中國運動社交行業發展背景調查

高箴

摘 要 在國家經濟水平不斷增長，國家大力發展體育運動文化的背景下，中國運動人數不斷增長，健康、運動的需求日益增加。移動互聯網技術的發展尤其傳感器和GPS功能的內置驅動了運動健身應用的發展，同時隨著興趣社交新形式的不斷涌現，運動與社交愈加融合。

關鍵詞 運動社交 全民健身

中圖分類號：F279. 24 文獻標識碼：A

中國運動社交行業現處于快速發展期，用戶規模快速增長，投資規模不斷增加。2014年是運動社交產品的爆發期，一年中有12家運動健身企業獲得融資，2014年運動健身應用MAU（monthly active users）突破1000萬，2015年有望翻倍，MAU超過2000萬人，未來三年內用戶規模仍將保持高速增長。

根據國家體育總局統計，2014年中國體育產業增加值達到4000億元，相比2010年復合增長率為15.9%，占GDP的比例為0.70%。雖然體育產業規模占GDP比重不斷加大，但與一般中等發達國家1.5%的水平仍有較大差距，在2014年國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中，提出到2025年要實現體育產業總規模超過5萬億元，由此可見中國體育產業發展空間巨大。資本更多時候擁有的是賽事資源的代理運營權，因此人事變動和競價風險讓人擔憂，也因此激發了民間創辦自主產權賽事的熱情。而大眾健身業市場參與人員最多，市場價值尚待被挖掘，在未來5萬億的市場規模中，大眾健身業為營收的增長帶來巨大的想象空間。

互聯網與體育的不斷融合為體育產業注入了新的增長力量，如網上觀看各種賽事，網上購買體育用品、網上進行體育運動與社交互動等，尤其針對多種運動推出移動應用，不僅促進了運動用戶規模的快速增長，同時為運動大數據、運動O2O市場帶來了巨大的市場機遇。

1國民經濟水平不斷提升，促進全民參與運動

中國作為發展中國家，隨著經濟的不斷提升，運動人口不斷增長，根據國家體育總局統計，2014年我國經常參加體育鍛煉的人數達到4.1億，預計2025年運動人口達到5億。從運動人口分布情況來看，一線城市和東南沿海較發達的城市分布較多，由此可見經濟水平是推動運動產業發展的重要因素。

中國作為全球第二大經濟體，2014年國民生產總值達到63.6萬億元，相比2005年翻了3.4倍。未來三年內中國國民生產總值仍將保持穩定增長。根據馬斯洛需要層次理論，國民經濟水平的提升使得人們在解決溫飽問題之后步入小康社會，人們的基本物質需求獲得了保障，就會有更多的時間和經濟能力來滿足更高層次的需求，一方面表現在對于健康、運動的更高關注，另一方面表現在對于娛樂消費支出的不斷增長。另外，全民運動的參與度提高能夠進一步帶動國家體育經濟的發展，形成良性循環。未來隨著國民經濟的進一步提升以及國家對體育產業的大力支持與各項鼓勵措施，全面運動文化將會蔓延開來。

2移動互聯網技術快速發展，催生一系列運動健身應用

2014年中國智能手機用戶量突破5億大關，2015年仍將持續增長。智能手機的快速普及加快了移動互聯網的發展進程，網民的瀏覽習慣由PC端轉移到移動端，手機已成為網民不可或缺的工具，移動互聯網成為各企業爭搶用戶、拓展商業價值的新戰場。

移動互聯網技術對于運動健身應用的驅動主要體現在兩方面：一是智能手機內置了振動傳感器或協助處理器，當人在進行步行或跑步時，傳感器和協作器能夠感應到這種重心移動并進行計數，即記錄運動的步數。另一方面，隨著GPS解決方案成本的降低，GPS功能幾乎成為智能手機的標配服務，并且功耗相對較低，從而能夠很好的幫助人們記錄運動軌跡和運動里程。步數、軌跡、里程等監測信息與自身運動類型、體重、年齡等基礎信息結合，通過有效的計算就可以獲得熱量消耗、達到目標進程等數據，從而幫助我們制定更適合的運動健身計劃、激勵自身的運動健身行為。

3興趣社交新形式不斷涌現，推動“運動+社交”相融合

國內的社交行為主要分為兩大類：一種是以維護人際關系為基礎的關系社交，如熟人社交應用微信、陌生人社交陌陌，另一種是基于某種興趣而激發的社交關系，如音樂社交唱吧、圖片社交Instgram、短視頻社交美拍、時尚社交In等。近年來不難發現，興趣社交產品不斷涌現，社交向著更加垂直化、專業化的方向發展。運動社交正是基于用戶對于運動的興趣，在產品中融入了社交的元素，使得運動人群之間產生聯系。

另外，不同于PC端，手機的隨時隨地特性以及強大的拍攝功能極大了促進的移動社交服務的發展。一方面表現在用戶可隨時隨地溝通、瀏覽與分享，另一方面表現在用戶分享信息的形式更為豐富，不只有文字，還可隨時隨地上傳有意思的照片、視頻等，社交服務已成為移動用戶不可或缺的元素之一。

因此，移動互聯網的發展為運動社交應用的產生提供了重要的技術驅動力，運動步數、運動軌跡、運動時間等數據記錄讓人們更加了解自身運動情況，能夠更有針對性的進行運動計劃；移動社交元素的融入讓人們的運動不再孤獨，用戶可以分享運動排名、探討運動訓練、約人約場地等，大大增加了運動的趣味性，增強了用戶對于平臺的黏性。endprint