燥凍2018，TCL空調IP營銷沖擊新冷年！

文_趙陽

燥凍2018，TCL空調IP營銷沖擊新冷年！

文_趙陽

Temperature Secret

7月26日，TCL空調首屆“燥凍節”在江城熱力開啟。一場冰火相逢的夏日狂歡，顛覆空調行業傳統的活動形式，實在是令人耳目一新，也成功賺得眼球！

↑參觀TCL空調工廠

工廠揭秘、疾行徒步、狂歡派對，三件原不相干的活動被融合一體，產生的卻是不一樣的化學反應，新、奇、嗨！無一不挑動參與者的神經。

厚積薄發，TCL空調年輕態IP綻放

冰火盛宴、夏日狂歡！當記者看到TCL空調燥凍節宣傳信息時，一開始是詫異的。印象中，TCL空調給人的印象是比較低調和務實的。此次卻選擇在新冷年到來之際，以如此大膽的方式發聲，不得不讓人側目以待，勢必要一探究竟。

工廠揭秘、疾行徒步、狂歡派對，三件原不相干的活動被融合一體，產生的卻是不一樣的化學反應，新、奇、嗨！無一不挑動參與者的神經。

TCL空調燥凍節打造了一個帶來極致感官體驗的消暑加油站，用燥凍節冰火狂歡的概念傳遞TCL空調活力激情的品牌態度，深度講述TCL空調創意無限的品牌故事，讓人在每一個酷暑難耐的夏季里都想要去參加TCL空調燥凍節。

新跨界新結合，年輕不止燥凍一夏

此次燥凍節TCL 空調攜手百事可樂共同打造冰火碰撞的夏日狂歡活動，跨界合作效果驚人。動感歡快自由不羈的燥凍風格，顛覆了年輕群體對TCL空調的固有印象，TCL空調迅速獲得用戶好感，達到理想效果。之后，TCL空調還會和更多的合作伙伴探索更加驚喜的創新跨界玩法，打破常規收獲更多的鐵粉。

玩得夠嗨也不能忘了做公益，7月26日下午四點，烈日當空天氣熾熱，近千名的徒步驢友參加了TCL空調燥凍節的熱力徒步活動，用自己拼搏的汗水和不懈的精神，為鄉村小學的孩子獻上自己的一份心意。

“TCL空調燥凍節”品牌IP活動無不顯示出TCL空調為了滿足健康時尚的個性化、差異化需求，擁抱80/90后年輕態所做出的改變。用年輕態的品牌IP推進差異化戰略，華麗轉身進行品牌年輕化升級。

精品迭出，新冷年產品驚艷亮相

TCL空調近兩年以來，在產品設計層面加大投入，陸續推出包含F1、六六順等暢銷機型，同時也開拓差異化產品道路，發布了包含音樂空調、老人空調、安防空調等產品，在燥凍節現場，這些產品悉數亮相。同時也看到了TCL空調針對新冷年的主推產品布局。

TCL空調此次燥凍節夏日狂歡，聚集各界目光，直接提高7月27日TCL空調京東超級品牌日購買轉化率，可謂品效合一、一舉兩得，TCL空調2017年一千萬的小目標又更進一步。

沖擊千萬，TCL幸福樹線上商城發力新零售

2016年，TCL空調銷售規模突破720萬套，實現歷史性突破。2017年4月26日，TCL空調北京新品發布會上正式提出沖擊千萬套的市場目標。

↑六六順，666不僅是個口號，還是一種生活的態度

↑TCL幸福樹線上商城正式啟動

本月初，TCL集團半年報顯示，TCL空調上半年同比增長33.7%。而中國區則實現超70%同比增長，7月當月（截止7月25日）銷售創歷史新高。同時，銷售規模已超過2016年全年。

以此推算，TCL空調完成千萬目標絕非妄言。上半年強勁的勢頭向著年初公布的年銷量破1000萬的小目標奮力邁進。

作為燥凍節主要內容之一，TCL空調正式啟動了“TCL幸福樹線上商城”項目，宣布發力新零售。以開放式移動商城、社群直營店體系、生態供應鏈體系和用戶運營平臺構建幸福樹商城新零售生態圈，掘金新零售！

眾所周知，近年來，空調行業在享受著消費升級的發展機遇的同時也就意味著挑戰。在未來，TCL空調將繼續堅持以用戶為本、產品為本，持續推動產品創新，賦予用戶更大的使用價值。以其智能化、實用化與創新的品牌產品特性，讓觀眾感受到智能空調帶來的不一樣生活方式。

TCL空調以燥凍為名，攜全新品牌姿態與產品陣容，進入2018冷年燥凍不停，前進不止！