網頁設計中的視覺傳達設計

王科

摘 要 網頁中視覺信息的表達成為網絡信息傳達的重要部分。近年來，網頁的視覺表現己經從簡單的圖文編排形式，發展到多種視覺元素的綜合運用。表面上看，網頁設計不過是關于網頁視覺元素編排的技巧與方法，而實際上，它不僅是一種技能，更是藝術與技術的高度統一。

關鍵詞 網頁 視覺傳達設計

中圖分類號：TP309 文獻標識碼：A

網頁的出現，已經很長時間了，這個時候，網絡技術變化與發展讓用戶應接不暇。網絡技術推陳出新給網頁設計帶來了新的展現空間，在互聯網世界里，技術一直起著指導作用，技術的進步也會影響設計變化。

作為傳播信息的載體的網頁，與傳統的印刷載體如雜志、報紙等在設計上有很多相同的地方，也會按照設計的基本原則。由于展現方式、運行形式與社會功能的差異，網頁設計又有自身不一樣的設計方式。網頁的視覺設計，是藝術與技術的融合，形式與內容的統一。網頁設計要求設計師一定要遵循的三個主要守則：

1網頁設計思想要表達鮮明

視覺傳達設計表現的是一定的意愿，有明確的主題，并依循視覺設計規律和形式把主題積極的傳達給消費者，最終的目的，是讓主題在合適的環境下讓大眾即時地接收和認識，滿足用戶的訴求，就必須要求視覺設計不僅要簡潔、明了、清晰和準確，尤其在突出藝術性的同時，還應該注意運用具有特色的風格和有力的視覺沖擊力，強烈突出鮮明地設計主題。

網頁設計作為視覺傳達設計范疇的一種，最主要的目的是發揮出最好的主題訴求特征。取得這樣的效果，一方面通過對網頁主題意圖進行邏輯規律條理性處理，讓它符合用戶讀取信息的邏輯方式和心理需要，讓觀看者很快地解讀；另一方面通過對網頁構成元素使用藝術的形式美法則進行條理性安排，很好地展示符合設計意圖的視覺效果，突顯主題，加大用戶對網頁的關注力，加深對網頁主題的認識。兩個方面只有很好地融合，才可以展現出最好的網頁主題。

有創新的網頁界面設計一定會為網站主題服務，不同主題的網站，就應該有針對主題的設計。例如，商業網站與個人網站目的不同，主題也不一樣，評論的要求也有所不一樣。網頁的視覺設計和網點主題的關系應該是這樣：第一，一切設計的目的是為主題而服務的；第二，設計是技術和藝術相結合的產物，不但要“美觀”，還要突顯“功能”，“美觀”和“功能”都是為了更好地表達主題。在有些情況下，“功能”又是“主題”，在不同情況下，“美觀”也可能是主題。比如，GOOGLE作為一個搜索網站，第一要實現其“搜索”的“功能”。該網站的主題便是它的“功能”。如果只是個宣傳個人的網站，我們可以只突出該網站主人的設計意圖，也可以“美觀”為網頁的主要設計目的。這個網站主要任務就是突出美為主。

如果只單純的注意主題的層次性，而不在意網頁組成元素空間關系的形式美組合，又比如只關注網頁形式上的層次，而弱化網站主題思想的規律，必然會減弱網頁主題的最好需求效果，不能吸引用戶的關注，會使網頁設計的效果出現平庸感。

網頁設計要從形式上取得優良的引導效果，簡潔明確地表達出網站思想，我們不妨通過對網頁的主從關系、空間條理，視覺規律和相互間的邏輯性的控制來達到滿意的效果。

2網頁設計的實質與形式統一

一切設計都有自己的一定的內容與形式。內容是構成設計的所有內在因素的集合，是保證設計存在的基本，被視為“設計的核心”；形式是構建內容因素的內在組織或內容的外部呈現形式。設計的內容就是囊括了的主題、形象、題材等因素的集合，形式就是它的結構、格調。也就是說內容決定形式，一個好的設計一定是形式對內容的完美體現。

網頁設計所尋求的形式美，一定要吻合主題的需要，是進行網頁設計時的要求。只考慮華而不實的表達效果，和過度的突出奇特的設計格調而不兼顧內容，網頁設計必定會變的無力而空泛。我們唯有把兩者有效地結合起來，深刻的理解主題的核心，再加以自身的感情思想，設計出一個完善的表達方式，才可以表現出網頁設計特有的視覺效果和特有實用價值。還有需要注意，必須保證網頁上的任何一個元素都有存在的意義，唯有經過細致的設計和足夠的思考來完成整體的功能并展現美感，才可以實現內容與形式的融合。

網頁擁有分頁、嵌套、多屏等特征，在設計時可以對其實行形式上的恰當改變來完成多樣性處理效果，將整個網頁的形式豐富起來。這就要求在設計的時候關注單個頁面方式和內容融合的同時，不能忽略一個主題下多個分頁面組成的整體網頁的形式與整體內容的統一。所以，在網頁設計的時候一定要重視形式與內容的高度融合。

3網頁設計要強調完整性

網頁的構成形式是由各種視聽要素組成的。在進行設計網頁時，著重注意頁面各組成部分的共性因素或者使諸部分共同含有某種形式特征，是求得整體的常用方法。這主要從版式、色彩、風格等方面入手。例如：在版式上，將頁面中各視覺要素作通盤考慮，以周密的組織和精確的定位來獲得頁面的秩序感，即使運用“散”的結構，也是經過深思熟慮之后的決定；一個站點通常只使用兩到三種標準色，并注意色彩搭配的和諧；對于分屏的長頁面，不可設計完第一屏再考慮下一屏。同樣，整個網頁內部的頁面，都應統一規劃，統一風格，讓瀏覽者體會到設計者完整的設計思想。

參考文獻

[1] 黃海燕.網頁設計與平面設計[J].包裝工程，2004.

[2] 黎芳.網頁設計與配色實例分析[J].兵器工業出版社，2006.endprint