2017空調冷年漲字當頭，未來下降15%？

文_連任煒

2017空調冷年漲字當頭，未來下降15%？

文_連任煒

Cold Year Of Air Conditioning

2018冷年空調產業有可能下降15%這么多嗎？

如果用一個字形容整個中國2017空調冷年的特征，那就是“漲”——量漲、額漲、均價漲、原材料漲、制冷劑漲，從頭到尾都是漲。今年“漲”字當頭，同時也有預測2018年空調銷售量將下降15%！空調產業該何去何從？

2017年7月13日，“2017年中國空調及凈化產業高峰論壇”在常州馬可孛羅酒店順利召開。本次會議得到了格力、美的、海爾、三菱電機、海信科龍、奧克斯、志高、長虹、揚子、格蘭仕、A.O史密斯等主流企業的大力支持，并由中國制冷學會指導舉辦，由奧維云網和i傳媒聯合舉辦。

中國制冷學會副秘書長荊華乾表示，2017冷年是承接2016年冷年繼續保持增長，在大家電品類中可謂“一枝獨秀”。據奧維云網提供的全市場零售推總數據顯示，2017冷年國內市場零售4900萬臺，同比增長9.9%，顯示出行業持續保持在景氣周期。2017冷年家用空調行業能夠持續增長，受益于經濟增長帶來的消費需求增長，中產階級已經崛起，勢必會刺激空調需求；產業升級給用戶提供創新性產品，像智能空調產品的出現不斷刺激加速潛在需求的變現。當然一年前的房地產需求量暴增的帶動效應也不可忽略。同時這兩年的氣候條件也適合空調銷售，像北方區域的東北、華北、西北都出現過歷史高溫的極值。長江流域雖然雨水不斷，但是悶熱天氣更容易激發需求變現。產品的不斷創新，才使得很多潛在需求得以變現，也使得很多更新需求得以迭代。

空調行業出現較為喜人的市場走勢，一方面在于空調產業自身運行規律的作用。另一方面是空調廠家對市場有很好的把控與引導。

2017冷年的國內空調市場猶如今年的天氣一般，都處于很高的熱度，這對于空調產業來說是樂見其成。數據顯示，2017冷年行業終端零售量4960臺，較上一冷年的4514萬臺相比，大漲了9.9%。這與同為大家電的彩電、冰箱、洗衣機等在市場上的表現形成鮮明對比。

空調行業出現較為喜人的市場走勢，一方面在于空調產業自身運行規律的作用。第一，不像彩電、冰箱、洗衣機那樣絕大多數都是存量市場的競爭，推動行業發展主要動力就是來自迭代更新，空調則是還存在農村鄉鎮這樣的以普及占據主要推動力的剛性需求；第二，中產階級群體的崛起，為產業向高端市場轉型提供了強力的支撐；第三，2016年的房地產市場熱絡對空調市場影響的延后效應，使得在國內房地產火爆一年后才在空調產品上得到體現。

另一方面是空調廠家對市場有很好的把控與引導。一是順應消費升級的大趨勢，不斷推出像高效節能、自清潔、藝術空調的高端產品，為消費升級提供對應的高檔次產品；二是借助互聯網的力量，加大商品流通渠道的扁平化，用戶購買空調可以享受線上、線下不同的體驗。表現突出的企業，都是在線上線下把控綜合渠道能力強的；三是廠商開展了不同形式的促銷活動，激發了不同消費群體的潛在需求的變現。廠商應該是2107冷年市場出現較大幅度增長的最大推動力。

奧維云網空調事業部總經理陳仁梁表示，如果用一個字形容整個中國2017空調冷年的特征，“漲”，我們量漲、額漲、均價漲、原材料漲、制冷機漲，從頭到尾都是漲，“漲”字當頭，空調產業該何去何從。

↑2017空調冷年漲字當頭

近八年以來，2017冷年空調的零售量是最好的，行業終端零售量4960臺，增長率9.9%，超過以往任何一年的表現。從城市級別看，整個從T1級到農村市場全面增長，農村市場表現更好一些，線上渠道增長率遠遠高于線下渠道的增長率，線上相對來說有一定的增長空間，各個渠道從大連鎖到超市都是全面增長。變頻的增長率遠遠高于定頻。

未來2018冷年空調的走向和趨勢，從房地產層面看，現在國家兩緊一松，貸款方面嚴加控制，銷售層面政策加碼，但土地供應量放寬，在一定程度上會影響2018冷年空調的走勢。第二，相關的政策空窗期，2018冷年政策層面沒有鼓勵性的利好政策，可能會影響到整個2018年冷年的趨勢，需求透支，連續三年高溫現象，這種現象難以持續，2018年整體趨勢是下降的。成本整體上漲，空調2017冷年空調原材料成本基本上漲20%，可見，整體上說成本上高速增長。2018最終預估結果是銷售量全面下調約15%左右的水平。針對這樣的趨勢，空調未來如何應對？轉型升級可能是我們需要思考的方向。

如何轉型升級？第一，科技發展促進產業真智能，物聯網、大數據、人工智能、三網融合催生整個行業發展趨勢，產品家電自身的智能化升級，產品和建筑、家庭之間的智能化，智慧家庭、智慧建筑共同催生整個城市的智能化，這就要求產品層面需要進行相應的智能化升級。

第二，制冷劑替代趨勢明顯，未來制冷劑環保政策依然加碼，R22國家已經明確制訂到2020年削減整個45%的產能，一定會被新的制冷劑替代，可能是R290、R32，但仍面臨二次替代的風險，整個未來的趨勢可能向著環保方向進行升級。

第三，消費者需求升級，現階段，空調已經不作為滿足基本需求的產品，中產階級的全面崛起和提升，會推動整個空調產業均價的提升，以及對高端化、智能化、美觀化、健康化、環保化產品的追求。

第四，渠道發展趨勢，未來整個渠道，線上渠道發力和增長有一定的增長空間，天花板應該是在2020年左右，應該還有三到四年的增長空間。未來家電產業渠道結構發展趨勢是，線上將逐步擠占T1-T6傳統渠道市場份額，區域連鎖和商超百貨的份額將被進一步擠占。

第五，線上線下融合共生，全渠道、新零售已成共識，線上線下全面融合，人貨廠全面的融合，還有新的零售模式，增強體驗，增強人機互動。