城市體育賽事對區域經濟發展的作用

顏淑萍

[提要] 對于一個城市形象以及競爭力的提升，舉辦體育賽事活動是非常有必要的，有利于進一步刺激城市經濟。本文首先對體育賽事活動的概念進行界定，接著對體育賽事活動如何影響區域經濟進行分析，最后提出幾點具體的建議。

關鍵詞：城市體育賽事；區域經濟發展

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年5月11日

前言

近十年來，中國的城市人口數量是呈上升趨勢的，城市居民生活水平一直在提高，城市規模也在不斷擴大，體育經濟成為城市區域經濟不可缺少的部分。隨著人們健身意識的提高，在空閑的時間，大家開始放下自己的手機，去參加體育鍛煉。從大背景來說，經濟全球化讓體育賽事活動變為城市形象以及競爭力提升的最重要途徑。就如奧運會、世界杯以及國際馬拉松等體育賽事活動，它們的成功舉辦體現著一個主辦城市以及國家的精神風貌，有利于重塑主辦城市形象，從而加速改造城市，促進該城市經濟發展。

一、體育賽事活動概念界定

隨著一個城市的經濟、社會以及文化發展，體育賽事活動的內涵也是與時俱進的，具有文化性、產業性以及社會性。體育賽事互動是指一次性或者有時間間隔經常舉辦的活動，在國際、某一國家或某一地區發揮著巨大作用，具有競技、社會以及文化等方面價值，其核心內容是體育競技比賽。體育賽事活動的舉辦除了拉動體育產業發展之外，還促進了該城市或區域旅游、交通以及餐飲等產業的發展，對于一個城市或者區域的現代化發展有著不可估量的深遠影響。

二、體育賽事活動對區域經濟發展的影響

（一）帶動區域體育產業的發展。當一個城市要申報體育賽事活動，這個城市必須擁有相匹配的體育基礎設備。所以，在舉辦體育賽事活動之前，要投入大量的資金建設與體育賽事活動有關的體育場館，同時完善城市基礎設施。相關設施在舉辦完賽事活動之后，還可以繼續投入使用，進行其他體育賽事活動和一些文化演出活動等。舉辦體育賽事，觀眾人數多，社會影響力大，會引起人們對體育運動的關注，從而帶動全民健身事業的發展，并增加體育人口的數量。體育人口的增加能夠使體育市場的需求擴大，從而促進體育競賽表演市場、體育用品市場等的發展。如，在江蘇舉辦十運會期間，大街上到處都有穿運動服的人，連老年人、小朋友也不例外，使得體育用品銷售非常火熱。同時，體育產業是關聯性很強的產業，發展體育產業能帶動一系列的產業如商業、飲食、娛樂、旅游等。

（二）樹立城市形象與提升政府能力。體育賽事活動的成功舉辦還影響著主辦城市以及國家的政治，有利于提升政府能力。2008年的北京奧運會提升了中國在國際上的號召力，在世界人們面前樹立了一個開放和諧的形象，并提高了政府執政能力以及服務水平，體現主辦城市的良好信譽。

在現如今媒體傳播的發展狀況下，雖然傳播速度很快，傳播方式較多，但通過體育賽事的廣告宣傳效應更上一層樓，其他的媒體傳播方式雖然很多，但與體育廣告的宣傳效果比起來，還是無法比擬的。體育賽事作為一種具有觀賞價值的服務產業，可以引起各種人群或各個國家，以及社會的普遍關注，成為大眾的關注焦點；各大媒體、電視臺、互聯網、報紙等也通過對體育賽事的大篇幅專題報道和實時跟蹤報道，傳到世界各地，使體育賽事成為很好的宣傳效果的廣告，從而使全國以及全世界通過對體育賽事的關注繼而關注到承辦城市，加深了對該城市的進一步了解。

（三）優化區域經濟結構。體育賽事活動會對舉辦城市帶來前所未有的關注度以及對旅游產業發展的促進，會對城市整體的經濟收入起到直接的促進作用，因此會引發城市間的競爭。城市為了得到主辦權，需要對區域產業結構進行調整升級，加快城市基礎設施建設，促進區域旅游產業發展，就會加快區域經濟發展。帶動廣告、房地產業的迅速發展：任何體育賽制，都離不開電視的支持，現代化的電視轉播技術使得現場比賽的信息能隨時傳播到世界各個角落，從而吸引數以億計的觀眾。電視利用轉播體育比賽插播廣告獲得巨額收入，廠商可以提高產品的知名度，擴大銷售而追求更大利潤。

（四）營造城市文化氛圍。由于體育賽事帶來的宣傳效應可以使人們都在此聚集，為舉辦城市展示本地特色文化并完善文化建設帶來了很好的契機，體育賽事都會在開幕式和閉幕式上展示承辦城市的特色文化，通過各種藝術表演形象的展示自己特有的風采，詮釋了當地的文化底蘊。就像每屆的奧運會，都會展示舉辦城市以及這個國家特有的文化特色，通過體育賽將哲理獨特的文化展示在全世界面前。有利于城市或國家文化的發展傳播，成為當地人民的驕傲，提高了民眾的凝聚力，增強了城市的文化歸屬感，這遠遠超出了體育賽事本身的意義。

（五）促進城市環境建設。體育賽事的舉辦不僅需要建設體育場館，還要建設與之相關的其他配套基礎設施的建設，全面改善舉辦地的環境、道路交通、生態綠化等，提升城市的整體服務功能，向全世界展示最好的精神面貌。體育賽事的宣傳影響帶動了第三產業的發展以及產業轉型，特別是旅游、餐飲、體育、傳媒、金融等行業帶來很大的新商機，拉動了產業，促進的了產業結構的升級。保證了經濟的可持續發展，促進經濟、社會與人的全面協調發展。

（六）提供就業機會。體育產業是消費服務業，是文化產業的有機組成部分，是與多種消費服務結合的配套產業，比如：餐飲、零售、旅游、酒店等生活服務業，從理論和實踐操作上都為社會提供了大量的就業機會和崗位。特別是體育賽事的舉辦，都需要很多的工作人員，這就給當地創造了大量的就業機會；還有在體育產品的需求量也會加大的情況下，在體育產品的生產商也會加大勞動力的需求。所以，體育賽事的舉辦對城市就業壓力有一定程度上的緩解作用，進而推動了社會經濟的發展。

舉辦體育賽事對城市經濟和社會發展都有很大的推動作用。不僅推動第三產業的發展，更是為城市的發展提供了資源與動力；也對體育產業的發展和拓展奠定了基礎，更好地為推動城市與區域經濟的發展做出貢獻。賽事提供了大量的就業崗位，這不僅包括那些與賽事本身組織有關的就業崗位，還包括因大量游客的增加而在旅游業、零售業等部門創造出來的就業崗位，以及當舉辦事件需要建設大量基礎設施時，在建筑業等業務方面創造更多的就業崗位。

三、體育賽事活動促進區域經濟發展的建議

第一，成功舉辦一個體育賽事活動要考慮很多方面的因素。申報城市要立足于自身的經濟發展水平，在自身承受范圍內去申辦體育賽事活動。否則，超出范圍的成本只會帶給城市負面影響，更別說享受體育賽事活動帶來的好處。

第二，對于體育賽事活動資源要學會充分利用。結束體育賽事活動之后，開放相關的體育場館以及基礎設施，免費提供給百姓，提高全民參與體育健身的熱情。同時，還可以在體育場館舉辦體育活動以及文化活動，提高城市居民文化素質，即取之于民，用之于民。

第三，對于城市人文環境的發展要重視。在城市中誕生了現代體育文明，城市人文環境中存在著各種形態的體育文明，城市文化與體育文明息息相關。體育賽事活動是一個城市文化的載體，體現著一個城市社會的發展水平，有利于城市人文的優化。同時，對于體育賽事的發展程度以及方向，城市的人文環境發揮著決定性作用。一個充滿戰亂和動蕩以及社會歧視的國家很難成功舉辦體育活動賽事，所以構建一個好人文環境，需要政府和人民的共同努力。

體育賽事活動在城市的舉辦，是傳遞和塑造城市品牌十分重要的傳播途徑，是很好的一種營銷手段。體育賽事活動在一定程度上蘊涵了文化內容，有時代性、社會性、文化性，因此承載了承辦體育賽事城市的文化，以此為營銷手段，對于承辦城市的文化、經濟、公共服務的發展有很大的促進作用，加強了對城市的宣傳力度，提高了城市形象與城市競爭力，為城市的品牌賦予了價值。由于城市影響力的提升，從而也促進了城市旅游業以及城市服務業的發展，進一步促進了區域經濟的快速發展。

在經濟全球化的大背景下，體育經濟作為第三產業的一部分，與人們的生活、休閑、娛樂緊密相關。體育賽事活動的成功舉辦是衡量一個城市或國家競爭力的一部分，因而舉辦體育賽事活動成為城市或者國家發展戰略規劃的重要部分。體育賽事的成功舉辦需要舉辦城市提供相應的一切條件，需要相關方面的一切支持，及共同作用下才能運轉，比如：政府、相關產業、生產要素等，而這些因素也是促進城市發展的重要因素。比如，歐美一些城市為了吸引一些國際賽事或者俱樂部的落戶，給其在稅收、用地、財政方面等都帶來極大的推動與發展，也促使了體育產業的發展，同時也帶動了其他相關產業的發展，吸引了更多的投資。城市競爭力與體育產業這是一個很好的良性循環，對促進區域經濟的發展起到了很大的作用。

四、結語

在當前的經濟環境下，帶動區域消費能力是拉動地區經濟發展的關鍵因素，而體育賽事作為一種綜合性的大型活動，其可以更好地帶動區域的消費能力，同時可以幫助地區形成自身的體育文化。而體育文化的形成正是區域經濟發展的基礎和核心，也是推動區域經濟轉型的關鍵，因此區域承辦體育賽事對區域發展而言是一個機遇同時也是挑戰，是區域經濟轉型的必然過程。

主要參考文獻：

[1]周鑫，葛淑芳，張秋敏.舉辦城市體育賽事推動區域經濟發展[J].才智，2012.3.

[2]杜江，董傳升，張貴敏.基于大型體育賽事的區域體育產業結構創新優化——以第十二屆全運會為例[J].沈陽體育學院學報，2015.9.