手機出海2.0

李云蝶

低端機先行的出海年代已經成為過去時，下一步手機廠商要有“血”與“淚”的覺悟。

8月的印度尼西亞雅加達街頭，天氣還有些熱，印尼小伙塞拉馬特拿出手機，給父親打了個電話。塞拉馬特一家五口人，父母和他使用的，都是來自中國的OPPO手機。

在歐洲，情況大抵相似，只不過品牌略有變化，除了蘋果和三星，一些民眾成了中國華為手機的忠實用戶。

往南的非洲，在開羅、達累斯薩拉姆、開普敦，同樣的“劇情”也在上演，當地人拿著中國品牌的手機，打電話、拍照、聽音樂。

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出海，出海。在深耕中國市場的同時，這是中國一些手機廠商過去數年來一直在積極嘗試的事情。甚至，對于其中幾家廠商而言，已經可以用“階段性成功”來定性過去的努力。

2016年全年，在全球智能型手機出貨量僅有2.3%的微幅增長下，國產智能手機出貨量創歷史新高，同比增長6%至4.65億部，以一己之力擔起了全球三分之一的產能。

另據今年7月中國海關統計數據顯示，2017年上半年，中國手機出口額同比增長13.5%。

以華為、OPPO、vivo為代表的國產手機，在全球激烈的競爭中進入世界前列。另一些國內籍籍無名的品牌，則在東南亞、非洲等新興市場成為當地的領導品牌。

最懂非洲的中國手機

在諸多中國手機出海案例中，國內媒體通常講的故事是小米、聯想、OPPO等企業在東南亞市場“攻城略地”，但事實上，一家總部位于深圳的中國手機公司——傳音，幾乎可以說是中國手機“征戰”新興市場的絕佳典型。

這家在國內鮮有人知曉的手機公司從2007年開始，主攻非洲市場，其出口量在國產手機中排名第一，并且連續多年占據非洲手機市場份額第一。