“一帶一路”背景下海南海洋文化旅游發展現狀及趨勢探究

張國鳳

海南省中國海洋面積最大的省份，四面環海，氣候宜人，具有豐富的海洋資源和并形成了深遠的海洋文化，適合于海洋文化旅游的發展。自建設“國際旅游島”以來，海南的旅游業飛速發展，已然成為了海南的支柱型產業。而“一帶一路”戰略的提出和實施，海南作為“海上絲綢之路”的橋頭堡，為海洋文化旅游發展提供社會、經濟及政策的支持。結合海南省近年來海洋文化旅游發展狀況，分析海南省海洋文化旅游發展現狀、問題、對策以及發展趨勢。

一、相關理論

（一）海洋文化

海洋文化，是與內陸文化相對應的一種文化形態。源于海洋而生成的文化，就是人類在開發利用海洋的社會實踐過程中，逐漸發展形成的精神成果和物質成果的綜合。海洋文化是人類文化重要的組成部分，是人類與海洋的互動中，認識、把捏、開發、利用海洋，調整人與海洋關系，并融合歷史、地理和生活等各項要素與文化中加諸于人類生活中所產生的各種效應的綜合體現。海洋文化資源主要包括：海洋歷史文化、海洋民間文化、海洋景觀文化、海洋節慶文化和海洋經濟文化等。

（二）文化與旅游的關系

文化是旅游最深刻的內涵，旅游本身就是一種文化生活。從精神和心理層面講，根據馬斯洛需求層次理論，促使人們產生旅游動機的驅動力是對與社交和歸屬、尊重和自我實現的追求，很明顯是高層次的精神需求，要通過旅游活動中的文化元素才能體現。大眾旅游是人類精神文化和物質文明發展到一定程度的必然結果。而真正促使人們出游的主要動力就是對文化差異的好奇，海洋文化是海洋旅游的核心，要發展海洋文化旅游就要把海洋資源的陽光、海灘以及海水與歷史文化要素充分的結合起來，才能形成內容上相互補充、相互滲透，具有豐富內涵的新的旅游組合資源，進而產生一系列的經濟效益。

二、發展海洋文化旅游的優勢

（一）良好的地理環境

海南省的氣候類型屬于熱帶季風氣候，降雨豐富，年平均氣溫在22—27°C。最冷月一月平均氣溫17—24°C，這與北方寒冷的冬季形成強烈的反差，在秋冬季節吸引大量我國北方及俄羅斯、韓國、日本等鄰國的游客前來旅游、度假。海南地處珠三角洲附近，與港澳距離不遠，南鄰東南亞各國，這樣的地理位置為海南提供了廣闊的客源市場。同時，海南目前的交通條件也十分便利，環島高鐵于2016年已經全面建成，而海南省作為“國際旅游島”和“全域旅游示范區”，相關的政策支持也為海南發展旅游業提供了有力保障。

（二）“海上絲綢之路”橋頭堡

2015年中國提出的“一帶一路”戰略，指出要積極開發南海海洋文化。海南島與南海諸島作為“海上絲綢之路”的橋頭堡。海南省管轄的南海海域也是亞洲與大洋洲、太平洋和印度洋的交匯之處，自古以來經商交流的船只必定要經過此處。自唐宋以來，海南就作為中西商船往來的避風港、補給港以及大陸、東南亞國家及本島特產的重要中轉集散地。悠悠記錄古代海上絲路的重要航經，南海大量古代中外沉船和出水文物，是“海上絲綢之路”的歷史見證者。

（三）建筑古跡

沿海居民因常年受海洋影響，房屋建筑花紋款式、生活用具等各方面都融入了海洋特色，形成了具有海洋文化風格的用品和建筑。沿海地區還有陵水貝丘遺址、榮村遺址等多處古跡，都了反映海南省海洋文化的特色。海南島四面環海，南海海域有著豐富的珊瑚和珊瑚礁資源，在海南三亞市發現了由珊瑚石堆砌制成的伊斯蘭教徒墓群，獨具海洋文化特色的花紋圖案。以及海南獨特的船屋建筑，這跟海南的漁家文化和氣候有著密不可分的關系。

（四）深厚的移民文化

所指的移民文化是指海南有著數千年的漫長移民歷史，而這移民文化分為兩層：一是“華僑文化”；二是“貶謫文化”。“華僑文化”是當地居民走出去，并帶回來東南亞以及西方的文化，形成了中西結合的生活習慣、文化以及建筑等，其中海口的騎樓老街和文昌的騎樓老街是“華僑文化”的典型代表。而“貶謫文化”則是把內陸的思想文化帶到了海南，讓海南和內陸在文化上有了更多的交流融合，其中儋州市的東坡東坡書院是歷史的鑒證。

三、海南省海洋文化旅游發展現狀及存在問題

（一）發展現狀

海洋文化資源潛力巨大，海南省多地已開發的景區多冠以海洋文化旅游的頭銜，其一展現了海南省厚重的海洋文化背景，其二也可看出海洋文化對游客具有較大的吸引力。

以三亞市為例，三亞市2A級以上的景區數量共有11處，其中4A級7處，5A級2處。而在這11處的景區名稱冠以海洋文化旅游的景區有3處，分別是——南山文化旅游區、大東海海洋文化旅游區、西島海洋文化旅游區，3處景區均是4A級以上景區，對游客的吸引客極大，每年的來訪游客人次數據較高。而其他的旅游景區中均有體現海洋文化的項目和內容，這說明海洋文化旅游對海南省景區的規劃和發展起著致關重要的作用，對游客的吸引力也占主要因素。

（二）海洋文化旅游存在的問題

1.加快基礎建設，文化市場培育欠缺

海南省目前的海洋文化旅游發展中，大量精力和財力都在進行基礎建設，星級越來越高的酒店，擴建碼頭港口。反而海洋文化旅游市場的發展十分緩慢，自提出“海上絲綢之路”以后，海南有得天獨厚的條件。但是在新的海洋旅游開發中，海洋文化體現得非常少，所以即使擁有了豐富的海洋文化內涵卻沒有好好的傳承和培育市場，也是浪費資源。目前旅游者的海洋旅游體驗更多的依靠海洋自然資源進行旅游活動，能夠體現獨特海洋文化內涵的旅游項目較少，游客印象不深。

2.產品創新不足

海洋文化旅游，要在旅游產品和景區規劃中能夠體現出來獨特的海洋文化元素，把更多類型的和海洋文化旅游資源互相融合，擴大海洋文化旅游的影響力。但是目前海南的旅游活動中，文化的融入還太少，雖然也有一定的產品和體驗項目。但游客能感受到海洋文化多局限在飲食文化、景區表演等，海洋文化背后的歷史，海南獨特的海洋文化內涵，游客并不清楚。

3.看重經濟利益，而不重視產品品質

近年來由于大眾旅游的迅速發展，游客大量涌入海南旅游，以至于忽視了旅游資源的可持續發展，在獲取經濟利益的同時，給環境和資源帶來了很大的壓力，海水污染、沙灘泥沙化、生態失衡等問題已逐漸嚴重。此外，由于外來游客的大量涌入，當地文化受到沖擊而使許多的民風習俗發生變化，因此導致游客對海南海洋文化的體驗降低，也導致了海洋文化旅游產品單一，難以開發出品質較高的旅游產品。

四、推動海洋文化旅游的對策

（一）創新管理體制，完善市場環境

創新管理體制，政府將調動更多的精力和財力投放到海洋文化旅游創造可預期的經營環境里，并協調文化產業和旅游產業的關系。其次，通過完善市場機制，加強文化市場的建設和培育，積極監督市場的運轉，為海洋文化旅游提供有序并且健康的市場環境。最后，凈化市場化境，制定相關的政策法規以便規范市場秩序，保證合理競爭，讓海洋文化旅游健康發展。

（二）重視人才培養

海洋文化旅游對管理者和工作人員的要求較高，為了促進海洋文化旅游的發展，政府可建立相關的人才保障制度，保證人才培養能統一規劃，健康有序的進行。創造人才培養平臺，政府、學校、企業三方聯合制定人才培養計劃，讓學生在學校得到理論知識的學習，還能有社會實踐的平臺和機會。

（三）尋找文化和旅游的可結合因素

海南作為國際旅游島，現又有“海上絲綢之路”的戰略支撐，海南的旅游發展必將重視文化的融入，全面提升海南旅游的品質，讓游客在度假或觀光旅游中體驗到海南獨特的海洋文化。海南省有國家級非物質文化遺產代表性項目共28項，在保護和傳承的同時，應合理運用媒體平臺進行宣傳。海南省其他類型的旅游產品中也可加入海洋文化的特色，因為文化是屬于較高層次的精神需求，對游客具有吸引力，也是海洋文化旅游可持續發展的一個途徑。

五、海洋文化旅游的發展趨勢

1.中國悠久的歷史文化中有海洋文化的一席之地，想要成文海洋強國，首先要成文海洋文化強國。海洋文化旅游是朝陽產業又是旅游文化產業的一個重要分支。而海南作為中國最大的經濟特區、海域面最大、海岸線最長的省份，發展海洋文化旅游有著得天獨厚的優勢，審視、整理和傳承海洋文化旅游的資源寶庫，挖掘其中的內涵和價值，也將促使我國海洋文化體系以及旅游系統的完善更新。

2.近三年來，“文化軟實力”、“文化強國”等文字充斥在各類新聞載體和知識探討中。在國際旅游島建設的持續發展下，“海上絲綢之路”中海南有著舉足輕重的位置。海洋文化的不斷深入研究，需要更多的載體去傳承和宣揚。屬于海南獨特的海洋文化結合旅游產業，將能創造出更多高品質的旅游產品和耐人回味以及與眾不同的體驗項目，海洋文化的傳承和發展將促使海南省的海洋文化旅游發展。

3.海洋的濱海海洋旅游發展趨近成熟，在目前階段海南旅游業需要結構升級和產業優化，不能再靠單一的旅游產品吸引游客。而現在越來越多的游客追求具有文化內涵的旅游產品，以達到自己精神層面的需求。旅游除了吃、住、行、游、購、娛，旅游也是讓游客成長和尋找自我的過程，只有獨有的資源才能留住游客和再次游覽。因此將海洋文化融入到旅游中具有必要性。

（作者單位：海南師范大學）