基于三秦文化的文創用品研究

李晢+郭鈺穎+米偉明

【摘 要】三秦大地因其歷史悠久而聞名世界，旅游紀念品承載著地方形象特色的作用。論文就傳統三秦文創用品存在的問題進行分析和研究，旨在剖析三秦地域文化特色，將陜西傳統文化融入于產品中，總結文化創意產品研究方法，發揮三秦文化特色。

【關鍵詞】三秦文化；文創產品；功能；元素；情感化設計

1 三秦傳統旅游紀念品存在的問題

三秦文化承載的不止于歷史，還有三秦大地的自身地位形象。三秦文化作為中國地域文化的代表之一，依托其豐富的旅游資源，吸引著國內國際上的游客。旅游紀念品作為地域形象的代表，它是本土文化的傳承，更是文化形象無形的宣傳。近年來市場上旅游紀念品層出不窮，但同質化的產品充斥著整個市場，消費者失去了購買的欲望。導致這一現象的原因是什么呢？下面就市場上現有的旅游紀念品存在的問題來進行分析。

1.1 產品形式單一，無特點，標簽化嚴重

三秦文化在旅游紀念品應用中，大多注重形式而沒有內涵。標簽化的現象使得很多地域性景區的特色產品并沒有將其特有的文化內涵顯示出來。以冰箱貼為例，同款式，不同圖案的冰箱貼全國各地哪個旅游景區都能找到，流水線生產讓地域文化的典型性喪失，同時，這些產品并沒有吸引起游客們的購物欲望，并且失去了興趣。

1.2 創意與文創產品間沒有協調性

文創產品的裝飾性往往大于其實用性，牽強的附加影響了旅游紀念品整體性[1]。不同的文化對于不同的產品有不同的創新性需求。目前市場上的文創產品，其不管是從外觀還是功能上都不能直接反應產品文化內涵，不應該是生搬硬套，應該從順應時代發展和地域挖掘更加深入，不斷推陳出新，讓功能和外觀對應其文化。

1.3 產品沒有與消費者引發情懷共鳴

通過文創產品，給用戶表現出來的直觀可呈現性和溝通性不足。產品本身應該具備設計語言，它能夠讓用戶在景區消費時就能夠讀懂文創產品所要向人們傳達的文化情懷，達到一種對文化的反思，而不是千篇一律，沒有一種文化認同感。三秦文化的優越性才能更好的被人們傳承和接受。

2 三秦文創產品優秀案例與方法分析

2.1 優秀案例

2.1.1 西遇紀

首先從其名字分析，西遇紀體現了西安作為唐朝都城的歷史和西安遇見你的含義，一面說明文創產品文化，另一面又點名產品類別。其次產品的系列化，營造品牌屬性，文化創意巧妙的嫁接。憨態可掬穿著唐朝服飾的人物形成各色的紀念品，抓住了任何年齡層消費者對賣萌無法抗拒的心里。用合理又恰到好處的將文化推廣給國內外游客。最后一點是其將傳統元素與現代產品進行結合，延古續今，使文化得以傳承。

2.2 方法分析

2.2.1 具象轉化與抽象轉化的合理選擇[2]

三秦文化在文創用品轉化中主要有具象轉化和抽向轉化兩種方式，具象轉化即是對元素直接提取，三秦文化的每一個符號、顏色都有其獨特于其他文化的象征意義。從傳統的藝術、器物等提取，能夠提升產品的文化內涵。如將兵馬俑的外在形象提取出來，結合中國傳統文化禮儀，兵兵有禮諧音彬彬有禮。抽象轉化是傳達文化內涵，包含人的精神信仰和人的價值觀，他們通過人們具體的生活方式和行為習慣表現出來。創造出恰到好處的方式來引導人們，使得產品真正富有魅力。

2.2.2 傳統與現代結合，增加趣味性[3]

文化創意產業的產品，不是照搬傳統工藝，而是在傳承中創新。將現代引入傳統，不受傳統旅游紀念品設計思路的束縛，跳出傳統思路，在滿足基本需求的同時，更加注重產品的文化內涵和生產工藝。取傳統文化精華，棄傳統文化的糟粕。讓這些產品同時富有趣味性，并且更接地氣，拉近消費者和產品間的距離。不在是看起來高深莫測，“不食人間煙火”的文化藝術品，而是趣味與內涵相結合，功能與審美結合的創新型文創產品。

3 三秦文創產品設計開發與研究

三秦地域文化和旅游結合緊密，與其他文化的差異性吸引著各地游客。游客對文創產品的“差異”需求，也是如此。良好的傳承和創新，需要設計師從以下幾個方面入手：

3.1 提煉元素

三秦文化主要來源于漢唐時期，涌現的許多藝術、繪畫、雕塑、文學等文化元素，可以讓我們加以利用。如唐三彩、漢服、箜篌、唐詩、漢長信宮燈等。還有一些自古流傳下來的飲食文化、秦腔文化、陜西方言等。用造境寫意、融合轉換、賦予寓意的手法將文化符號，設計語言結合在傳統文化中。

3.2 情感化設計

情感化設計從本能、行為、反思三個層面來說明。本能層面，游客對文創產品出于對不同地域文化差異的吸引產生自然的購買欲望，外觀上的美觀是吸引游客目光的原因。行為層面，游客購買文創產品時，往往還會考慮其實用性，是否能實現一定的功能，是它們購買時考慮的主要原因。不僅值得紀念更好用。反思層面，文創產品讓游客更心動的是它能夠產生文化上的共鳴，游客對三秦文化的理解通過產品很好的反應出來，并能有一定的自我認可感。

4 總結

承載一定的文化符號和內涵的文創產品是物資充裕，信息過載當下環境中的消費者能眼前一亮的東西。三秦文化又是地域性文化中具有代表性的文化之一，所以研究三秦文創產品在未來將會更具有市場潛力。

【參考文獻】

[1]何倍樟，張阿維.基于中國傳統文化創意視角的旅游紀念品設計方法研究[J].西安工程大學，2014.

[2]周雅琦.背景民俗文化在文創產品設計中的應用研究[J].北京理工大學，2015.

[3]楊湖月.基于地域文化的特色旅游文創產品設計研究[J].湖北工業大學，2016.

[責任編輯：田吉捷]endprint