論新媒體時代的品牌形象設計與傳播

方婕

（合肥學院 藝術設計系，安徽 合肥 230000）

論新媒體時代的品牌形象設計與傳播

方婕

（合肥學院 藝術設計系，安徽 合肥 230000）

隨著科學技術的不斷進步，網絡信息時代的來臨，人們接收信息的方式發生了巨大變化.現如今，新媒體的快速發展，特別是個人移動終端的普及，使得廣告投放媒體獲得了更多自由發展的空間.在大眾個性需求以及科學技術發展的雙重推動之下，許多品牌都寄希望于通過新媒體的傳播來延伸產品的價值.本文主要圍繞新媒體時代的品牌形象設計與傳播進行簡要的分析探討，以供參考.

新媒體；品牌形象設計；傳播

前言

隨著信息科技技術的快速發展，新媒體逐漸成為我國眾多企業創造品牌的主要途徑，成為企業提高品牌知名度的載體.在新媒體環境的影響下，對品牌的形象設計提出了新的要求，也給企業的品牌傳播帶來了一定的機遇.那么在新媒體時代，企業如何進行品牌形象設計，如何利用新媒體來加強對品牌的傳播，也就成為當前各大企業的一個重要難題.

1 新媒體的主要含義及傳播特點

1.1 主要含義

新媒體這個概念主要是相對于傳統媒體而言的，傳統媒體主要包括以下四大媒介：（1）報刊、報紙；（2）戶外，例如路牌以及海報，燈箱等等；（3）廣播；（4）電視等.而新媒體這主要是以網絡連接技術為支撐，通過以下幾種渠道，（1）互聯網；（2）寬帶局域網；（3）無線通信網等渠道，向用戶傳播信息的一種媒體形態.新媒體主要包括以下幾種：（1）個人電腦；（2）平板電腦；（3）智能手機等.

1.2 傳播特點

（1）新媒體實現隨時隨地全速傳播

報紙與雜志都有著固定的發行時間，它們很難根據接受者的需求進行及時的傳播，而廣播以及電視在節目的制作中，有存在著一定的周期性，即便有一些節目是直播的，但是信息的直播與信息的發生其實存在著一定的時間，所以很難實現真正意義上的直播[1].例如，在報道一些突發的事件時，如果報刊以及電視工作人員同時在場，但是因為受到傳統媒體傳播流程的限制，所以從新聞的采寫到現場的拍攝，再到視頻的拍攝等都需要經過較長的時間才能夠完成，這樣就導致信息傳播給受眾的時間有所延遲.但是新媒體則不同，從這方面來看，新媒體存在著一個“綠色通道”，也就是當發生突發事件時，旁觀者可以在第一時間內通過自己的手機或者其他移動終端，來將現場發生的事情進行拍攝，然后將這些拍攝的文件上傳到互聯網之上，通過微信平臺或者微博平臺等進行即時的傳播.在這個過程中，消息的發布與接收能夠在一個較短的時間內完成，然后網民可以通過轉發以及評論來擴大事件的影響，將消息在全國或者是全球范圍內進行傳播.在這個信息的傳播過程中，信息的傳播不受時間以及地域的限制，能夠進行隨時傳播、隨地傳播.

（2）在傳播過程中，新媒體被賦予了更多的選擇自由

首先，與傳統媒體從業者相比，信息的發出者有更多的自由去選擇具體信息的傳播，用戶在發布信息時，也沒有強制性的操作指引，用戶可以根據自己想法去進行報道.在這個傳播過程中，信息傳播者只需要遵守一個前提條件，那就是不得違反我國的相關法律.其次，信息的接受者也存在著選擇自由，他們可以對所接收的信息進行評論、轉發或者是進行徹底的忽略.例如，可以對所上傳的信息進行評判，對事件進行質疑，并在評論區發表自己對該報道的看法，這些都是選擇的自由化.

（3）突破了傳統媒體的互動模式

傳統媒體實際上也存在著互動，例如，報紙、廣播也會開展讀者的來信以及接聽聽眾電話的活動，然而，這種互動模式更多的是體現一種聆聽模式，也就是讀者或者聽眾將自己的反饋意見表達出來，然后廣播電視臺或者雜志社進行聆聽，進而做出相應的改變，以滿足讀者的需求[2].然而，新媒體的傳播則并非如此，其核心便是互動參與，在這個信息傳播的過程中，受眾所做的事情可不僅僅是反饋信息，他們還可以參與到信息傳播的這個過程之中，讓眾多用戶聚集在一起，圍繞事件報道進行自由交流.

我們就以品牌的傳播來進行分析，新媒體改變了以往廣告的單向灌輸產品的功能，取而代之的是雙向交流，也就是讓目標群體可以參與到其中，一起參與推動品牌的傳播過程，讓目標群眾能夠在這個推廣過程中可以體會到自身的價值.一般而言，目標群眾參與互動的方式有以下幾種[3]：第一，內容互動.也就是目標群眾參與到品牌的形象設計以及傳播的過程，包括完善品牌形象的創意，以群眾演員的身份參與到平面廣告的拍攝之中.第二，形式互動.也就是目標群體通過網絡的方式來與品牌進行互動，通過移動終端的互動，使他們也能夠成為廣告本身的一部分.第三，傳播過程的互動.新媒體給品牌的傳播提供了平臺，由品牌去進行宣傳，發布消息，目標群體通過接受或者轉發以及評論的方式來回應這個品牌宣傳，通過網絡意見的領袖作用，來引發目標群眾的口碑傳播，從而尋找具有相同特性的目標群體，繼而使這些群體能夠建立對品牌的認同感.

2 新媒體時代的品牌形象設計

2.1 品牌的命名

首先，通過品牌的名稱可以體現出品牌的價值或者是產品的導向.在新媒體時代，常見的命名方法主要有以下幾種：（1）以動物、物體名稱進行命名；（2）以人名的首字母進行命名；（3）以地方命名等等，在命名過程中，主要遵循以下幾方面的原則，（1）聯想積極；（2）內容新穎；（3）創意獨特等等.

其次，在對品牌進行命名時，要結合新媒體傳播的特點，要讓名稱有著較強的傳播力，特別是要讓品牌的特定目標受眾有著深刻的印象.首先，品牌的名稱要確保發音響亮，沒有歧義，要用字簡短，以2～4個字為最佳.例如，微博以及微信，滴滴打車等等[4].另外，品牌的名稱一定要反應產品的核心功能.現如今，受眾都是通過手機或者電腦來接收信息，在這種海量的信息中，受眾可以憑借只言片語就能夠了解品牌的主要功能，例如，微博，其實就是微型的博客，而微信則就是微型的書信的意思.由于新媒體的受眾主要還是年輕群體，該群體的特點就是時尚、便捷，太過復雜的名稱很難得到他們的認同.

2.2 品牌形象的設計

2.2.1 媒體技術的發展對品牌設計的主要影響

首先，隨著數字化技術的快速發展，在品牌標志設計領域中，極簡主義的時代已經過去，標志設計領域重新煥發新的活力.現如今，設計軟件版本的不斷更新，為廣大設計師提供了更加廣闊的空間.在新媒體環境下，在進行標志設計時，要求傳播一定的信息量，要盡可能的表達品牌的文化，具有較強的識別性.

其次，隨著互聯網的快速發展，促使信息向多元化方向發展，這就使得專屬于網絡環境下的品牌應運而生.在設計風格上，網絡品牌更具活力，為了使自身的品牌能夠被用戶快速的找到，并且被用戶深刻的記住，許多網絡品牌在進行標志設計時，都會強化自身的域名要素.例如，蘇寧電器在很早以前就是以實體店鋪為主要銷售渠道，其品牌的標志設計也僅僅是強調了企業的名稱，然而隨著時代的變化與發展，蘇寧易購的品牌得以誕生，在標志的設計上我們可以看出，其繼承了蘇寧電器的設計風格，并且在其英文名稱之后加入了一個后綴，也就是強調蘇寧易購的銷售領域，通過這個后綴，可以向客戶傳達Suning.com這一個網絡域名，使客戶能夠迅速找到蘇寧易購的網站.

圖1 蘇寧電器與蘇寧易購的標志

第三，在新媒體背景環境下，紙質媒體的應用頻率不斷地下降，新媒體技術的不斷發展，使傳統的印刷行業受到了較大的影響.現如今，屏幕正在逐漸取代紙質傳媒的地位，在傳媒界，也正在由“CMYK”的時代逐漸轉變為“RGB”的時代，在設計過程中，對于顏色的調配已經發生了較大的轉變，不再是“減色混合”的顏色調配，而是轉變為“加色混合”的顏色調配.現如今，品牌形象都已經可以脫離紙張，進而在屏幕上進行動態化的表現.

2.2.2 媒體技術革新對品牌設計的主要影響

第一，在以往，標志的設計沒有具體的造型要求，形狀可以是方形的，也可以是多邊形的，但是應用于APP平臺的品牌標志，其受限于屏幕的大小，所以其標志尺寸通常不超過2*2cm[5].如下圖所示，在圖形的表現上，主要是推崇扁平化的設計理念，用最為直接的圖形或者是文字來向目標受眾傳達品牌的功能.

圖2 扁平化的圖表

第二，因為受到移動終端屏幕大小的限制，為了是品牌的設計具有一定的美感，品牌標志的形象主要分為以下幾類：

第一類，方形以及圓角方形.如下圖所示，這類形狀的品牌標志應用非常廣泛，在APP品牌標志中，大多數的標志都可以歸為此類.

圖3 方形類圖標

第二類，實物形.如下圖，這種類別可以讓用戶直觀的感受到該品牌的功能，不但兼顧美感，還具有較強的實用性.

圖4 實物形圖標

3 在新媒體時代下，品牌傳播的渠道

3.1 媒體傳播渠道

在新媒體背景環境下，品牌的傳播渠道有了較快的發展，傳播的特點決定了品牌傳播的效果[6].現如今，出現了專門以特定客戶群為目標受眾的分眾媒體，這種根據受眾的精細程度，來對受眾進行不同的劃分，可以使企業更加精準的投放廣告，這對于迎合目標消費群體有著更好的作用，可以滿足目標消費群體的個性化要求.而且在這種形勢下，催生了微媒體的誕生，也就是用戶根據自己的實際需要，來通過微媒體搜尋相關的品牌信息.而品牌則可以根據受眾的具體要求，來對自己的產品或者服務進行介紹，這個過程就是受眾提出要求，而品牌則來實現這些受眾要求的過程.

3.2 人際傳播渠道

在新媒體背景環境下，品牌的傳播可不僅僅限于電視、廣播等媒體，還可以利用其它的傳播渠道來進行品牌的宣傳，現如今，各類社交類的平臺將社會大眾緊密的聯系起來[7].例如，博客、微信、QQ等，雖然這里面的用戶不一定全部認識，但是就是因為他們具有共同的興趣，有著共同的關注點，所以才得以聚集.故此，品牌選擇與之相契合的社交平臺，然后通過人際傳播的渠道來對品牌進行傳播.

微博以及微信是一個用戶范圍較廣的社交平臺，用戶可以通過相互關注來查看其所發布的信息，那么品牌如果處于初期階段，需要大范圍的曝光率，那么微博以及微信是一個不錯的人際傳播渠道.因為在一個非常短的時間內，微博以及微信可以實現廣泛的傳播，可以通過網絡意見領袖來進行互動，通過關注對象所發布的關于品牌優惠活動的詳情，能夠讓其他對象了解品牌的詳情，讓受眾獲取品牌的核心價值.例如，微信上經常會弄一些微信集贊的活動，集齊多少個贊就可以獲得什么禮品，可以獲得什么優惠.商家將自己的品牌活動發布到社交平臺之中，讓用戶通過轉發積贊的方式來擴大品牌傳播的范圍，使人們通過不斷的轉發以及集贊來達到品牌形象設計的傳播，讓更多的目標受眾能夠了解品牌的功能[8].而這也就推動了“微商”的誕生，許多微信用戶通過微信這一個社交平臺，將自己的代銷品牌發布到空間，那么其微信好友就能夠看到這一信息動態，并且由于雙方之間存在著一定的友誼關系，所以會帶動產品的銷售.這就是人際傳播渠道，現如今已經受到了廣大商家以及企業宣傳品牌的一個重要方式.

結語

綜上，在新媒體背景環境下，品牌的形象設計與傳播已經發生了較大的改變，使品牌的設計與傳播面臨著巨大的挑戰，也面臨著較大的壓力.在品牌的形象設計方面，品牌標志的命名主要是以人名或者地名、動物等名稱來進行命名，堅持獨特創新、立意新穎的設計原則，此外品牌標志的命名趨向簡短化.而品牌標志的設計由于受到APP的限制，主要以方形或者圓方形以及實物形為主要類型.針對品牌的傳播，現如今主要是媒體的傳播渠道以及人際傳播渠道為主，通過這兩個渠道來擴大品牌對目標受眾的影響.故此，為了取得更好的發展，就需要企業在品牌形象的設計過程中要遵循受眾的心理特點與需求，要充分利用新媒體時代所帶來的技術革新，如此，才能夠設計出觀眾所認同喜愛的品牌設計，才能夠促進品牌的廣泛傳播.

〔1〕潘源.論新媒體時代的品牌傳播策略及啟示——以譚木匠“給媽媽梳頭”活動為例[J].新聞世界, 2014（03）:145-146.

〔2〕李凌.論新媒體時代電視媒體的品牌傳播[J].今傳媒，2013（11）:77-78.

〔3〕鄭建鵬.論新媒體環境下的品牌設計與傳播[J].藝術與設計(理論),2010（09）:245-247.

〔4〕李曉英.淺析“微媒體”時代下企業品牌形象傳播策略[J].品牌(下半月),2015（11）:21-22.

〔5〕王珺.探究“微媒體”時代下企業品牌形象傳播策略[J].新聞研究導刊,2016（06）:278.

〔6〕蔣蕾,韓飛翔.探析移動互聯網環境下品牌形象的傳播——以手機媒體互動廣告設計為例[J].現代裝飾(理論),2016（09）:111.

〔7〕李常隆.互聯網環境下品牌虛擬形象設計與推廣研究[D].北京交通大學,2016.

〔8〕段昔希.淺談新媒體時代動漫品牌建設的新思路[D].湖南師范大學,2011.

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1673-260X（2017）08-0036-03

2017-06-10