“云上村落”APP運營模式探析

劉澤海+徐丹

【摘要】本文從基于村落文化開發(fā)的“云上村落”APP建設背景、欄目設計及運營模式三方面，以實戰(zhàn)案例分析專題資源的APP運營思路。

【關鍵詞】開發(fā)背景；欄目設計；運營模式

村落是鄉(xiāng)愁的重要載體，將聚集更多關注的目光。筆者基于村落文化挖掘有三方面的設想，最終形成實質意義上的村落大數(shù)據(jù)平臺，即“傳統(tǒng)村落全景錄”系列圖書、“云上村落”網站、“云上村落”APP?！百F州傳統(tǒng)村落全景錄”系列書，目前已出版十種，從村落的概況、建筑、文化、規(guī)劃等方面入手，精選村落文化，以圖文書形式，有選擇地保留和宣傳村落文化。以“云上村落”網站的方式大量搜集村落視頻、圖片、文字，最終形成村落信息中心，為其他媒體提供大量基于村落的信息報道。

在系列圖書和網站的建設運營過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，手機終端的信息獲取能力不可小視，因此考慮基于手機終端，形成村落信息的活動運用機制。在調研過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，有大量以村落、村、鄉(xiāng)村等命名的APP，經過分析，大多數(shù)APP未形成準確的盈利模式，多數(shù)是因宣傳需求而起，或為熱血青年徒手設計，帶著朦朧的熱情，而對APP的命運無法準確理解，導致剛上線的APP，即面臨難以為繼的命運；另有部分APP為各類協(xié)會支持，帶著公益性質，為眾人設計的APP，在運營方面有一定難度。因此，筆者提出了村落活動和文化深度融合的APP開發(fā)模式。

以上是筆者設計“云上村落”APP的初衷。同質化的APP市場面臨巨大的競爭，客戶手機空間有限，能用APP占據(jù)其手機界面難上加難，而大多數(shù)APP下載試用之后即遭刪除的現(xiàn)象更是屢見不鮮。……