如何做好企業新聞宣傳報道工作分析

徐晶

摘 要 隨著互聯網的不斷發展，新媒體時代來臨，企業的新聞宣傳報道工作也較之以往有了很大的不同。如何做好企業新聞宣傳報道工作，迎合互聯網時代新媒體的發展，成為企業新聞宣傳工作的重點。本文從企業新聞宣傳的必要性和現存問題，針對問題進行有效性的對策分析，以期對實踐工作提供理論指導。

關鍵詞 新聞宣傳 企業 新媒體時代

1前言

企業文化是企業的核心競爭力的重要組成部分，也是提高企業競爭力的保障。在企業中宣傳企業文化的主要陣地就是企業的新聞宣傳報道，通過新聞宣傳報道展現企業精神文明，傳播企業核心文化。但是在實際工作過程中，企業新聞宣傳報道仍然存在著很多問題，本文從實際問題出發，探究改革企業新聞宣傳報道的創新之路，使得企業宣傳更加有活力、有生機、更加貼近大眾，最大限度的發揮企業新聞宣傳報道的作用，傳播企業文化。

2企業新聞宣傳報道工作中現存問題

2.1重視程度不足

企業的新聞宣傳報道不僅僅是宣傳企業的新聞大事，讓員工了解企業的發展現狀，更是企業文化的傳播途徑，讓員工了解企業文化，對企業產生認同感和歸屬感。但是在實際工作中，企業往往只重視經營管理和企業盈利，忽視了新聞宣傳的作用，只是象征性的進行一些個人和部門報道，這樣的宣傳錯失了對企業文化宣傳的良好機會，一定程度上對企業形象造成了消極影響。

2.2宣傳報道內容粗糙

企業新聞宣傳報道要符合新聞的特點，體現其真實性和及時性。但是企業的新聞宣傳往往難以突出重點，全面概括情況嚴重，把所有的內容報道出來，造成內容空洞冗長，宣傳意義不強。例如在報道對企業干部的任命時，重點應該放在對現任干部的要求，而不是全方位的介紹每個領導的講話和新任干部的詳細簡歷，這樣會造成新聞播報沒有重點，內容粗糙。

2.3宣傳報道缺乏創新

新聞報道的特點就是將事實公布出來被大眾所知曉，企業的新聞報道要從實際出發，將事實以故事形式報道出來，并做好經驗總結。但是在實際工作中，企業的新聞報道千篇一律，缺乏創新，使得員工對新聞失去好奇感，長久以往，企業的新聞宣傳也有名無實，影響力降低。

2.4選材不當，喪失趣味

企業的新聞宣傳選材過于陳舊，內容比較形式化，不能吸引讀者的興趣，在報道中的新聞圖片也要注意，實際工作中由于選用不恰當的圖片可能會給企業的形象造成負面的影響。

3提高企業新聞宣傳報道水平的建議措施

3.1擴展企業的宣傳素材與領域

企業的新聞宣傳報道和普通新聞一樣，首先是要傳播于讀者，讓讀者從新聞中獲取有價值的信息。企業新聞宣傳報道的主要受眾是企業內部員工，因此企業宣傳要注意素材選取，緊密結合企業發展取得的成績和存在的問題，宣傳企業的核心文化讓員工產生認同感和歸屬感，展示良好的企業形象，增強企業的凝聚力。同時促進員工思想觀念的提升，發揮其積極的主觀能動性。

3.2創新新聞宣傳報道

企業新聞報道針對的是企業內部員工這一受眾群體，可以在宣傳報道中增加內容的趣味性，不必像傳統新聞報道一樣死板。變化報道的形式，增強報道的可讀性和吸引力。例如在企業的宣傳手冊中可以加入板塊，讓全體企業的員工都可以參與到新聞宣傳中，自身的故事也可以成為企業的亮點，增強員工的主人翁意識，另外隨著互聯網的發展，新媒體時代來臨，企業的新聞宣傳方式也發生了很大的變化，除了傳統的媒介，微信公眾號、微博等等新興途徑都可以成為企業新聞宣傳報道的一個途徑，甚至是主力軍。這些形式的結合可以實現新聞傳播速度快，效率高，受眾廣，可以實現全民全面全方位的宣傳。

3.3深入宣傳企業思想內涵

企業在進行新聞報道時，除了報道的鮮活生動，更要注意報道的深度，通過解讀企業新聞背后的故事，發掘企業的信息內涵，反映企業的核心文化內涵，另外通過專題報道、深度報道、跟蹤報道等多種方式，使得新聞報道受眾更深層次的理解與認知事實，樹立正確的企業價值觀，增強對企業的認同感。

3.4加強宣傳隊伍建設

企業的宣傳工作需要一直有力的宣傳隊伍，優質隊伍的良好運作才能產生優質的宣傳內容，首先要加強對宣傳人員的培訓，提高其業務素質，其次加強實踐鍛煉，使其能力更好的適應企業發展，最后鼓勵其勇于創新，時刻保持前進的步伐，為企業宣傳工作注入生機與活力。

4結束語

現在是信息化高速發展的時代，每天都要接受大量的信息，企業新聞宣傳報道工作就是將有用的信息傳遞給受眾，一個企業要想在激烈的競爭中站穩腳跟，新聞宣傳報道工作對其核心價值觀的宣傳和良好形象的展示是非常必要的，只有這樣才能促進企業不斷的進步與發展。

參考文獻

[1] 徐彬.淺析國有企業新聞宣傳工作的重要性[J].經營管理者，2017（13）.

[2] 李馳.新時期企業宣傳工作與創新[J].現代企業， 2012（07）.

[3] 王萌.淺談如何利用新媒體做好國企宣傳工作[J].內蒙古科技與經濟， 2016（12）.endprint