淺談群眾文化的品牌建設

邱婷

摘 要：隨著改革開放政策越來越深入我們生活，廣大群眾的生活質量幾乎曾直線上升趨勢，然而，群眾生活質量上的滿足使得人們精神上的欠缺越發明顯，造成國家發展呈現出瘸腿狀態，為此，國家加大群眾文化建設，促進群眾生活、精神的雙重進步。隨著社會文化的蓬勃發展，群眾文化活動形式以及活動開展的數量上都有了長足的進步，群眾文化的品牌建設逐漸引起了人們的重視。本文通過研究群眾文化的品牌建設路途中存在的相關問題，提出了相關策略，提升群眾文化產品的影響范圍。

關鍵詞：群眾文化；品牌建設；問題；解決措施

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）20-0191-01

在廣義上講，群眾文化是人類社會文化發展所創找的寶貴財富，它包括物質上以及精神上的，物資上的文化如刺繡、皮影等有形的事物，而精神上的文化如自古傳承的孝道、勤勉、謹慎等無形的事物。在狹義上，群眾文化多指已形成社會意識形態的目標，對組織機構與制度的相應要求。而群眾文化的品牌是文化發展的層次以及質量的外在表現，是當地社會聞名的標志。

一、在群眾文化品牌建設中存在的問題

1.對于文化以及文化品牌建設的認知不足。目前，我國對于教育行業的發展正在逐漸深入，學校教育是文化傳播的一個有利途徑，然而，我國仍有很大一部分人因幼時教育業的艱難而未受到好的教育，他們對于教育、對于文化的認知都極為淺顯，對于群眾文化的內在涵義以及文化品牌的重要性更是不甚清晰，導致我國大批群眾文化成為促進經濟發展的附屬品，群眾文化本身所具備的重要意義被逐漸消滅，使我國經濟發展水平受到制約。

2.對于群眾文化品牌的定位不清。在群眾文化產品市場上，因為對文化品牌的定位標準較為模糊，造成了廣大群眾無法對群眾文化產品做到高度認可，比如：許多文化藝術團隊為當地甚至別處表演娛樂節目，并向觀眾銷售一些文化產品，甚至收取門票，此種以營利為目的文化表演形式無法明確向觀眾傳達文化的概念，最終造成難以樹立形象的群眾文化品牌的后果。

3.群眾參與度不高的問題。群眾文化的傳播其中重要一點就是參與度。近年來，由于人們生活質量的提高，各種新型設備走進家門，許多傳統形式的文化傳播越來越難以吸引群眾，甚至成為文化傳播部門所獨自表演的獨角戲。比如：電影下鄉。在電視網絡還未普及時，電影下鄉活動總能受到群眾歡迎，總是造成萬人空巷，獨此處歡呼熱鬧的場景，如今，此類活動的開展卻很難吸引人參與觀看，最后電影下鄉形式只能被取消，因為電視的普及，各種五花八門的節目都可以在電視上觀看，導致許多文化的傳播無法吸引群眾參與，直接影響品牌建設的質量與速度。

二、群眾文化品牌建設的有力措施

1.堅持品牌建設的群眾化、地域化、長效化的理念。在群眾文化品牌建設之中，由“品牌”一詞可以看出，群眾文化的價值之高，它是群眾文化傳播的更上一層的活動形式，是文化真正由量變到質變的結果。群眾文化品牌應以傳播社會文化為主，弱化盈利目的，真正做到不以盈利為目的的文化傳播，同時，群眾文化品牌建設應該呈現逐漸輻射趨勢，由小地方向外逐漸擴散，促進文化品牌惠及更多受眾。采取農村包圍城市，最終輻射全國。

2.調動群眾參與性與積極性，確保文化品牌長效發展。群眾參與是文化活動成功的重要一步，是品牌建立的核心，政府部門在建立發展群眾文化時，應該注重以群眾為核心，只有群眾自愿參與的文化活動才能充分展現文化活動的內涵。相關部門在建設某地區的群眾文化品牌時，應引導群眾真正參與到活動中，在滿足群眾自身精神上的需求時，對于群眾也是一種知識教育，實現文化傳播的意義。如何保證群眾對于文化活動的熱情不衰，其一，建設穩固的資金投入機制，保證群眾文化品牌有充足的資金供應，支撐文化品牌的日常活動開展。其二，建立科學的創新機制，保證文化的多樣性，創造特色鮮明的文化品牌，時刻保持觀眾對于文化品牌的新鮮度。其三，政府相關人員應該以群眾為主導，避免文化建設為了出現為配合某些大的活動或者上級領導的檢查，公民正常的公共文化活動被迫終止或被擠占資源的與文化建設本身背道而馳的事情發生。

3.加強品牌宣傳的力度，強化品牌效應。“引進來，走出去”，這一秘訣不論是對經濟發展，還是文化發展都具有強力促進作用，在經濟上，我國采用此政策，促進我國經濟的飛速發展；而文化上，文化品牌的建立更要遵循此原則，只有文化被廣為人知，才能真正形成品牌效應。為此，各地區、各政府應該加強群眾文化品牌建設的宣傳力度，通過電視、網絡等媒體拓寬文化宣傳渠道，以便當地群眾文化品牌真正而有效的走出去，并積極開展文化交流活動，吸收其他地區文化的精華去其糟粕，做到正確的“引進來”。在保證群眾文化品牌的質量前提下，實現全國范圍內的知名度。

綜上所述，文化建設品牌的實施是群眾文化工作的一種標志性進步，是繼群眾文化建設的更上一層樓，是社會文明進步的體現。在群眾文化建設中，政府部門是處于主導地位，而實際上，群眾才是文化建設的重中之重，要想實現群眾文化的品牌建設，以群眾為主題，制定全面的工作開展規劃，以便更好的建設群眾文化品牌，推動我國精神文明更進一步，帶動經濟建設更快的向前發展。

參考文獻：

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[2]張寧.淺談群眾文化建設的發展與創新[J].赤子（上中旬），2015（15）.endprint