚表示：“創作設計的過程如同孕育一個新生命”，而在這孕育新生命的過程中也重塑了屬于丹寧的靈魂。

而一個品牌之所以能歷久彌新的原因，大概是當我問道覺得喜歡REPLAY的人和品牌的共通點時REPLAY工作人員的回答：“熱愛REPLAY的人士， 是和RE- PLAY持有相同理念的：充滿熾熱情懷，勇于表達自我，會一直積極無畏地進行探索，將不斷突破自我作為生活理念。”

大概是因為人生沒有從頭再來，所以使得這種無畏向前的丹寧精神成為了當代人靈魂深處的精神慰藉。

Q = 《北京青年》周刊

A =百麗國際新業務事業部市場經理 王軼媛

Q：最近你們也做了“丹寧圣經”這個主題展覽，所以最開始策劃這次展覽的契機是什么？REPLAY希望通過這次展覽傳遞給觀眾們一種怎樣的情感或者啟迪呢？

A：REPLAY希望通過這次“丹寧圣經”主題展為大家溯源丹寧歷史，同時通過每個英文字母所代表的丹寧工藝讓大家更深度地了解丹寧材質、水洗工藝，以及REPLAY是如何將科學技術融入到丹寧產品中的故事。

Q：您覺得REPLAY的產品是以什么來打動消費者的？有人說丹寧已經超越了時尚潮流的范疇成為了一種價值體系，您是怎么理解這句話的？

A：REPLAY堅持的是意大利傳統手工工藝，從設計理念、工藝處理到服裝剪裁的各個階段始終遵循嚴苛的標準，精益求精。單從丹寧產品的色彩細節來看，看似相近的色彩與紋理卻會有完全不同的制作工序。REPLAY擅長因類制宜，采用石磨、沙磨、第二代、懷舊洗滌、特級漂洗、藍彩、破舊等多種獨特洗滌方法，通過專業的工藝達成色彩、材質與紋理最極致的效果。在經過歲月洗禮之后丹寧呈現出的獨特曲線與皺褶，更顯示出丹寧的獨一無二，也最能詮釋穿著者的本色。正因如此，丹寧已不僅僅是服裝潮流，而形成了一種特有的文化，受到各年齡層追求個性的消費者喜愛。

Q：您覺得未來如果要讓牛仔產品繼續在時尚圈獨領風騷，我們還應該做什么？

A：探索更多具有科技感的材質，并在舒適度方面作更多嘗試，讓丹寧適合更多場合！REPLAY在堅持意大利傳統手工工藝的同時，探索出激光水洗技術，既創新又環保。而為了使穿著丹寧更不受束縛，REPLAY 也在不斷追求更極致的舒適感：REPLAY代言人內馬爾（Neymar Jr.）穿上采用100%超彈力布料的Hyperfree系列既時髦又運動自如，而專為女性設計的Hyperskin系列更是舒適貼合到完全可以穿著它做瑜伽。

Q：最近REPLAY也跟莫文蔚合作推出了聯名限量系列，為什么會選擇和莫文蔚合作？她是否用丹寧演繹出了別樣的風格？

A：莫文蔚女士一直以來在歌唱、影視等各方面都是標志性人物，如今又跨界時尚設計，真的是全方位藝人。此次REPLAY與莫文蔚女士合作的跨界合作系列，靈感就源自于莫文蔚女士之前的蝴蝶舞臺造型，以“Farfalla”（意大利語：蝴蝶）作為跨界系列的設計圖騰，寓意當代女性對生活的無畏追求、鼓舞女性的自我表達。

Q：您覺得丹寧這種材料經久不衰的魅力體現在何處？您覺得丹寧產品有什么別的服裝不能超越的優勢嗎？可以跟我們介紹一下單寧產品和其他產品的區別嗎？

A：丹寧可以勝任任何一種場合！只要搭配得當，即便是簡單的一條牛仔褲加一件襯衫，也能成為最時髦的穿搭。而且你會發現你永遠找不到兩塊相同的牛仔面料，就如同沒有兩個完全相同的人。

Q：在您生活中平時會時常穿一些丹寧產品嗎？一般會怎么搭配這些丹寧產品？

A：有太多丹寧單品啦，丹寧total look都可以配出好多套。已經立秋了，今年秋冬可以嘗試下丹寧與不同材質的層疊穿搭，將丹寧與皮夾克、羊絨罩衫、翻毛夾克、呢子大衣等等材質混搭，一定會呈現出煥然一新的時髦感。

Q：您覺得一件好的丹寧產品需要具備什么樣的特點呢？

A：一件優秀的丹寧產品應該是百搭的，可以搭配不同顏色、材質、款式以及風格造型。在注重搭配性的同時，丹寧產品的實穿性，以及獨特的細節處理也是在挑選丹寧時應該考量的。

Q：今年丹寧的潮流依然火熱，您覺得今年的丹寧潮流和以往的潮流相比有什么區別嗎？有什么不同以往的元素和特點嗎？

A：REPLAY一直十分注重對丹寧產品材質上的探索，潛心追求更完美的穿著舒適度，同時也對丹寧產品的細節設計、剪裁工藝更為專注和考究。

DIESEL×李宇春

不完美，隨異活

2017秋冬DIESEL推出了自己全新的口號‘不完美，隨異活，如同DIESEL推出的那些仿佛帶有‘瑕疵的丹寧產品一樣，從今天起，做不完美的自己，但是要做不一樣的人。

8月17日，毫無預警的DIESEL宣布了與李宇春的合作，這讓千禧一代的少年少女們又突然關注起了這個以“柴油”為名的品牌。不久之后的9月6日李宇春的首個DIESEL廣告形象大片將于北京隆重揭開帷幕，并將與DIESEL的創意總監Nicola Formichetti展開一系列更為深度的合作。

選擇當紅明星作為代言人的原因自不用說，但是關于選擇李宇春的原因DIESEL創意總監Nicola Formichetti這樣解釋道 ：“李宇春并非代表著傳統意義上人們關于明星的定義，她有更為自我和不羈的時尚態度和人生哲學，是不可被任何人、事、物復制或替代的，而DIESEL的設計正是為真誠坦率、獨立自信、別具人格魅力的人們而創作的。”

而李宇春也說：“DIESEL曾通過革命性的廣告創意，關注個體，關注時代。它證明了時尚品牌也可以成為啟發年輕一代重新審問世界的力量。”

回溯DIESEL歷經輝煌的39年，品牌叛逆不羈的血液通過每一季的廣告大片而振聾發聵。其實1978 年創立的 DIESEL 在 1991 年之前沒有正式的廣告，創始人 Renzo Rosso 提出了“For Successful Living”的廣告營銷想法，從每一季都勇于探討先鋒話題諸如種族、性別、環境、數碼等等至斬獲戛納金獎引起全球轟動的“Be Stupid”，迥異于其他時裝品牌，DIESEL將時尚融入生活，以更多的視角關注于當下，以獨有的或詼諧或嘲諷的方式喚醒人們對于自我、他人，或生存的社會、空間，關系等方方面面的醒悟和思慮，從而傳遞DIESEL倡宣的人生態度與哲學。

曾經有人在采訪里問到Renzo為什么DIESEL的牛仔褲這么貴，Renzo的回答是“你可以去買世間你覺得最好的牛仔褲回來，我告訴你為什么DIESEL的牛仔褲是最好的”，對于DIESEL的丹寧產品，Renzo從來不掩飾自己的自豪感，如果說廣告闡述著DIESEL的精神內核，那么丹寧則是最能代表品牌的元素。

在創始人Renzo Rosso未成立DIESEL品牌之前，專門為意大利王室家族縫制最精細合身的牛仔褲，讓皇室家族感到極為滿意，而頗受好評，然而實際上所賺的錢并不多，貴族皇室的客源畢竟稀少，于是，Renzo與他的兩個好友決定成立一個公司，能夠提供款型合身、品質優良、價格合理的牛仔褲給所有的普羅大眾。

“丹寧是最能代表我們品牌的元素”DIESEL藝術總監Nicola Formichetti表示，“我們希望優質面料、創新設計、先進技術及新型的版型，不斷強化推進DIESEL的DNA。因而，我們創建了丹寧專家實驗室并正式發布第一個膠囊系列。隨著具有不同個性及特色的人才加入，實驗室也將不斷發展進化。

丹寧實驗室系列同時推出了女裝和男裝款式，從淺藍色、靛藍色到黑色面料都采用了全新水洗工藝，運用于不同款式的短裙，連衣裙，短褲，連身褲，夾克，T恤和牛仔褲。丹寧面料通過不勻涂抹，打造出漸變褪色的特殊“消失”效果——柔韌與縹緲在相互“擦除”中熠熠新生，仿佛從理想的環境走來，又忠于當下的真實內心，在充滿創造力的用心織就中，模糊邊界，重生自我。

對于越來越多的人來說，舒適度成為了選擇丹寧產品的首要指標，而今年DIESEL標志性 JoggJeans牛仔系列再次全新升級，該系列于2011年Bread &Butter服裝博覽會首度亮相。此次升級以獨家專利將丹寧面料的包覆性與延展性突破尖端性技術壁壘，提供前所未有的極致舒適，巧妙糅合丹寧布的純正外觀與針織布的獨特質感和出眾彈力，彰顯出 DIESEL 在丹寧面料研發方面的精湛技藝與矢志追求創新的精神。

亦如DIESEL創始人倫佐·羅索（Renzo Rosso）曾經這樣解釋品牌含義：“DIESEL這個詞短小精悍，叫起來朗朗上口，雖然有顧客以為我們是賣柴油機的，但這正是我們牛仔褲的內涵——活力四射，朝氣蓬勃。”

在DIESEL的設計之中，我們看到了很多人熱愛丹寧的原因，不與世同行的DIESEL默默演繹著屬于自己的叛逆，它跨越了性別、跨越了種族，如同很多年前那一幅幅驚人的海報一樣，它始終在用自己的方式警醒著世人，以至于我們時常分不清我們究竟是因為丹寧愛上DIESEL，還是因為DIESEL熱愛丹寧。

GUESS×美國唱作歌手Camila Cabello

性感、熱情與冒險精神

說到丹寧你會想到熱情和冒險精神，但是如果說到GUESS你還會想到個性畢露的年輕姑娘身著丹寧時無懼亦無憂的姿態，亦如丹寧，是青春的樣子。

GUESS成立于1981年，最初是從牛仔起家，一心向往美國風情的Marciano四兄弟，從法國南部來到這塊自由天堂，卻碰上了美國服飾業的蕭條時期，可是，他們首次推出的夢露式緊身牛仔褲卻在一夕之間銷售一空，于是GUESS品牌正式成立。

GUESS讓你聯想到什么？——年輕姑娘，她性感十足，個性畢露，熱愛冒險與未知。

如此鮮明的品牌形象，正是由GUESS創始人之一——Paul Marciano先生創造的。幾乎每一季的Campaign他都親自指導拍攝，在他強烈的個人風格影響下，GUESS一反潮流推出黑白形象圖，用法國人獨特而浪漫的藝術手法來展現美國西部的自由與性感。

從Claudia Schiffer到Carla Bruni，從Gigi Hadid到Hailey Baldwin ，35年間，十數位的GUESS girl寫下了自己最迷人的模樣，成為一個時代的性感縮影。

今秋，GUESS欣然迎來已獲多個白金認證、榮登音樂排行榜榜首的古巴與墨西哥裔美國唱作歌手Camila Cabello。她將與模特Alex Dellisola一同在GUESS 2017秋季牛仔系列宣傳大片中擔綱主角。剛剛發行首支個人流行單曲《Crying In The Club》并在公告牌音樂大獎頒獎典禮上驚艷獻聲之后，又成為最新標志性GUESS宣傳大片的主角，Camila的事業可謂順風順水，一路走高。以GUESS品牌精髓與純正美式時尚為靈感來源，極富特色的黑白影像展現出GUESS歷經數十年積淀、已成品牌個性標識的深厚牛仔傳統。

“能夠在這次難以置信的美妙合作中與GUESS攜手，我感到十分激動，”Cabello表示。“從小到大，我一直很欣賞GUESS的設計美學，但我做夢也沒想到有朝一日能夠有幸參與其中，親自展現這種美學。”她補充道。

本次合作由GUESS首席創意總監Paul Marciano擔綱藝術指導，由時尚攝影師Tatiana Gerusova掌鏡，取景于加利福尼亞州棕櫚谷的沙漠，捕捉一對含情脈脈的情侶追逐激情與冒險的故事，通過她們身上的90年代logo印花時尚T恤與寬松的牛仔夾克表達GUESS的品牌傳統。主打牛仔服裝的設計再現了經典GUESS宣傳大片層出不窮的自由時代精神。

“Camila的自信、堅強與美麗便是我心目中GUESS女孩應當具備的特質，熱烈歡迎她加入GUESS大家庭，”GUESS首席創意總監Paul Marciano表示。“請她擔綱2017秋季GUESS宣傳大片的主角是為了展現GUESS女郎是多才多藝、青春活力與追求自我事業的現代女性。”

秋季女裝系列主打濃郁牛仔風情的混搭設計，包括寬松的夾克、高腰修身牛仔褲、性感熱褲以及緊身胸衣。本季，多彩豹紋夾克所使用的仿狐皮個性十足，為稍顯樸素的造型增添時尚亮點。同上一季一脈相承的復古logo背心與T恤設計則是GUESS品牌根源的象征。在GUESS男裝方面，寬松的棒球衫、加襯飛行員夾克、仿皮革機車夾克與仿羊絨外套代表本季關鍵的外衣風格。酸洗做舊牛仔面料散發出新潮氣息，成為秋季新款主打，用于牛仔褲與夾克等多款造型之中。