論“主旋律”電視劇的實踐價值及其發展思路

王悅慧+張蓓+顧婷婷+王釗

【摘 要】 文章分析了“主旋律”電視劇的實踐價值，認為主旋律電視劇可以宣傳馬克思主義意識形態，塑造新的社會主義大眾文化樣式，凝聚人心，統一共識。提出主旋律電視劇的發展思路，要嘗試邊拍邊播制播的體制方式，采用多樣化戰略，自覺遵守市場經濟運行規律，播出渠道、時間與空間的拓寬和延伸，制作資源整合。

【關鍵詞】 主旋律電視劇；實踐價值；發展思路

一、“主旋律”電視劇的實踐價值

1、宣傳馬克思主義意識形態，推動馬克思主義大眾化進程

“主旋律”作為國家主流意識形態的文學形式，其謀求在想象領域建立時代的總體形象（受眾未意識到的領域），以“他者”的語言改寫、并建立讀者的人格結構，使受眾向既定的方向上生成為可以滿足新的時代要求的“主體”。主旋律電視劇的發展，肩負著宣揚共產黨執政的合法性、突出共產黨全心全意為人民服務的宗旨、激發愛國主義、集體主義情感、弘揚社會主義倫理道德等主題的重任。

2、塑造新的社會主義大眾文化樣式，促進社會主義文化產業發展

“主旋律”小說作為社會主義文化大眾化實現路徑中的文化載體，它以獨有的方式，針對廣泛的受眾群體，其的影響程度可以媲美其余題材或類型的影視劇形式，另一方面，“主旋律”依靠它持有的敘事優勢，以新的時代視角對于塵封的歷史進行再次解讀，建立了一種讀者與歷史之間的“想象性關系”，能使受眾不由自主地獲得一個“主體”意識；主旋律類型廣告，可以樹立典型英雄人物，借助英雄人物的言行和事跡，引領主流價值觀。[1]主旋律性質的網絡游戲，可以從網游的游戲角度解構新時代主旋律，賦予主旋律在新領域的新概念。結合受眾的年齡差異，文化程度差異，職業差異，個人偏好的差異借助不同的傳播工具（廣播、電視、報紙、綜藝節目）通過各種渠道（網絡、微博、微信、郵箱、qq、飛信）對主旋律電視劇進行全方位多時段的宣傳，對于社會熱點以及高尚的主旋律精神進行不同途徑與形式的解讀。

3、凝聚人心，統一共識，為建設中國特色社會主義提供有力的價值支撐

政府作為主流文化的制造者、傳播者的角度，其認為主流文化應借助主旋律的形式而傳播，主旋律電視劇作為包含了主流文化的內在精神和需要傳播的主流意識形態的載體而存在，具體可以通過先進模范人物，以及樹立榜樣，以此溝通和彌合社會各階層的裂痕。

二、主旋律電視劇的發展思路

1、嘗試邊拍邊播制播的體制方式

由電視劇制作與播出方式差異角度而言，韓國電視劇的制作播出方式為主旋律電視劇提供良好的借鑒。通常邊拍邊播，在播出過程中可依據觀眾的反饋來不斷調整，而中國內地的電視劇一直沿用先拍后播，或者說拍完再播的方式，因此邊拍邊播制播的體制方式可成為主旋律電視劇變革的新興領域。

2、采用多樣化戰略

現代主旋律影視劇模仿商業企業，可以多涉足相關領域的發展，進行跨領域多行業的發展，因此主旋律電視劇大多采用多樣化戰略。目前中國電視劇的買方市場具體來說各個省級地方衛視，各個時段競爭激烈，但格局并未發生大的變化。以湖南衛視為例，自2007年起，湖南電視劇頻道就將紅色革命題材劇作為黃金時段主打劇種之一，尤其是2010年以來，該頻道黃金檔播出的幾乎百分之百的都是紅色革命題材劇，而每一部都取得了超高的收視率。“紅色品牌”戰略確定后，電視劇頻道在黃金時段成系列、成規模地播出大量紅色革命題材劇，包括自制劇和引進劇。2009年開始集聚了一大批穩固的觀眾群，收視穩步上升，湖南電視頻道成為在主旋律電視劇的品牌化建設之首。

3、自覺遵守市場經濟運行規律

由文化產品商業價值與社會效益綜合考慮。在制作和發行主旋律電視劇與電影時，創作者們應該自覺遵守市場經濟運行規律。一部優秀的主旋律類型的作品，其不僅要能獲得較高的市場經濟效益，也要能收到良好的社會效益。當今影視劇的觀賞價值更受重視，對于主旋律影視劇的藝術性要求日趨提升，而對于藝術性要求的背后又推動了商業化發展的步伐，社會主義市場經濟的建立更增加了商品的商業化的可能性。2009年以后中央電視臺在黃金時間推出了一系列紅色經典改編電視劇，獲得了高收視率，也獲得了良好的社會反響。《洪湖赤衛隊》平均收視率為4.32，最高點為7.92，創下央視今年電視劇收視新高，搜狐網絡點擊率超過3000萬次；《五星紅旗迎風飄揚》作為建黨90周年的獻禮，真實地再現了新中國成立初期那段艱苦而光輝的歲月，將“兩彈一星”這個熟悉而又陌生的歷史重現于電視熒屏，根據央視索福瑞調查顯示，全國觀看此劇的觀眾達到4.5億人次，視頻網站觀眾滿意度測評評分則高達9.3分。

（3）播出渠道、時間與空間的拓寬和延伸。播出渠道可以選取奇藝、搜狐、樂視、優酷、暴風、騰訊、pps、pptv，等多家視頻網站在線付費觀看，或是采用地方各省級衛視獨家播出，時間與空間的延伸，即分地域或不同時間段播出。

4、制作資源整合

我國制作單位的分類，就制作單位可分為四大系統：國家及各省電視臺或電視劇制作單位；國家機關所轄的電視劇制作單位；部隊所轄的電視劇制作單位；文化影視單位、影視公司的電視劇制作單位。[2]如此數量及規模的電視劇制作單位，因此一部優秀電視劇的播出會引發萬人空巷般的“轟動效應”。

【參考文獻】

[1] 劉復生，朱慧麗.商業時代的“主旋律”—“主旋律”創作領域影視劇與小說的互動關系[J].海南師范大學學報（社會科學版），2007.20（2）45-48.

[2] 王偉國.主旋律電視劇審美化芻議[J].現代傳播—中國傳媒大學學報，2003（1）60-62.

【作者簡介】

王悅慧（1992-），就讀于西安科技大學馬克思主義學院，研究方向：馬克思主義中國化與新媒體.

張 蓓（1992-），就讀于西安科技大學馬克思主義學院，研究方向：思想政治教育.

顧婷婷（1989-），研究方向：馬克思主義學院馬克思主義中國化研究.

王 釗（1989-），就讀于西安科技大學馬克思主義學院，研究方向：思想政治教育與新媒體.